Volgens nieuw onderzoek gepubliceerd in het Strategic Entrepreneurship Journal wordt gendervooroordeel tegen vrouwen in de financiering van ondernemingen op zijn kop gezet in de context van op beloningen gebaseerde crowdfunding. . Vrouwelijke crowdfundingondernemers kunnen met name profiteren van het gebruik van meer innovatietaal bij het lanceren van campagnes in mannelijke categorieën, wat inhoudt dat vrouwen meer vrijheid hebben om weerstand te bieden aan traditionele genderstereotypen in het geval van op beloning gebaseerde crowdfunding.

Het onderzoeksteam van Benedikt David Christian Seigner en Hana Milanov van de Technische Universiteit van München, Duitsland, samen met Aaron F. McKenny van de Universiteit van Indiana, draagt ​​bij aan een stroom van onderzoek dat op beloning gebaseerde crowdfunding onderzoekt, waarbij donateurs beloningen ontvangen zoals toekomstige producten of diensten voor hun investering - als een gunstige context voor vrouwelijke ondernemers. Het onderzoek helpt de bevindingen van een PricewaterhouseCoopers-rapport uit 2017 te nuanceren, waaruit bleek dat vrouwelijke ondernemers op negen toonaangevende crowdfundingplatforms 32% meer geld binnenhaalden dan mannen. Dit slagingspercentage staat in schril contrast met andere traditionele fondsenwervende contexten, zoals durfkapitaal, waarin vrouwen ernstig benadeeld zijn ten opzichte van hun mannelijke tegenhangers.

De onderzoekers gebruikten de Expectancy Violations Theory (EVT) als raamwerk voor het onderzoek, dat helpt verklaren wanneer het tegengaan van stereotiepe verwachtingen wordt beloond of bestraft. "In ons geval bestuderen we twee schendingen van de verwachting voor vrouwen:ten eerste, wanneer vrouwen hun crowdfunding-campagnes als innovatief afschilderen (omdat innovatiegedrag stereotiep wordt afgeschilderd als een mannelijk kenmerk), en ten tweede, wanneer vrouwen hun campagnes lanceren in een door mannen gestereotypeerde categorie zoals technologie", legt Seigner uit.

Om de effecten te testen van vrouwelijke ondernemers die innovatietaal gebruiken voor crowdfundingprestaties, gebruikte het team een ​​veldonderzoek op Kickstarter. Om de interpretatie van campagneclaims door de donateurs beter te begrijpen, voerden ze ook een experimenteel onderzoek uit met Amazon MTurk om aan te tonen dat donateurs meer vertrouwden op het vermogen van een vrouw toen ze haar crowdfundingcampagne lanceerde in een door mannen getypte categorie, dan in een door vrouwen getypte categorie. .

Of het bestudeerde contrastereotypische gedrag werd beloond of bestraft, was afhankelijk van twee belangrijke factoren:de interpretatie van het gedrag als positief of negatief, plus de houding ten opzichte van het individu dat zich met dat gedrag bezighield. Innovatieclaims werden in dit geval als dubbelzinnig geïnterpreteerd:crowdfunding-financiers houden van nieuwigheid, maar het leveren van meer innovatieve beloningen kan als complexer en moeilijker worden ervaren. Dat betekende dat de interpretatie van dit contrastereotypische gedrag werd bepaald door de houding ten opzichte van individuen die dit gedrag vertoonden, niet door de interpretatie van het gedrag zelf.

"Bij crowdfunding suggereert de algemene neiging om vrouwen preferentieel te financieren in vergelijking met mannen, dat zelfs dubbelzinnig contrastereotypisch gedrag positief zal worden beoordeeld voor vrouwen", zegt Seigner. Het effect wordt nog versterkt wanneer de campagnes plaatsvinden in een door mannen getypeerde categorie.

De implicatie is dat vrouwelijke crowdfunding-ondernemers, vooral bij het gebruik van op beloningen gebaseerde platforms, kunnen profiteren van het gebruik van meer innovatietaal bij het lanceren van hun campagnes in mannelijke categorieën. De studie vormt een aanvulling op bestaand onderzoek dat onderstreept hoe categorieën, mensen, gedrag en producten genderstereotypen kunnen oproepen, en het team hoopt andere ondernemerscontexten te bestuderen met behulp van een genderperspectief om beter te begrijpen hoe gendervooroordelen van invloed zijn op ondernemers en hun ondernemingen. + Verder verkennen

Crowdfunders:wie zijn ze en waarom doneren ze?