Heb je ooit de drang gevoeld om de variatie in je aankopen in de supermarkt of het winkelcentrum te vergroten in plaats van vast te houden aan je gebruikelijke favoriete voedsel of merken?

Bevindingen uit een nieuwe studie suggereren dat deze wens om de variatie te vergroten vaker voorkomt bij mensen die verliefd zijn op iemand. Dit is waarom:Verliefdheden roepen vaak een gevoel van onzekerheid op omdat het onduidelijk is of de romantische gevoelens van een persoon voor een ander beantwoord zullen worden, en 'afwisseling zoeken' kan een symbolisch middel zijn om iemands gevoel van controle te bevestigen, volgens de auteurs van de studie.

De onderzoekers ontdekten deze trend in een reeks onderzoeken, waaronder een toen ze deelnemers vroegen zich voor te stellen dat ze van plan waren yoghurt te kopen bij een plaatselijke supermarkt. Ze konden ofwel een variëteitspakket kopen met vijf verschillende smaken of een pakket met vijf porties van één smaak. Vervolgens beantwoordden de deelnemers demografische vragen, waaronder een over de vraag of ze momenteel een romantische verliefdheid hadden. Uit de resultaten bleek dat mensen die verliefd waren, meer geïnteresseerd waren in het kopen van het variëteitspakket yoghurt dan mensen die niet verliefd waren.

"Het hebben van een verscheidenheid aan keuzes kan een gevoel van meesterschap over iemands omgeving creëren en dient als een bron van persoonlijke controle, " zegt studie auteur Irene Huang, een professor aan de Nanyang Technological University in Singapore.

In een ander experiment, deelnemers kregen te horen dat de onderzoekers samenwerkten met een workshop voor schrijvers om artikelen te genereren die betrekking hadden op het dagelijks leven van verschillende mensen. Een groep deelnemers werd gevraagd een gepersonaliseerde, levendig verhaal getiteld "Ik ben verliefd op iemand, " terwijl deelnemers in de andere groep schreven over "Mijn typische dag."

Na het schrijven van hun verhalen, de deelnemers werden uitgenodigd om vier stukjes kauwsnoepjes uit vijf smaken te selecteren als blijk van waardering van de onderzoekers. Als voorspeld, degenen die over romantische verliefdheden hadden geschreven, selecteerden meer smaken dan degenen die over een typische dag hadden geschreven.

In een soortgelijk experiment, de onderzoekers vergeleken hoe romantisch verliefdheidsgedrag vergeleken werd met degenen die onlangs verliefd waren geworden op iemand - dus romantische gevoelens waren beantwoord. Na het schrijven over een van de twee scenario's, deelnemers werd gevraagd zich voor te stellen dat ze de komende vijf weken elke week één snack zouden krijgen. Ze selecteerden één snack per week uit zes opties, en opnieuw, deelnemers in de romantische verliefdheidsconditie gaven de voorkeur aan meer variatie in hun snackopties.

Hoewel mensen er vaak vanuit gaan dat ze objectief zijn in beslissingen, de bevindingen suggereren dat de wens om een ​​verscheidenheid aan producten te kopen ook naar boven kan komen wanneer mensen een gebrek aan controle voelen in elke fase van een relatie, zegt Huang. De bevindingen hebben ook gevolgen voor marketeers, ze zegt. Veel hedendaagse consumenten kiezen ervoor om hun relatiestatus bekend te maken via sociale media, en bedrijven kunnen zich richten op degenen die verliefd zijn met promotiecampagnes met een grote verscheidenheid aan opties. Verliefdheden zijn ook een thema in televisie en films, en marketeers konden tijdens deze shows producten met variatie promoten.

Het abstract voor deze studie werd voor het eerst gepubliceerd in september 2018 in de Tijdschrift voor consumentenpsychologie , en de definitieve publicatiedatum is gepland voor januari 2019.