Zelfs als Disney, HBO en Apple geven miljarden uit aan content om tv-streamingoorlogen te vertragen, sociale netwerken zoals Facebook, YouTube en Snapchat maken hun eigen originele shows om hun deel van de reclametaart te krijgen.

historisch, deze drie sociale netwerken staan ​​beter bekend om het hosten van door gebruikers gegenereerde inhoud.

Maar de laatste jaren is elk heeft geïnvesteerd in gescripte programmering die gratis te bekijken is - in tegenstelling tot de streaminggiganten, die abonnementen vragen.

In een stadium, YouTube was van plan om kosten in rekening te brengen voor shows zoals "Karate Kid"-spin-off "Cobra Kai" en Generation Z-komedie "Liza on Demand" met behulp van zijn premium-service. Maar dit jaar liep het terug.

Gratis toegang "biedt adverteerders meer mogelijkheden om met een breder publiek in contact te komen ... ', zei het bedrijf in mei.

Voor YouTube, die soms is veroordeeld voor de twijfelachtige inhoud die door gebruikers is geplaatst, het aanbieden van hoogwaardige series met productiewaarden die passen bij conventionele televisie, polijst ook zijn reputatie.

Kwaliteit niet kwantiteit

Mark Beal, een Rutgers-professor die een boek schreef ("Decoding Gen Z") over de generatie geboren sinds het midden van de jaren negentig, zei jongeren "niet reageren op traditionele reclame."

Maar ze zijn misschien meer ontvankelijk voor branding gekoppeld aan originele inhoud op platforms zoals YouTube, hij zei.

Nog altijd, na zijn ambitieuze uitbarsting van inhoud, YouTube heeft de oorspronkelijke productie vertraagd, het schrappen van meerdere nieuwe en bestaande programma's om zich te concentreren op een paar succesvolle shows.

Kwaliteit en niet kwantiteit lijkt ook de strategie van Facebook te zijn bij gescripte shows.

Half oktober, het bracht "Limetown, " een webdrama met Jessica Biel in de hoofdrol, gebaseerd op een populaire podcast met dezelfde naam.

Naast het versterken van het imago van het sociale netwerk met prestigieuze inhoud, de show helpt zijn Facebook Watch-videoplatform aan te sturen.

Zowel "Limetown" als Elizabeth Olsen-starring vlaggenschip "Sorry for Your Loss" profiteren van en stimuleren interactie tussen de bijna 2,5 miljard maandelijkse gebruikers van Facebook.

"Dat, naar mij, is het meest opwindende deel, "Michelle Paars, coproducent van "Limetown, ', zei hij in september op het filmfestival van Toronto.

"Van week tot week, het publiek kan samen hun waterkoelermoment hebben en praten over wat er is gebeurd, en wat ze denken dat er gaat gebeuren."

"Sorry for Your Loss" behandelt thema's als rouw, en moderators staan ​​klaar om online psychologische ondersteuning te bieden aan gebruikers die hulp zoeken.

Beide drama's zijn donker van toon en bedoeld voor een ouder publiek, weerspiegelt de demografie van Facebook in vergelijking met jongere platforms, zoals Snapchat en TikTok.

Smartphone dominantie

Hoewel Snapchat ook fictieve programmering produceert om de gebruikersinteracties en de tijd die op het platform wordt doorgebracht te vergroten, het doet dat op zijn eigen onderscheidende manier.

Afleveringen duren meestal maar een paar minuten, geschoten in een razend tempo met flitsende visuele effecten, en worden verticaal gefilmd om geschikt te zijn voor het bekijken van smartphones.

En in tegenstelling tot YouTube en Facebook, Snapchat beknibbelt niet op kwantiteit.

In april, het kondigde zes gloednieuwe scripted shows aan, gevolgd door nog eens drie in september, bovenop degenen die al beschikbaar zijn, waaronder de hackkomedie "Kappa Crypto" van studentenverenigingen en het bovennatuurlijke mysterie "The Dead Girls Detective Agency."

Hoewel Apple TV+ nog ver verwijderd is van de $ 15 miljoen per aflevering die de vlaggenschipserie "The Morning Show, " moederbedrijf Snap geeft nog steeds graag tot $ 50 uit, 000 per aflevering, aldus mediawebsite Digiday.

"Mobiel is nu het dominante medium voor het vertellen van verhalen en het consumeren van inhoud, ", zei Sean Mills, hoofd van de originele inhoud van Snapchat, tijdens een top in april.

"Deze transformatie creëert enorme nieuwe kansen."

© 2019 AFP