Twitter heeft donderdag nieuwe richtlijnen aangekondigd om politieke advertenties duidelijk op zijn platform te markeren, aangezien Facebook zei dat het een beleid begon te implementeren dat etikettering en verificatie van identiteiten vereist van degenen die betalen voor politieke berichten.

De maatregelen van de twee socialemediabedrijven zijn een reactie op kritiek op hun rol bij het verspreiden van desinformatie tijdens de Amerikaanse verkiezingen van 2016, in veel gevallen met behulp van geautomatiseerde "bots" of vermomde Russische accounts.

Facebook zei dat het nieuwe beleid vanaf donderdag van kracht zou zijn voor advertenties in de Verenigde Staten op Facebook en Instagram. Het is voornemens om de komende maanden wereldwijd hetzelfde beleid te voeren.

Twitter zei ondertussen dat het de komende maanden een nieuw beleid zou gaan invoeren dat "verkiezingslabels" zou vereisen voor Amerikaanse kandidaat-advertenties, en vereisen notariële formulieren die verifiëren dat de adverteerders zich in de Verenigde Staten bevinden.

"We staan ​​niet toe dat buitenlanders politieke advertenties targeten op mensen die in de VS wonen. ', aldus een Twitter-verklaring.

Aanvullend, de Twitter-namen van "handvatten" die worden gebruikt voor advertenties voor politieke campagnes zullen strengere eisen stellen.

"De profielfoto van het handvat, kop foto, en website moet consistent zijn met zijn online aanwezigheid en de Twitter-bio moet een website bevatten die geldige contactgegevens biedt, "Vijaya Gadde en Bruce Falck van Twitter schreven in de verklaring.

Twitter, die vorige maand aangaf dat het werkte aan een nieuw beleid voor politieke advertenties, zei dat het samenwerkt met de non-profitorganisatie Ballotpedia om te helpen bij het identificeren van de campagne-Twitteraccounts van kandidaten zodra ze zich kwalificeren voor de algemene verkiezingen in november.

Facebook's aankondiging zei dat het de identiteit zou verifiëren van degenen die betalen voor advertenties - niet alleen voor kandidaten maar voor politieke kwesties die op de loer liggen - waarvan sommige analisten hebben gezegd dat het moeilijk te handhaven is.

"Vanaf vandaag, alle verkiezingsgerelateerde advertenties en advertenties op Facebook en Instagram in de VS moeten duidelijk worden gelabeld, inclusief een 'Betaald door'-melding van de adverteerder bovenaan de advertentie, ", aldus een blogpost van Rob Leathern, directeur productbeheer van Facebook.

Facebook-chef Mark Zuckerberg zei dat het doel van het nieuwe beleid is "ervoor te zorgen dat we inmenging en verkeerde informatie bij verkiezingen helpen voorkomen".

"Deze veranderingen zullen niet alles oplossen, maar ze zullen het voor iedereen een stuk moeilijker maken om te doen wat de Russen deden tijdens de verkiezingen van 2016 en nepaccounts en pagina's gebruiken om advertenties weer te geven, ’ schreef Zuckerberg op zijn Facebook-pagina.

Definiëren van politieke 'kwesties'

Facebook-directeur Katie Harbath, directeur politiek en overheidsbeleid, en Steve Satterfield, directeur openbaar beleid, zeiden dat de definitie van 'uitgeven'-advertenties zorgvuldig is onderzocht met inbreng van externe partijen.

"In de VS, er zijn geen wetten of federale instanties die specifieke kwesties opsommen die onderworpen zijn aan regelgeving, ’ schreven ze in een aparte blogpost.

"Maar om een ​​beleid te hebben dat onze reviewers kunnen afdwingen, ze hebben een lijst nodig waarin wordt uitgelegd wat wel en niet mag."

Facebook zei dat het een lijst heeft ontwikkeld met 20 belangrijke problemen die zijn geïdentificeerd door het Comparative Agendas Project, een onpartijdig onderzoekscentrum.

Deze onderwerpen zijn onder meer abortus, burgerrechten, de omgeving, buitenlands beleid, wapens en immigratie, volgens Facebook.

"We weten dat we sommige advertenties zullen missen en in andere gevallen zullen we er enkele identificeren die we niet zouden moeten doen, "Harbath en Satterfield schreven. "We zullen aan het proces blijven werken en gaandeweg verbeteren."

De leidinggevenden zeiden dat Facebook debatteerde over het al dan niet verbieden van alle politieke advertenties, maar uiteindelijk besloot ze strikter te labelen en te verifiëren.

"Politieke reclame heeft een belangrijk doel. Het helpt kandidaten om hun mening breder met het publiek te delen, en het kan mensen aanmoedigen om deel te nemen aan het politieke proces, " Zij schreven.

Alle advertenties verbieden, ze beweerden dat "het moeilijker zou maken voor mensen die zich kandidaat stellen voor een lokaal kantoor - die zich geen grotere media-aankopen kunnen veroorloven - om hun boodschap over te brengen."

Facebook zal onder het nieuwe beleid ook een doorzoekbaar archief van politieke advertenties ontwikkelen.

Buiten de Verenigde Staten, Harbath vertelde journalisten tijdens een conference call dat "we zullen samenwerken met verkiezingsregelgevers en organisatoren in verschillende landen", terwijl het het beleid wereldwijd implementeert.

© 2018 AFP