In september publiceerde de Wall Street Journal meldde dat Instagram hapert in zijn poging om TikTok bij te houden, de razend populaire app voor het delen van video's in Chinese handen.

Maar het is niet alleen Instagram die zich zorgen maakt over de snelle opkomst van TikTok - een Google-directeur uitte soortgelijke zorgen over hoe TikTok jongere gebruikers weghaalde van de kernservices van Google, zoals Zoeken en Maps.

De opkomst van TiKTok wordt bevestigd door gegevens van onze nieuwe landelijke, uitgebalanceerde online enquête, The State of Social Media in Canada 2022 , die tussen 12 en 31 mei 2022 1.500 Canadese volwassenen ouder dan 18 jaar ondervroeg.

De opkomst van TikTok

De bevindingen van ons rapport laten zien dat het gebruik van sociale media door Canadezen is afgenomen sinds het begin van de pandemie; Canada blijft echter een van de meest verbonden landen ter wereld:94% van de online volwassenen gebruikt ten minste één socialemediaplatform.

We ontdekten dat TikTok de grootste winst (een stijging van 11%) had in het aantal Canadese volwassenen dat aangaf een account op het platform te hebben in 2022, vergeleken met gegevens die we in 2020 verzamelden.

Hoewel het aantal Canadezen op TikTok nog relatief klein is (26%), bezoeken degenen die het platform wel gebruiken het regelmatig (65% per dag). Net als in de Verenigde Staten neigt de acceptatie van TikTok in Canada grotendeels naar jongere leeftijdsgroepen, aangezien 76% van de 18-24-jarigen aangaf een account op het platform te hebben, terwijl de snelstgroeiende demografie op het platform degenen zijn die tussen de 25 en 34 jaar oud zijn jaar oud (54%).

Deze bevindingen suggereren dat de aantrekkingskracht van TikTok is gegroeid sinds 2020, toen we dit onderzoek voor het laatst uitvoerden, en dat TikTok niet langer alleen een app voor korte video's is.

Andere onderzoeken hebben aangetoond dat jongeren TikTok nu gebruiken als een van de belangrijkste manieren om nieuws te krijgen en dat sommigen Google Zoeken zelfs hebben vervangen door TikTok.

Onze bevindingen van eerder in de zomer ondersteunen dit:51% van de Canadese TikTok-gebruikers gaf aan de app te gebruiken om nieuws over de Russische invasie van Oekraïne te volgen.

Na de pandemie

De COVID-19-pandemie heeft geleid tot enkele veranderingen in waar en hoe vaak Canadezen hun tijd op sociale media doorbrengen. Na twee jaar COVID-19-beperkingen te hebben meegemaakt, evalueren meer Canadezen de rol van sociale media in hun leven.

Vooral Canadezen besteden minder tijd op sociale media nu de meeste pandemische beperkingen zijn opgeheven. In Canada heeft Facebook met 70% het hoogste percentage dagelijkse gebruikers, maar dit daalde van een eerder hoogtepunt van 77% dagelijkse gebruikers in 2020.

TikTok is het enige platform dat een lichte stijging van 2% in het percentage dagelijkse gebruikers laat zien. Daarentegen heeft Reddit de grootste daling - 14% - van dagelijkse gebruikers.

Minder Canadezen gaven aan een account te hebben op populaire sociale mediaplatforms zoals Facebook, LinkedIn en Pinterest. Platformen als Facebook, messaging-apps en YouTube domineren nog steeds in termen van het aantal gebruikers, maar nieuwere platforms, zoals TikTok, en meer nicheplatforms, zoals de livestreamingservice Twitch, winnen terrein.

Het percentage Canadezen dat aangaf LinkedIn te gebruiken, is sinds 2020 met 7% gedaald. Het percentage nieuwe gebruikers dat lid wordt van Facebook en Pinterest is ook gedaald, elk met respectievelijk 3% en 4% sinds 2020.

Een zich ontvouwend verhaal

Het lijdt weinig twijfel dat TikTok een ontwrichtende kracht is geweest in het landschap van sociale media. Het heeft standvastige sociale media zoals Facebook en Google gedwongen radicale veranderingen aan te brengen in hun platform om bij te blijven.

Maar om TikTok te laten groeien, moet het sceptici ervan overtuigen dat het geen deel uitmaakt van het Chinese staatsapparaat; in het huidige geopolitieke klimaat kan dat echter een hele opgave zijn. + Verder verkennen

Facebookgebruik daalt onder Amerikaanse tieners:enquête

Dit artikel is opnieuw gepubliceerd vanuit The Conversation onder een Creative Commons-licentie. Lees het originele artikel.