Wat als Google zou proberen je buurt te hernoemen?

Dat overkwam een ​​aantal Californiërs in het voorjaar van 2018, toen Google Maps de naam veranderde van drie wijken in San Francisco - Rincon Hill, South Beach en South Market - naar "East Cut".

Gezien het grote bereik dat Google heeft bij het verzenden van geografische gegevens, via Google Maps en zijn geospatiale analysesoftware Google Earth Engine, de naam verspreidde zich snel en werd overgenomen door andere bedrijven, zoals Uber. Maar bewoners keurden de verandering af. "Het is vernederend voor de reputatie van ons gebied, ’, vertelde iemand aan The New York Times.

Buurt hernoemen is niets nieuws. Naamsveranderingen treden op wanneer historische namen niet meer passen, tijdens rebrandingcampagnes en door gentrificatie. Bijvoorbeeld, in het begin van de 20e eeuw, Varkensstad, Brooklyn werd omgedoopt tot Wingate. De naam Pigtown verwees oorspronkelijk naar een aantal varkenshouderijen in de omgeving. In de jaren 2000, het gebied werd door ontwikkelaars omgedoopt tot Wingate om nieuwe kopers te lokken.

Er zijn veel redenen waarom iemand de naam van zijn buurt zou willen veranderen, maar wat drijft de huidige naamsveranderingsinitiatieven van grote bedrijven met weinig of geen persoonlijke band met de plaatsen die ze hernoemen? Als geograaf, Ik zie drie belangrijke drijvende krachten - die allemaal oude lokale bewoners van streek en buitengesloten kunnen maken.

Marketing rebranding

Neem de nationale landing, Amazon's nieuwe naam voor Crystal City, Virginia.

De naam werd gekozen door Amazon, lokale economische groepen en JBG Smith, een onroerend goed bedrijf gevestigd in Washington, DC De naamswijziging, onthuld in de aankondiging van Amazon in november over het nieuwe hoofdkantoor, was bedoeld om de buurten in Noord-Virginia te verenigen, kristal stad, Pentagon City en Potomac Yard-gebieden.

Echter, in een artikel in de Washington Post, Arlington County Manager Mark Schwartz suggereerde dat de naamswijziging niet door de lokale overheid zou worden aangenomen.

In de meeste gevallen, het zijn geen individuele bedrijven die deze wijzigingen aanbrengen. In het geval van het East Cut-label, het blijkt dat Community Benefit District Board - bestaande uit residentiële, commerciële en non-profitvertegenwoordigers uit het gebied - keurden de wijziging in 2017 goed, samenwerken met Google om het label te bedenken.

Gentrificatie divisies

Gentrificatie van vervallen stadswijken is een veel voorkomende oorzaak van hernoemen.

Onderzoek in Philadelphia door socioloog Jackelyn Hwang toont aan dat gentrificatie niet alleen de demografie van een bepaald gebied verschuift, maar leidt tot uiteenlopende definities van buurten.

Minderheidsbewoners noemden een groot gebied eerder een buurt, genaamd "Zuid-Philly." blanke bewoners, daarentegen, verdeelde hetzelfde gebied in meerdere buurten, zoals "Graduate Ziekenhuis, " "G-Ho, " "Middelmatig, " "Zuid Rittenhuis, " "South Square" en "Southwest Center City, " gebieden opsplitsen op basis van hun sociaaleconomische kenmerken en misdaadniveaus.

In dergelijke gevallen, het gebruik van verschillende buurtdefinities diende om iemands aanwezigheid in een gemeenschap te legitimeren. Wijken doen dit door een gevoel van plaats op te roepen voor bewoners, het beschrijven van een relatie die de plaats heeft met iemands biografie, verbeelding en persoonlijke ervaringen. De namen creëren grenzen tussen degenen die worden gezien als behorend tot deze gemeenschappen - en degenen die dat niet doen.

