Facebook zal wettelijk verplicht zijn om een ​​einde te maken aan de praktijk om bedrijven toe te staan ​​bepaalde groepen zoals zwarten, homo's en immigranten geen advertenties kunnen bekijken op grond van een overeenkomst die is bereikt met het kantoor van de procureur-generaal van de staat Washington.

Het parket van de procureur-generaal zei dinsdag dat het een onderzoek had gestart naar de socialemediagigant en eind 2016 met succes 20 nep-Facebook-advertenties had gekocht die verschillende etnische minderheden uitsloten. allemaal goedgekeurd door Facebook, waren in sommige gevallen overduidelijk racistisch:één woningadvertentie bevatte een kop waarin specifiek werd vermeld dat mensen van bepaalde etnische groepen niet hoeven te solliciteren; een ander was op zoek naar een blanke huurder.

Op dinsdag, onder druk van het onderzoek, Facebook heeft een juridisch bindend document ondertekend voor de rechtbank in Seattle, waarin wordt geëist dat het de advertentietool stopzet voor bedrijven die demografische gegevens willen uitsluiten die worden beschermd door de staatswet.

De oefening, voor het eerst onthuld in een reeks ProPublica-artikelen die aanleiding gaven tot het onderzoek van de procureur-generaal, is een van de vele problemen waarmee het lucratieve advertentienetwerk van Facebook wordt geconfronteerd, waarmee iedereen, van presidentskandidaten tot de eigenaar van een plaatselijke bloemenwinkel, zijn miljarden gebruikers kan microtargeten.

Wanneer adverteerders een campagne lanceren, Facebook biedt een vervolgkeuzemenu waar ze kunnen selecteren welke soorten mensen hun advertenties niet te zien krijgen, die het 'uitsluitingsmarketing' noemt. Een huisbaas kan reclame maken voor een open appartement en ervoor zorgen dat zwarte Facebook-gebruikers het niet kunnen zien, bijvoorbeeld - een duidelijke schending van eerlijke huisvestingswetten.

Het kantoor van de procureur-generaal merkte op dat dit soort misbruik wel eens voorkwam bij echte adverteerders, hoewel het geen voorbeelden noemde.

Hoewel het voor externe adverteerders mogelijk was zwarten uit te sluiten, Aziaten en Hispanics, er was geen optie om blanken uit te sluiten, aldus het parket-generaal. (Facebook probeert het ras van elke gebruiker en andere demografische gegevens te achterhalen op basis van hun "vind-ik-leuks" en andere activiteiten op het platform).

Facebook heeft gezworen verbeteringen, maar is traag om ze in actie te brengen. Het wordt geconfronteerd met ten minste twee rechtszaken over de uitsluitingsfunctie, waaronder een die beweert dat oudere mensen werden geblokkeerd om bepaalde vacatures te bekijken.

De overeenkomst die is ingediend bij King County Superior Court vereist dat Facebook adverteerders blokkeert van het uitsluiten van klassen die worden beschermd door de staatswet, zoals ras, nationaliteit, seksuele geaardheid of handicap. Het is van toepassing op de meeste bedrijven en andere plaatsen van openbare accommodatie, zoals scholen en ziekenhuizen.

De verbintenis zal alleen juridisch afdwingbaar zijn in de staat Washington, maar Facebook zegt dat het het landelijk zal uitbreiden.

"Op dezelfde manier zou je geen fysieke winkel accepteren met een bord 'alleen blanken' in hun raam, we moeten niet accepteren dat entiteiten op internet mensen kunnen uitsluiten op basis van hun ras, seksuele geaardheid" of een andere beschermde klasse, Dat heeft procureur-generaal Bob Ferguson gezegd.

Facebook zei dat de meeste van de wijzigingen die in de overeenkomst van dinsdag werden geschetst, al in de maak of voltooid waren.

Maar Ferguson zei dat het nog steeds belangrijk was om het bedrijf wettelijk verantwoordelijk te houden om discriminatie in zijn advertentiesysteem op te lossen. sinds eerdere pogingen van Facebook om dit te doen zijn mislukt. Vorige november, ProPublica ontdekte dat het groepen als mensen met een handicap en Joodse mensen nog steeds kon uitsluiten van het bekijken van woningadvertenties op Facebook, meer dan een jaar nadat het eerste onderzoek openbaar werd gemaakt.

"Het is niet alleen een belofte, " zei Ferguson. "Ik denk dat het eerlijk is om te zeggen dat we geloven dat dit een voortdurend probleem is."

Ferguson zei dat hij vertegenwoordigers van Facebook in Seattle had ontmoet en hen moest doordringen van de urgentie van het probleem.

"We waarderen de aandacht van procureur-generaal Ferguson voor deze belangrijke zaak en zijn verheugd een overeenkomst te hebben bereikt met zijn kantoor, " zei Will Castleberry, Facebook's vice-president van staats- en lokaal beleid, in een verklaring. "We hebben nauw met hen samengewerkt om de problemen die ze hebben opgeworpen aan te pakken."

"Discriminerende reclame hoort niet thuis op ons platform, en we blijven onze advertentieproducten verbeteren, zodat ze relevant zijn, effectief, en veilig voor iedereen, ' zei Castleberry.

De overeenkomst, een "verzekering van stopzetting, " vereist dat Facebook de wijzigingen binnen 90 dagen aanbrengt. Het verplicht Facebook ook om het kantoor van de procureur-generaal $ 90 te betalen, 000 aan juridische kosten. En het beëindigt formeel het 20 maanden durende onderzoek van de procureur-generaal naar het bedrijf zonder dat er rechtszaken worden aangespannen.

Als onderdeel van de overeenkomst, Facebook ontkende wetten te hebben overtreden.

Het kantoor van Ferguson is druk bezig met het onderzoeken van Facebook. Net vorige maand, het heeft Facebook aangeklaagd in King County Superior Court, bewerend dat het bedrijf geen gegevens bijhield over wie betaalde voor politieke advertenties op zijn site, een overtreding van de staatswet. (Het diende ook een soortgelijk proces in tegen Google.)

©2018 The Seattle Times
Gedistribueerd door Tribune Content Agency, LLC.