Sociale media zijn een belangrijk merk- en communicatiemiddel geworden voor bedrijven die producten en diensten verkopen. Met de toename van de waarde van sociale media, neemt ook de waarde van influencers toe. In feite zullen de uitgaven voor influencer-marketing door bedrijven in 2022 meer dan $ 16 miljard bedragen.

Merken proberen voortdurend manieren te vinden om reclame- en overtuigingspogingen te maskeren, en influencermarketing is een manier waarop merken heimelijk kunnen communiceren met doelmarkten via een stem die consumenten vertrouwen.

Een nieuwe studie in het Journal of Marketing Theory and Practice door Parker Woodroof, Ph.D., assistent-professor marketing aan de Universiteit van Alabama aan de Birmingham Collat ​​School of Business, keek naar de marketing van huisdierbeïnvloeders en het effect dat bepaalde tekstuele en visuele aanwijzingen in gesponsorde berichten hebben op het gedrag van sociale media.

Uit het onderzoek van Woodroof bleek dat vermeldingen van sponsoring, het gebruik van merklogo's en algemene verzadiging van sponsoring de betrokkenheid van sociale media bij marketing voor huisdierinfluencers belemmeren.

De drijfveer achter dit onderzoek is volgens Woodroof een interesse in verschillende marketinginitiatieven voor influencers die nog steeds onvoldoende worden onderzocht in een dominante markt. Hij en zijn co-auteur kozen voor de huisdierenindustrie omdat er, voor zover zij weten, geen bestaande gegevens op dit gebied waren.

"Er zijn veel verschillende contexten die moeten worden onderzocht, waaronder huisdier- en virtuele beïnvloeders, om te zien of er verschillen zijn tussen deze en menselijke beïnvloeders," zei hij. "Gezien het feit dat huisdierenbeïnvloeders zoals Grumpy Cat een imperium van $ 100 miljoen kunnen opbouwen met advertenties en merchandise via gesponsorde berichten, dachten we dat het een goed idee was om naar dit type influencer te kijken."

Woodroof wijst erop dat merken de afgelopen jaren reputatieschade hebben opgelopen en influencers gebruiken als cruciale en handige pleitbezorgers om het vertrouwen weer op te bouwen.

"Het is aangetoond dat consumenten influencers net zoveel vertrouwen als vrienden en familie, en niet alleen worden influencers voor huisdieren als betrouwbaar beschouwd, maar ze zijn ook kosteneffectiever voor merken in vergelijking met mensen", zei Woodroof. "Er zou meer onderzoek moeten worden gedaan naar de marketing van huisdierbeïnvloeders, omdat het voor merken een duurzame manier lijkt te zijn om hun berichten door middel van uiterst betrouwbare stemmen te communiceren."

Volgens Woodroof zijn influencers voor huisdieren een lichtpuntje voor de toekomst van influencer-marketing, omdat ze een kosteneffectief alternatief zijn voor menselijke influencers. Zijn onderzoek onthult specifieke manieren waarop promotionele posts van influencers voor huisdieren kunnen worden ontworpen om de betrokkenheid van sociale media te vergroten.

"Deze bevindingen zouden goed moeten worden ontvangen door merken die samenwerken met deze influencers op sociale media", zei hij. "Ze bieden inzichten voor merken die content willen creëren die een hogere mate van betrokkenheid genereert."

Het onderzoek heeft implicaties voor de toekomst, omdat gevonden gegevens bewijzen dat onthullingen overtuigingskennis opwekken, en het kan het succes van een merk beperken. Daarom zullen merken blijven zoeken naar manieren die resoneren met het publiek om hun producten op de markt te brengen.

"Er is een dunne lijn tussen heimelijke reclame en manipulatie, en dat zijn enkele van de tactieken die hebben bijgedragen aan het wantrouwen van merken", zei Woodroof. "Daarom moeten merken heel voorzichtig zijn met hoe ze deze influencer-campagnes ontwerpen, want hoewel consumenten influencers nu vertrouwen, is dat misschien niet altijd het geval." + Verder verkennen

Welke prijsinvloed?