Een nieuwe studie, geproduceerd als een samenwerking tussen Michigan State en Texas A&M-universiteiten, beoordeelde de algemene marktomstandigheden voor landschapsplanten met behulp van het activiteitsniveau van de consument zoals beoordeeld met het gebruik van een actief/passief continuüm.

Bridget Behe, Melinda Knuth, Karel zaal, Patricia Huddleston, en R. Thomas Fernandez peilden dat het activiteitsniveau van een consument, of de kwantificeerbare hoeveelheid actie/interactie die persoon heeft met een bepaald product, kan een indicatie zijn van interesse in een productcategorie en aankopen beïnvloeden.

De onderzoekers hebben hun procedures en de gevolgen van hun bevindingen volledig uitgelegd aan de groene industrie in hun artikel "Sit Back or Dig In:The Role of Activity Level in Landscape Market Segmentation", beschikbaar in HortWetenschap , gepubliceerd door de American Society for Horticultural Science.

Markten zijn zelden homogeen, en marktsegmentatie kan een levensvatbaar middel zijn om op efficiënte en winstgevende wijze verschillende groepen consumenten te bereiken. Maar voor de klanten van sierplanten, het vinden van een gemeenschappelijke noemer tussen redenen om te kopen is niet zo eenvoudig als in andere bedrijfstakken. Sommigen suggereren dat de meest essentiële diensten die door woonlandschappen worden geleverd, cultureel, omdat ze het mentale en fysieke welzijn van de mens bevorderen en plaatsen zijn voor recreatie en ontmoeting met familie en vrienden.

De voordelen van zowel actieve als passieve interactie met sierplanten zijn talrijk, Dit geeft aan dat iemands motivatie en houding niet de enige kenmerken zijn voor marktsegmentatie.

Ongeveer 75% van de Amerikanen woont in stedelijke gebieden waar naar schatting 41% van het landoppervlak bestaat uit woningen, waarvan de helft voornamelijk uit vegetatie bestaat. De hoeveelheid woonruimte die voor erf of landschap wordt gebruikt, is afhankelijk van sociaaleconomische kenmerken, huisvestingsdichtheid, en eigendomsgrootte. Maar hoe individuen zich bezighouden met en plezier beleven aan processen en producten, heeft mogelijk invloed op hun activiteitenniveau en aankopen.

De onderzoekers gebruikten een X-Y Axis-sjabloon voorgesteld door Pine en Gilmore in het boek "The Experience Economy" voor hun theoretisch kader dat vier verschillende kwadranten zou creëren. Eén as zou de graduele graden van activiteit/passiviteit labelen. En de kruisende as zou de graduele graden van absorptie/onderdompeling in de activiteit aangeven.

Actief ondergedompelde ervaringen werden geclassificeerd als escapistische ervaringen. Passief ondergedompelde ervaringen werden geclassificeerd als meer esthetische ervaringen waarbij een persoon geen interactie heeft met de omgeving, maar alleen de scène bekijkt.

Actief absorberende ervaringen werden educatief genoemd. Passief absorberende ervaringen werden beschouwd als entertainment. Het is bewezen dat zowel actieve als passieve planteninteractie de gezondheid en het welzijn van de mens bevordert. Maar het continuüm draagt ​​bij aan een impact op de aankoop van planten.

Behe merkte op dat "het begrijpen van het activiteitsniveau veel bedrijven kan helpen om producten beter te targeten, Diensten, en ervaringen aan hun klanten. Het verbaast me dat het nog niet eerder is gedaan."

Met gegevens verzameld van meer dan 1000 inwoners van de VS, met clusteranalyses onderzochten de onderzoekers de relatie tussen de aankoop van planten en de aard en omvang van de activiteiten met die producten. Alles, van soorten groenten om in je tuin te groeien tot soorten gereedschap die je voor verschillende landschapsprojecten kunt gebruiken, kan redelijkerwijs worden toegepast, met een bewonderenswaardige nauwkeurigheid, naar continuüm.

Voor plantenproducenten, groothandelaren, en winkeliers, de voor dit onderzoek verzamelde kennis kan worden gebruikt om planten beter op de markt te brengen bij de consument, efficiënter te reageren op klanten. Het Active-segment zal waarschijnlijk een beter doelwit zijn voor berichten over een grote verscheidenheid aan planten en op een grotere verscheidenheid aan manieren om deel te nemen aan het landschap. Als de passieve groep vindt dat landschapsarchitectuur meer een verplichting is, het zou waarschijnlijk een aanzienlijke marketinginspanning vergen om hun uitgaven te verhogen. Echter, de passieve groep kan wel eens een rijke doelgroep blijken te zijn voor diensten, om hun eigenschappen esthetisch aantrekkelijk te maken voor hen om te waarderen.