Een commercieel vliegtuig gephotoshopt met de staart van een haai, hashtags die op misleidende wijze duurzaamheid oproepen, symbolisch gebruik van minderheden om af te leiden en deugdzaamheid te signaleren:een dinsdag gepubliceerd Harvard-rapport belicht de ongebreidelde greenwashing door toonaangevende bedrijven op sociale media.

Het onderzoek, in opdracht van Greenpeace Nederland, omvatte het analyseren van de tekst en afbeeldingen van 2.300 berichten van 22 van Europa's grootste autofabrikanten, producenten van fossiele brandstoffen en luchtvaartmaatschappijen in juni en juli.

"Tijdens deze zomer met recordtemperaturen en bosbranden in Europa, hebben deze belangen in fossiele brandstoffen expliciet gezwegen over het onderwerp klimaatverandering, en in plaats daarvan houden ze zich bezig met wat wij interpreteren als strategische merkpositionering", vertelde hoofdauteur Geoffrey Supran aan AFP.

Onder de titel "Three Shades of Green(washing)" ontdekte het rapport dat tijdens de New Yorkse Klimaatweek werd uitgebracht, dat slechts één op de vijf "groene" autoadvertenties daadwerkelijk een product te koop aanbied, terwijl de rest het merk gewoon als groen promoot.

Een op de vijf berichten van olie-, auto- en luchtvaartmaatschappijen gaat over sport, mode of sociale zaken die de aandacht afleiden van hun kernactiviteiten.

Tweederde van de posts op sociale media van bedrijven gaven een "groene innovatie" glans aan hun activiteiten, zo bleek uit het rapport, waarbij autofabrikanten verreweg het meeste genereerden in vergelijking met luchtvaartmaatschappijen en olie- en gasbedrijven.

Hoewel er al enig bewustzijn was rond deze trends, zei Supran dat de kracht van de nieuwe studie het gebruik van peer-reviewed sociaalwetenschappelijke methoden was om meer kwantitatief gewicht te geven.

Een belangrijk kenmerk van de berichten van de bedrijven was hoe vaak ze waren over hun sponsoring van sportevenementen of liefdadigheid, in plaats van te praten over wat ze verkopen.

"In principe zouden dit soort activiteiten moeten worden toegejuicht. Het probleem wordt wanneer bedrijfsfilantropie overgaat in maatschappelijk verantwoord ondernemen, zaken als greenwashing, sportswashing en wakewashing," zei Supran.

Voorbeelden van greenwashing zijn een Instagram-post van Lufthansa waarin een vliegtuig opgaat in het lichaam van een haai die in de oceaan zwemt.

De post was bedoeld om een ​​coating te benadrukken die is gemodelleerd naar haaienhuid die op het lichaam van het vliegtuig wordt aangebracht om de luchtstroom te verbeteren en het brandstofverbruik te verminderen.

Tweets van Air France-KLM en Lufthansa promootten hun gebruik van biobrandstof op sommige routes met de hashtag 'SustainableAviationFuel'.

Die berichten laten het feit weg dat dergelijke brandstoffen slechts een klein deel uitmaken van de totale brandstof die door de industrie wordt gebruikt, en niet alle experts zijn er nog van overtuigd dat het klimaatveilige vliegreizen mogelijk maakt, aldus het rapport.

'Behoorlijk verraderlijk'

Groene berichten bevatten ook meestal meer vrouwen, niet-binaire mensen en niet-blanke mensen. Zo toont een tweet van Wizz Air op Wereldmilieudag een oudere zwarte vrouw, die deels boom, deels persoon lijkt te zijn, staande in een weelderig groen bos.

Het bericht lijkt niet alleen symbolisch, aldus het rapport, het promoot ook een artikel over het verminderen van persoonlijk energieverbruik.

Dit is een wijdverbreide bedrijfspraktijk die onderzoekers 'omleiden van verantwoordelijkheid' noemen, waarbij individueel gedrag, in plaats van de acties van overheden en bedrijven, centraal staat bij klimaatactie.

Een YouTube-video van Fiat toont ondertussen een groep aantrekkelijke jongeren die zeilen en rijden door prachtige bergen op het Italiaanse platteland.

"Gedragspsychologen hebben significante affectieve reacties waargenomen van consumenten die werden blootgesteld aan natuurbeelden", legt Supran uit.

"Het kan een bedrijf groener doen lijken op een unieke manier die het subtiele werk doet om zelfs de meest kritische waarnemers op een behoorlijk verraderlijke manier te negeren."

Silvia Pastorelli, een campagnevoerder van Greenpeace, zei in een verklaring dat het rapport technieken aan het licht bracht die "in het volle zicht verborgen waren".

"Dit is een systematische poging tot greenwashing die moet worden aangepakt met een wettelijk verbod op alle advertenties en sponsoring voor fossiele brandstoffen in heel Europa, net zoals gebeurde met tabak", voegde ze eraan toe. + Verder verkennen

Studie:oliemaatschappijen ontmoedigen klimaatactie

© 2022 AFP