Deze zomer was een doorbraak voor streaming, waarbij de tijd die kijkers besteedden aan het kijken naar diensten zoals Netflix en Hulu in juli voor de eerste maand ooit sneller was dan uitzendingen en kabeltelevisienetwerken.

Kijkers brachten vorige maand 35% van hun tijd door met streamers, 34% op kabelnetwerken en 22% keken naar televisie-uitzendingen, zei het bedrijf Nielsen donderdag. Video-on-demand of dvd-weergave was goed voor een groot deel van de andere tijd.

Juli is een ongebruikelijke maand:tv-uitzendingen zijn in wezen op vakantie met weinig live sport of scriptprogrammering en een prime-time schema vol met spelshows, maar het is een duidelijke indicatie van hoe snel het bedrijf verandert.

"Het was onvermijdelijk", zegt David Bianculli, hoogleraar televisiestudies aan Rowan University en criticus van NPR's "Fresh Air". "Ik wist dat het moest gebeuren, maar ik wist niet dat het zo snel zou gebeuren als het deed."

Het kijkersaandeel van Streaming was in juli 23% hoger dan in juli 2021, zei Nielsen. Het aandeel van televisie-uitzendingen daalde met 10% en kabel met 9%.

Streamingdiensten leerden van wat kabel deed in de kinderschoenen en gebruikten de rustige zomermaanden van de omroep om een ​​aantal van hun beste programma's naar voren te brengen, zei Brian Fuhrer, senior vice-president voor productstrategie en thought leadership van Nielsen. Nieuwe afleveringen van "Stranger Things" alleen al op Netflix waren goed voor 18 miljard minuten streaming, terwijl "Virgin River" en "The Umbrella Academy" het ook goed deden.

Netflix is ​​nog steeds de topstreamer, maar domineert het veld niet meer zoals het ooit deed. In juli had Hulu sterke nummers voor 'Only Murders in the Building' en 'The Bear', terwijl Amazon Prime een hit maakte met 'The Terminal List' en 'The Boys'.

Met pandemische pauzes in opnameschema's die nu grotendeels voorbij zijn, hebben de streamers een achterstand met vers materiaal, zei Fuhrer.

Veel kijkers raakten bekend met streaming en voegden het tijdens de pandemie toe aan hun mediadieet, zei hij. Ze hebben niet achterom gekeken. Elke week in juli had in totaal meer minuten aan streaming dan alle andere weken die Nielsen ooit heeft geteld, met uitzondering van de week tussen Kerstmis en Nieuwjaar vorig jaar.

De terugkeer van voetbalwedstrijden en een nieuw seizoen van nieuwe scripted shows dit najaar zou de omroepnetwerken een boost moeten geven, zei Fuhrer.

Toch is het moeilijk om ze terug te zien duwen naar een niveau van dominantie dat iets in het verleden benadert. Om te beginnen hebben mediabedrijven die omroepnetwerken bezitten ook zusterstreamingdiensten, bijvoorbeeld CBS en Paramount+, NBC en Peacock, en zien streaming over het algemeen als de toekomst, zei hij.

"De netwerken hebben collectief besloten dat streaming niet alleen de toekomst is, maar ze kunnen ook niet wachten om daar zo snel mogelijk te komen", zei Bianculli. "Ze doen niets om de lading te vertragen."

Fuhrer zei dat het dit najaar interessant zal zijn wanneer een groot voetbalpubliek terugkeert om tv uit te zenden om te zien of die netwerken veel tijd zullen besteden aan het promoten van hun eigen shows.

"Deze maand en de komende twee tot drie maanden zijn misschien wel de meest cruciale in de geschiedenis van televisie in termen van alle mediabedrijven en hun strategieën", zei hij.

Sommige bedrijfsexperts zijn van mening dat streamingdiensten zich in een pre-shake-outperiode bevinden, waarbij verschillende zich proberen te vestigen voordat de industrie ontdekt dat er maar zoveel verkooppunten zijn waar consumenten voor willen betalen. Het resultaat kan een periode van consolidatie zijn.

"Het is een geweldige tijd om tv-kijker te zijn," zei Bianculli, "en ik kan me niet voorstellen dat er ooit een betere tijd zal zijn om creatief met televisie om te gaan." + Verder verkennen

Nielsen zegt dat het rapporteert over wie gestreamde programma's bekijkt

© 2022 The Associated Press. Alle rechten voorbehouden. Dit materiaal mag niet worden gepubliceerd, uitgezonden, herschreven of opnieuw verspreid zonder toestemming.