Door ruimte te maken in winkels in de winkelstraten waar mensen kleding kunnen repareren, kan de schade die wordt veroorzaakt door fast fashion worden hersteld en kan naaien worden omgezet in een welzijnsactiviteit, deskundigen zeggen.

Meer middelen en mogelijkheden voor mensen om slow fashion te omarmen, kunnen mensen ook geld besparen, hen helpen nieuwe vaardigheden te leren en nieuwe zakelijke kansen te creëren.

Een nieuwe studie suggereert verschillende manieren waarop consumenten kunnen worden aangemoedigd om hun kledingaankoopgedrag te veranderen, afhankelijk van hun persoonlijkheidskenmerken. Een manier om dit te doen zou kunnen zijn door expertise op het gebied van maken en herstellen op de markt te brengen als het 'hipstersequivalent van een spa-dag'.

Fast fashion is de afgelopen decennia ontstaan ​​doordat kleding goedkoper is geworden, minder duurzaam en worden vaker gekocht. Dit heeft geleid tot ernstige negatieve milieu- en menselijke kosten.

Onderzoekers zeggen top-down oplossingen, waaronder belastingen, marktprikkels en wetgeving – zijn niet effectief gebleken. Ze zeggen sociale interactie, en laten zien hoe reparaties kunnen helpen bij het beschermen van de investering die mensen in hun kleding doen, moet ook worden gebruikt om duurzamer winkelen aan te moedigen.

De studie zegt dat sociale interactie net zo belangrijk is bij het vormen van opvattingen en gedrag als het leren van nieuwe vaardigheden.

De experts zeggen dat het gedrag van mensen ook kan worden veranderd door een app, of andere technologie, die om de zes maanden de garderobe-inhoud van consumenten in kaart brengt. De app kan opnemen opnemen, profilerings- en fotografietools waarmee shoppers bewuste keuzes kunnen maken over wat ze echt moeten kopen.

Het onderzoek, gepubliceerd in de Journal of Cleaner Production , is door Dr. Jodie West, Professor Clare Saunders en Dr. Joanie Willett van de Universiteit van Exeter.

De onderzoekers hebben tussen januari en september 2018 20 eendaagse workshops gehouden, in Cornwall (en 20 s West Midlands) om een ​​alternatief te bedenken en te oefenen, langzamere manier van mode maken. Deelnemers deden praktijkervaring op met het werken met natuurlijke garens, natuurlijke kleurstoffen, met de hand spinnen en weven, doen en herstellen, ethische kleding en upcycling. De tien deelnemers waren van verschillende achtergronden:van fervente volgers van fast fashion, aan personen die al hun eigen kleding maakten.

Het succes van de workshops belooft een aanzienlijk potentieel voor landelijke uitrol in het hele land

Het maken van stations zou kunnen worden gerund door organisaties zoals WRAP, die communitykits kunnen maken en repareren, zodat groepen enthousiaste mensen samen kunnen komen, werken met leraren als ze dat wilden. Er kunnen ook door de overheid gefinancierde ruimtes / studio's in de hoofdstraat worden gemaakt.

Professor Saunders zei:"Top-downmaatregelen zijn relatief ineffectief geweest, en afgewezen door beleidsmakers. Dit betekent dat we ook bottom-up benaderingen nodig hebben om de impact van fast fashion te verminderen.

"Tenzij kwaliteit en duurzaamheid deel uitmaken van de mode-identiteit, het is waarschijnlijk dat consumenten zullen blijven proberen de laagste prijs te betalen om hun beoogde identiteitsverklaring te bereiken. Aangezien de vraag naar kwaliteitskleding toeneemt in lijn met de groeiende vraag naar langzamere mode, er moet een bredere maatschappelijke acceptatie komen van kledingverzorging en -onderhoud.

"Deze hele systeemverandering in hoe kleding wordt gezien, moet acceptatie omvatten dat kleding - net als veel andere consumptiegoederen - periodiek onderhoud nodig heeft. Merken zoals Patagonia en Finisterre bieden nu onderhouds- en reparatiesets, met items van het type 'investering', zoals winterjassen of laarzen. Deze mentaliteitsverandering zou populair kunnen worden bij consumenten als ze aan hen worden gepresenteerd als een manier om hun investering te behouden."

Dr. Willett zei:"Het is cruciale expertise in het maken en herstellen van spreads van kleine groepen die in gemeenschapszalen en kunstruimten werken, naar een genormaliseerde praktijk in de winkelstraat. Grote merken moeten stations voor het herstellen en aanpassen van kleding in hun winkels opnemen, dit zou een sociale bezigheid kunnen worden - mensen zouden vrienden kunnen meenemen om sessies te maken.

"Deelnemers aan de workshops zeiden dat het leren over modeproductie en -omstandigheden de manier waarop ze naar kleding keken had veranderd. Het project gaf hen de moed en inspiratie om reparaties en aanpassingen aan te pakken, en heeft duurzaamheid genormaliseerd, in plaats van je geïsoleerd te voelen omdat je duurzamer wilt zijn."