Apple zegt dat het iTunes vervangt door drie speciale entertainmentprogramma's als onderdeel van het nieuwe Mac-besturingssysteem. Catalina, voor desktop- en laptopcomputers.

Een belangrijke reden voor de verandering is gebaseerd op de manier waarop we nu kijken, luisteren naar, media downloaden en streamen.

De afgelopen jaren hebben enorme verschuivingen plaatsgevonden in het consumentengedrag, plus nieuwe spelers, nieuwe mediaformaten en een overvloed aan nieuwe inhoud die elke dag wordt geüpload.

Jonge mediadiensten hebben zich snel gevestigd als marktleiders, uitsluitend gericht op een enkel mediaformaat, zoals video voor Netflix en audio voor Spotify.

Voor Appel, muziek scheiden, Met tv en podcasts kan het elke app op een andere manier verfijnen. De gebruikersinterface, bibliotheek en gepersonaliseerde aanbevelingen kunnen in de toekomst allemaal worden aangepast aan elk van de specifieke mediaformaten.

Er is veel veranderd in 18 jaar

De originele iTunes is nu duidelijk achterhaald.

iTunes werd 18 jaar geleden voor het eerst gelanceerd door de toenmalige CEO en medeoprichter van Apple, Steve Jobs. Jobs merkte op dat andere technologiebedrijven al mediaplatforms beschikbaar hadden voor gebruikers, maar ze waren te ingewikkeld.

Jobs zei dat Apple "te laat op dit feest was en we staan ​​op het punt een haasje-over te doen" met een eenvoudiger systeem in iTunes voor het afspelen van audio en video. Later datzelfde jaar, Apple kondigde het ontbrekende stukje van deze puzzel aan, Apple's eigen mp3-speler, de iPod.

Wat Apple nu doet, is een andere potentiële "haasje-over" bij het vervangen van iTunes door drie speciale programma's.

Deze beslissing volgt de strategie van het bedrijf voor zijn draagbare apparaten, die al individuele toepassingen voor muziek hebben, Televisie en podcasts.

Het podcastplatform van Apple

Podcasts zijn geen nieuw mediaformaat, maar het laatste digitale nieuwsrapport van het Reuters Institute zegt dat ze de afgelopen jaren populairder zijn geworden vanwege "betere inhoud en gemakkelijkere distributie".

De enquête van het rapport over hoe mensen hun nieuws krijgen:"[...] podcasts presteren meestal het beste in landen als de VS (33%) en Australië (33%) waar mensen veel tijd in hun auto doorbrengen."

In aanvulling, mensen onder de 35 luisteren naar twee keer zoveel podcasts mensen boven de 45. Het rapport zegt dat dit te wijten is aan de jongere bevolking die smartphones en streamingdiensten omarmt.

Anchor is een gratis service waarmee mensen podcasts kunnen maken en verspreiden. Het noemde Apple Podcast de meest gebruikte applicatie voor het luisteren naar podcasts op zijn platform, op meer dan 50%. Tweede was Spotify met 19%, en andere platforms minder dan 5%.

Dit geeft de dominantie van Apple in de podcastruimte aan. in 2018, uit een rapport blijkt dat het er meer dan 525 waren, 000 actieve shows en meer dan 18,5 miljoen afleveringen beschikbaar op het podcastplatform van Apple. Datzelfde jaar had Apple 50 miljard downloads en streams van afleveringen aller tijden bereikt, meer dan een verdrievoudiging van het totale aantal downloads vanaf 2017, 13,7 miljard.

Maar ondanks dat Apple het meest gebruikte platform is voor het luisteren naar podcasts, het wordt geconfronteerd met sterke concurrentie op de mobiele markt van bedrijven die concurrerende besturingssystemen zoals Android gebruiken.

Vorig jaar zakte Apple naar de derde plaats voor het marktaandeel van smartphones wereldwijd. Samsung bleef de leider, met Huawei die in 2018 een grote stijging behaalt om Apple in te halen.

De toekomst voor video

Een belangrijk deel van Apple's recente besluit om iTunes op te splitsen houdt verband met de belangrijke veranderingen in de video-on-demandmarkt, inclusief een instroom van nieuwe diensten. Er komen nog meer veranderingen, en Apple is duidelijk van plan klaar te zijn. Apple heeft aangekondigd dat het later dit jaar zijn streamingdienst Apple TV+ in de Verenigde Staten zal lanceren.

Apple zal moeten concurreren met streaminggigant Netflix, die alleen al in de VS 60 miljoen abonnees heeft. Maar het zal ook concurreren met Hulu, die 28 miljoen Amerikaanse abonnees heeft.

In de nabije toekomst zullen ook andere nieuwe diensten in de VS worden gelanceerd, inclusief Disney+, NBC Universeel, en WarnerMedia van AT&T.

In Australië, we hebben een duidelijke verandering gezien in het kijkgedrag van video's sinds de lancering van Netflix in 2015. Verschuivingen in consumentenvoorkeuren en de industrie zelf hadden een enorme impact op het Australische medialandschap. Je kunt verwachten dat dit zo zal blijven, aangezien sommige van de services die dit jaar in de VS worden gelanceerd, uitbreiden naar Australië.

Het is nog niet bekend wanneer de Apple TV+-service in Australië wordt gelanceerd, maar de TV-app van Apple is beschikbaar voor Australiërs. Door dit, het lijkt duidelijk dat het bedrijf van plan is om video-inhoud van een reeks diensten te verzamelen, inclusief broadcaster video-on-demand (BVoD) diensten zoals ABC iView en TenPlay.

Dus Apple vecht nu op verschillende fronten op tv, muziek en podcasts om marktleiderschap te behouden of te bereiken. Door de drie mediatoepassingen afzonderlijk op de markt te brengen, kan het naar behoefte investeren in de afzonderlijke mediagebieden, of zichzelf volledig verwijderen.

Dit artikel is opnieuw gepubliceerd vanuit The Conversation onder een Creative Commons-licentie. Lees het originele artikel.