Vastgoed advertenties

Een andere aanjager van de verandering van het wijklabel is de vastgoedmarkt. Het gebruik van pakkende namen, zoals SoHo in Manhattan, roept beelden op over het soort omgeving dat je daar zou kunnen aantreffen. Creëer de juiste visie voor een koper, en het gebied lijkt misschien aantrekkelijker voor hen.

In Detroit, Google is ook verantwoordelijk voor het hernoemen van buurten en zelfs voor het invoegen van nieuwe namen, zoals het Oog. The New York Times heeft gespeculeerd dat de vastgoedmarkt een waarschijnlijke boosdoener is.

Makelaars gebruiken buurtnamen in hun marketingcampagnes. Deze nieuwe labels kunnen worden opgepikt door bedrijven als Google, het legitimeren van de veranderingen door de brede invloeden van het bedrijf. In de Detroit-zaak ambtenaren maakten hun eigen buurtkaart van Detroit, het corrigeren van fouten in de Google Map.

In sommige gevallen, dit soort veranderingen zijn niet welkom bij buurtbewoners. Bijvoorbeeld, in Haarlem, het vastgoedbedrijf Keller Williams begon de zuidelijke regio van Harlem als SoHa op de markt te brengen zonder de goedkeuring van de lokale bewoners.

Deze verandering leidde tot politieke actie. Staatsenator Brian Benjamin heeft in 2017 wetgeving ingevoerd die dit soort ongevraagde naamswijzigingen verbiedt.

Hoewel deze naamsveranderingen onschuldig lijken, officiële buurtnamen worden erkend door de U.S. Geological Survey. Buurten zijn een voorbeeld van een soort bevolkte plaats die geen officiële federaal erkende namen heeft. Wat gebeurt er als deze officiële namen niet overeenkomen met de namen op de kaart?

Weerstand tegen verandering

Buurten spelen een cruciale rol bij het creëren van een gevoel van verbondenheid en kameraadschap tussen buren. Ze staan ​​bekend bij hun instellingen, misdaadcijfers en uiterlijk, evenals de kenmerken van hun bevolking.

Buurtnamen dragen sterke culturele en sociaaleconomische verwachtingen. In een onderzoek uit 2015 mensen in 12 grote stedelijke gebieden van de VS kregen online advertenties voor gebruikte iPhones te zien. Ze reageerden minder snel als in de advertentie stond dat de verkoper in een achterstandswijk woonde. Dat suggereert dat raciale en sociaaleconomische stigma's met betrekking tot een buurt werden overgedragen aan hun bewoners.

Of naamsveranderingen nu intern worden aangedreven door leden van de gemeenschap of door externe druk van grote bedrijven zoals Amazon of Google, deze veranderingen hebben gevolgen voor de sociale en ruimtelijke patronen van stedelijke steden.

Bijvoorbeeld, dit soort veranderingen kunnen leiden tot hogere eigendomswaarden, huidige bewoners wegjagen. in Oakland, Californië, naamsveranderingen in de buurt hebben geleid tot stijgende huurprijzen, terwijl inwoners met een hoger inkomen uit San Fransisco de markt infiltreren.

Ik heb een paar succesvolle gevallen gezien waarin buurten nieuwe namen kregen – meestal wanneer de hernoemers samenwerken met de lokale bevolking om hun mening op te nemen en hun geschiedenis te vieren.

Bijvoorbeeld, dutje lab, een designcollectief in Indianapolis, nam het gebrek aan buurtnamen van de stad over. Nieuwe namen als University Heights, West Indy en Poplar Grove kwamen voort uit een gedetailleerde analyse van stadsarchieven en gemeenschapsdocumenten, evenals samenwerking met lokale experts en internet. hun kaart, voor het eerst uitgebracht in 2008, wordt vandaag de dag nog steeds verkocht.

Dit artikel is opnieuw gepubliceerd vanuit The Conversation onder een Creative Commons-licentie. Lees het originele artikel.