Een promovendus aan de Purdue University ontwikkelt een advertentie- en doelgroepanalysesysteem waarmee adverteerders het bereik en de kijkcijfers van specifieke commercials kunnen volgen door korte videoclips en demografische enquêtes te analyseren die rechtstreeks vanaf de smartphones van kijkers zijn verzonden.

Gustavo Valencia van Purdue's School of Electrical and Computer Engineering maakt een softwaresysteem genaamd Rabbit Hole dat kijkcijfers kan volgen. auteursrechten van advertenties, investeringen van concurrenten en meer voor mediabureaus om de impact van hun commercials te analyseren en te verbeteren.

"The Rabbit Hole bepaalt hoe effectief een bepaalde commercial is in het genereren van interesse en inkomsten voor een specifiek product, "Zei Valencia. "Bijvoorbeeld, we zouden het marketingteam van een frisdrankbedrijf kunnen helpen om erachter te komen of hun commercials hun doelgroepen bereiken en de consument ertoe aanzetten om frisdrank te kopen."

Televisie leidt nog steeds alle andere media met meer dan 50 procent in door advertenties gegenereerde winsten, volgens een onderzoek van Ebiquity and Gain Theory.

"Het doel van een adverteerder is om hun commercial uit te zenden en een bericht te sturen, "Zei Valencia. "De mediabureaus die deze advertenties produceren, willen weten of hun werk zich rechtstreeks vertaalt in de winst van de adverteerder. We hebben het konijnenhol gecreëerd om dit probleem op te lossen."

Valencia werkt aan het konijnenhol in samenwerking met het bedrijf van zijn broer, Ladenk, een in Colombia gevestigde reclameproducent. Lathink pakt het eerste obstakel in de pre-productie van advertenties aan door alle benodigde materialen te stroomlijnen en te centraliseren die nodig zijn om te brainstormen, een commercial maken en publiceren.

The Rabbit Hole pakt de tweede uitdaging in de postproductie van advertenties aan door de kijkcijfers van specifieke kanalen te controleren, het volgen van de verschillende varianten en auteursrechten van de commercial. Het systeem kan deze gegevens volgen voor een commercial over verschillende kanalen of landen heen, en kan zelfs de marketingkracht van concurrenten vergelijken.

"Met alle relevante informatie over een commercial, the Rabbit Hole creëert een individuele voetafdruk die beschrijft welk publiek de commercial heeft ontvangen, als het hen inspireert om het aangeboden product en andere gegevens zoals deze te kopen, ' zei Valencia.

Het systeem vraagt ​​families om een ​​korte video- of audioclip van hun tv op hun smartphone- of tablettoepassing vast te leggen en enkele vragen over merkherinnering en sociaal-demografische vragen te beantwoorden. Vervolgens, de families krijgen prijzen, zoals een cadeaubon, coupon of uitgebreide tv-inhoud, voor hun deelname, en het systeem analyseert de advertentie-inhoud van de opnames, het toevoegen van de informatie aan een centrale database.

"We zullen deelnemers exclusieve promotionele inhoud aanbieden op basis van de informatie die ze sturen over hun kijkgedrag en locatie, "Zei Valencia. "Als een gebruiker een advertentie over een fastfoodrestaurant bekijkt, het Rabbit Hole zou hen specifieke informatie kunnen sturen over aanstaande promoties of verkopen, waarbij ook het dichtstbijzijnde restaurant wordt vermeld dat kan worden ingewisseld."

De database van The Rabbit Hole bevat alle relevante informatie over de reclamespots van een reclamebureau en het gebruik ervan, zoals demografische gegevens van het publiek en de beoordelingen van kanalen. De database kan ook een nauwkeurige "individuele voetafdruk, " zoals Valencia het noemt, voor elke commercial en de inhoud van het openbare aanbod.

"De tijd is rijp voor mediabureaus in Colombia die op zoek zijn naar een andere optie voor inhoudsanalyse, "Zei Valencia. "Mijn broer vroeg me, kun jij een modern en betrouwbaar analysesysteem ontwikkelen dat de vragen van onze klanten over hun commercials beantwoordt? Vanaf dat moment, dat en meer hebben we gedaan."

De dienst van The Rabbit Hole zal als eerste worden aangeboden in Colombia voor tv-commercials, via het bedrijf Lathink. Echter, Valencia zei dat het project uiteindelijk zou kunnen worden uitgebreid om advertenties in andere landen te analyseren. zoals Brazilië, Mexico of de Verenigde Staten, of op andere platforms, zoals radio of internet.