Kun jij het regenwoud redden van je bureau? Een piek in downloads voor een zoekmachine die winst bijdraagt ​​aan het planten van bomen, laat zien dat mensen op zoek zijn naar manieren om te helpen terwijl de branden in het Braziliaanse Amazonegebied woeden.

Maar experts zeggen dat hoewel dergelijke inspanningen geen kwaad kunnen, er zijn betere manieren om bij te dragen.

Ecosia, een zoekmachine opgericht in 2009, werkt samen met ongeveer 20 boomplantorganisaties over de hele wereld in de hoop tegen 2020 een miljard bomen te planten. Het in Berlijn gevestigde bedrijf heeft beloofd om nog eens 2 miljoen bomen in Brazilië te planten als reactie op de branden.

Ecosia gebruikt de zoekmachinetechnologie van Microsoft Bing en verkoopt advertenties net als veel andere technologiebedrijven. Maar in plaats van vooral aandeelhouders te belonen, het bedrijf zei dat het 80% van zijn winst bijdraagt ​​aan het planten van bomen en slechts een klein bedrag voor zichzelf houdt. Het bedrijf schat dat het één boom kan planten voor elke 45 zoekopdrachten die mensen doen.

Ook andere bedrijven en zelfs beroemdheden ondernemen actie naar aanleiding van de branden. Appel, bijvoorbeeld, hulp heeft toegezegd, hoewel het niet veel details heeft gegeven. De stichting van Leonardo DiCaprio heeft 5 miljoen dollar toegezegd.

Kan een doorsnee mens het regenwoud helpen door simpelweg van zoekmachine te veranderen of bepaalde bedrijven te ondersteunen?

Hoewel overstappen op Ecosia weinig moeite kost en "het verschil kan maken, " de beste manier om te reageren is om rechtstreeks te geven aan een liefdadigheidsinstelling die gespecialiseerd is in een goed doel en donaties verstandig besteedt, zei Larry Chiagouris, een professor in marketing aan de Pace University.

Kunst Markman, hoogleraar psychologie en marketing aan de Universiteit van Texas, genoemde rampenbestrijding is meestal reactief en wordt gedreven door de nieuwscyclus. Hij zei dat liefdadigheidsorganisaties daarop kunnen inspelen door het gemakkelijk te maken om geld te geven.

"In het algemeen, iets doen is beter dan niets doen, " zei Art Markman, hoogleraar psychologie en marketing aan de Universiteit van Texas. "We hebben de neiging om dingen te doen die gemakkelijk zijn."

Een non-profitorganisatie genaamd B Lab heeft Ecosia gecertificeerd als een winstgevend bedrijf met een sociale missie. Het grotere doel van Ecosia is het tegengaan van klimaatverandering. Het werkt met non-profitorganisaties als The Nature Conservancy en de Eden Reforestation Projects.

Hoewel het mogelijk is om Ecosia te gebruiken vanuit een standaard webbrowser, mensen kunnen een "extensie"-tool downloaden om het de standaardzoekmachine op traditionele personal computers te maken. Ecosia heeft ook een app voor iPhones, iPads en Android-apparaten.

Sinds de branden begonnen, Ecosia heeft het aantal downloads van de apps en extensies 10 keer zien stijgen, tot ongeveer 250, 000 per dag, veel voor uit de VS, Brazilië, Latijns Amerika, Canada en Europa. Ecosia kreeg ook 100 miljoen zoekopdrachten per week, waarvan het bedrijf zegt dat het een "enorme toename is, " hoewel het niet zegt hoeveel. Het bedrijf zei dat de piek via mond-tot-mondreclame is gekomen via sociale media en mediaberichten.

"We zijn erg verdrietig over wat er gebeurt, maar tegelijkertijd worden we echt overweldigd door alle positieve energie van mensen die op ons afkomen die iets willen doen, "De oprichter van Ecosia, Christian Kroll, zei.

© 2019 The Associated Press. Alle rechten voorbehouden.