De "snelle hap" van video van Quibi, een startup met diepe zakken, zou een nieuwe vorm van entertainment kunnen worden voor mobiele smartphonegebruikers. De vraag is of dit het juiste moment is.

Met de consument klaar of niet, Quibi begon met het streamen van korte komedies, drama's en entertainment op maandag in een poging om het publiek in het mobiele tijdperk voor zich te winnen.

De pandemie van het coronavirus heeft het landschap voor Quibi drastisch veranderd, aangezien het korte videoplatform nu een publiek moet aanspreken met tijd en gelegenheid om thuis films of lange televisieprogramma's op grote schermen te bekijken.

Quibi chief technology officer Rob Post zei dat de nieuwe dienst nog steeds relevant is in een door pandemie geobsedeerde wereld.

"We doen ons best om ons aan te passen aan de wereld zoals die de afgelopen maand is veranderd, Post vertelde AFP. "Nu, verhalen vertellen lijkt belangrijker dan ooit."

Grote studio's hebben zo'n $ 1 miljard gestort voor de dienst, die al Hollywood-namen als Steven Spielberg heeft aangetrokken, Guillermo Del Toro en Jennifer Lopez.

De verstoring veroorzaakt door de pandemie is "een plus en een min" voor Quibi, volgens Creative Strategies-analist Carolina Milanesi.

"Het pluspunt is dat we allemaal zoveel mogelijk inhoud streamen en bingen, dus meer keuze hebben is geen slechte zaak, ' zei Milanesi.

"De negatieve kant is het hele snacken terwijl je onderweg bent - een snelle video kijken tijdens het woon-werkverkeer of in de rij wachten - is niet iets dat we meer doen."

Quibi zou nog steeds een grotere aantrekkingskracht kunnen hebben bij een jong publiek dat afhankelijk is van smartphones voor entertainment, waar ze ook zijn, volgens de analist.

Te midden van tekenen van een diepere economische malaise, Quibi verlengde vorige maand de proefperiode van twee weken tot een aanbieding van 90 dagen. Daarna kost een maandelijks abonnement $ 5 met advertenties of $ 8 voor een advertentievrije versie. Leidinggevenden beloofden dat er niet meer dan 2,5 minuut aan advertenties per uur zou worden getoond.

Veel hapjes

Quibi is opgericht door Jeffrey Katzenberg, een oude Disney executive en mede-oprichter van DreamWorks SKG, en voormalig eBay-topman Meg Whitman, wie is de CEO van de nieuwe dienst.

Katzenberg heeft Quibi aangekondigd als een televisietransformatie, gebruikmaken van smartphonefuncties zoals locatie, tijdstip, en zwenken van liggende naar staande schermen.

Alle Quibi-content - van komedies tot documentaires, sport en nieuws - was origineel en wordt geproduceerd "door de grootste namen in Hollywood, ', zei hij eerder dit jaar.

Met 50 shows beschikbaar bij de lancering, en 175 originelen in de maak, Quibi heeft de beslissing genomen om vast te houden aan zijn lanceringsplan.

Whitman zei dat ze verwacht dat Quibi grip zal krijgen ondanks de "ongekende" tijden.

"Mensen hebben nog steeds tussenmomenten - het is gewoon anders, "Zei ze tegen AFP.

Quibi zal één "hoofdstuk" per dag uitbrengen van zijn belangrijkste shows, met als doel de "waterkoeler-momenten" van traditionele televisie nieuw leven in te blazen.

Lanceringsfilms zijn onder andere de psychologische thriller 'Survive' met in de hoofdrol 'Game of Thrones'-actrice Sophie Turner en het dystopische 'Most Dangerous Game' van Liam Hemsworth.

Palm staren

De service is "speciaal gebouwd voor de palm van je hand" met korte afleveringen op maat voor smartphones, volgens Quibi chief product officer Tom Conrad.

Hij zei dat Quibi bedoeld was als een "persoonlijke service", dus accounts zijn bedoeld voor individuen, niet te delen.

Alle Quibi-inhoud kan worden gedownload om offline te bekijken, mobiele datanetwerken onder druk te zetten als gebruikers slim genoeg zijn om wifi-hotspots te gebruiken om afleveringen te krijgen.

Vroege toegang tot Quibi toonde een verscheidenheid aan aanbiedingen, van nieuws en komedie tot thrillers en documentaires, het geven van aanbevelingen op basis van het bekijken en uitnodigen van zoekopdrachten op genre of shownamen.

Telkens wanneer een smartphone van rechtop wordt geklapt, of portret, naar landschap of achtergrondscènes of advertenties passen zich onmiddellijk aan om weer te geven alsof ze oorspronkelijk vanuit dat perspectief zijn gefilmd.

Quibi voegt zich bij een reeks andere streamingdiensten die tot doel hebben het vroege succes van Netflix en Amazon Prime Video teniet te doen. Deze omvatten Disney+, WarnerMedia's HBO Max, NBCUniversal's Peacock en Apple TV+.

De Amerikaanse draadloze provider T-Mobile heeft aangekondigd dat het een jaar lang Quibi-service zal bieden met een aantal van zijn plannen.

"Nu er meer van ons thuis blijven, Quibi is nog nooit zo nodig geweest, "T-Mobile-topman Mike Sievert zei in een release.

"Het komt op het toneel met een totaal andere ervaring, gemaakt voor mobiel."

© 2020 AFP