Federale antitrustregelgevers zeggen dat een voorgestelde fusie die het ouderwetse scheerbedrijf Schick zou combineren met de nieuwe Harry's, de consument uiteindelijk wat huid zou kosten.

De Federal Trade Commission heeft maandag een rechtszaak aangespannen om de overname van Harry's, voor $1,37 miljard, door Edgewell Personal Care Co. die dit jaar zou worden afgerond. De FTC stelt dat het samenbrengen van twee grote scheermerken de concurrentie zou schaden.

Edgewell's Schick is de nr. 2 scheermesmaker in de VS, achter Gillette. Beide merken werden de afgelopen jaren gedwongen de prijzen te verlagen en hun marketingstrategieën te herzien als reactie op de opkomst van Harry's en rivaliserende Dollar Shave Club, die beide begonnen als direct-to-consumer digitale merken.

"Het verlies van Harry's als onafhankelijke concurrent zou een kritieke ontwrichtende rivaal verwijderen die de prijzen heeft verlaagd en innovatie heeft gestimuleerd in een sector die voorheen werd gedomineerd door twee belangrijke leveranciers. van wie er één de verkrijger is, ', aldus de FTC.

De in New York gevestigde Harry's, die is uitgebreid om zijn producten te verkopen bij Target en Walmart, had gehoopt te profiteren van de grote distributiekanalen van Edgewell en de mestechnologie van Schick. Edgewell, die moeite heeft gehad om de dalende omzet van Schick om te buigen, had gehoopt gebruik te kunnen maken van Harry's direct-to-consumer marketingbasis en digitale kennis.

Harry's mede-oprichters Jeff Raider en Andy Katz-Mayfield zeiden maandag dat ze teleurgesteld waren door de rechtszaak en hun volgende stappen zouden evalueren.

"We zijn er sterk van overtuigd dat het gecombineerde bedrijf uitzonderlijke merken en producten zal leveren tegen een geweldige prijs, " Raider en Katz-Mayfield zeiden in een gezamenlijke verklaring.

Edgewell-topman Rod Little zei dat zijn bedrijf "te zijner tijd" op de rechtszaak zou reageren.

Raider en Katz-Mayfield, die op het punt staan ​​om medevoorzitter te worden van Edgewell's Amerikaanse operaties onder de deal, hebben gezegd dat Harry's na de fusie een apart merk zou blijven, inclusief vasthouden aan zijn concurrerende prijzen.

Maar de overname had bij Wall Street-analisten vragen opgeroepen over hoe twee concurrerende scheermerken onder hetzelfde moederbedrijf zouden bestaan ​​zonder elkaar schade te berokkenen.

De aandelen van Edgewell stegen maandag met 13,4%. Het bedrijf, gevestigd in Shelton, Connecticut, is ook eigenaar van de Bananenboot, Hawaiiaanse tropen, Playtex en Carefree merken.

Andere grote bedrijven in consumentengoederen hebben de afgelopen jaren trendy scheernieuwkomers opgekocht.

Unilever kocht Dollar Shave Club in 2016 voor $ 1 miljard. In tegenstelling tot Edgewell, echter, Unilever had voorheen geen groot scheermerk. in 2018, Gillette-eigenaar Procter &Gamble Co. kocht Walker &Co. Brands, eigenaar van de Bevel, een scheer- en huidverzorgingsmerk gericht op Afro-Amerikaanse mannen. schuine kant, echter, maakt een tweesnijdend veiligheidsscheermes dat een niche is in de scheerindustrie.

© 2020 The Associated Press. Alle rechten voorbehouden.