Fijne wijnen en hipster gin. Jachtgeweren en messen. Hedendaagse schilderijen en sportwagens van een miljoen dollar. Ze worden allemaal op de markt gebracht op handelsevenementen die over de hele wereld snel donker worden vanwege het nieuwe coronavirus - en met verkoopkansen die misschien moeilijk in te halen zijn.

Sommige bedrijven brengen hun shows online met virtuele evenementen die ze vanaf hun hoofdkantoor streamen om toch klanten te bereiken.

Maar marketingexperts en leidinggevenden waarschuwen dat er geen vervanging is voor persoonlijk contact met potentiële klanten, als tentoonstellingsbedrijven proberen de verliezen op te tellen die worden geleden door een industrie die ook miljarden in hotels pompt, restaurants en portemonnees voor taxichauffeurs.

De Geneva International Motor Show nam zijn toevlucht tot het online zetten van de productonthullingen en persconferenties van autofabrikanten dinsdag nadat de show van dit jaar was geannuleerd. BMW presenteerde zijn slanke i4 elektrische conceptauto op een digitale persconferentie vanuit München, terwijl concurrenten Daimler en Volkswagen hun eigen online evenementen hielden.

De show in Genève werd geannuleerd nadat de lokale autoriteiten bijeenkomsten van meer dan 1 hadden verboden. 000 mensen om de verspreiding van het virus te stoppen, die meer dan 90 ziek is geworden, 000 mensen wereldwijd en leidde tot 3, 100 doden vanaf dinsdag. Terwijl sommige autobedrijven al vóór het virus online presentaties probeerden om hun bereik naar sociale media uit te breiden, er is geen echt alternatief voor het persoonlijk zien van een product of het ontmoeten van mensen in de branche.

“Het gaat niet alleen om aankopen. Voor veel producten gaat het ook om het versterken van een soort community building, " zei Gernot Gehrke, hoogleraar management en marketing van de evenementenindustrie aan de Hogeschool voor Toegepaste Wetenschappen en Kunsten Hannover.

Beurzen, die lang na het evenement tot verkoop kan leiden, zijn "een aanspreekpunt in een klantreis, Als je dat wil, die gericht is op een stabiele relatie met klanten, en ook voor mensen en organisaties die klant kunnen worden."

Ze zijn ook big business. Exposanten betalen vooraf om ruimte te reserveren en verliezen hun geld bij dergelijke last-minute annuleringen veroorzaakt door gezondheidsproblemen. De autoshow van Genève zou naar verwachting $ 250 miljoen genereren voor het grotere stadsgebied. "Dit is een dramatisch verlies voor iedereen, " zei Oliver Rihs, directeur van de show in Genève, die volgend jaar doorgaat.

Beurzen zijn een traditie in Duitsland, waar jaarlijks zo'n 160 tot 180 worden gehouden, 14,5 miljard euro ($ 16 miljard) oogsten van bezoekers en exposanten en in totaal 28 miljard euro in de lokale economie pompen en 230, 000 banen, 100, 000 daarvan voltijds.

Kunst Bazel, de beurs voor moderne en hedendaagse kunst, verplaatste het debuut van een nieuw digitaal initiatief nadat de beurs in Hong Kong was geannuleerd vanwege het virus. De online kijkkamers zullen van 20-25 maart live zijn na twee VIP-previewdagen. Het digitale initiatief staat gratis open voor galerieën die zijn geaccepteerd om deel te nemen aan de beurs in Hong Kong. In de kamers kunnen verzamelaars door duizenden werken bladeren en rechtstreeks contact opnemen met galerijen.

Maar online vertoningen zouden een slechte optie zijn voor de luxe horloge-industrie, die aan het bijkomen is van de annulering van twee grote branche-evenementen, Baselworld en Watches &Wonders Genève.

"De horloge-industrie is een 'touch-and-feel'-industrie. De enige manier om een ​​gevoel voor deze ongelooflijke luxeproducten te krijgen, is door ze in je handen te houden en ernaar te kijken en deel te nemen aan de emotie van wat er komt kijken bij het maken van deze ongelooflijke meesterwerken, " zei Roberta Naas, die verschillende boeken over de horloges heeft geschreven en de website ATimelyPerspective.com heeft opgericht.

Andere grote annuleringen zijn het Mobile World Congress vorige maand in Barcelona, Spanje, de grootste branchebeurs voor draadloze technologie.

In Chicago, de International Housewares Association heeft deze week haar jaarlijkse show voor half maart geannuleerd. Er werd verwacht dat er meer dan 56, 000 bezoekers en meer dan 47, 000 nachten geboekt in de hotels van de stad.

Leana Salamah, een woordvoerster van de vereniging, zei dat de show naar verwachting $ 77 miljoen aan uitgaven voor de stad zou opleveren, ook op hotels, maaltijden, amusement en vervoer.

Een hele reeks andere zijn uitgesteld die misschien minder bekend zijn bij het publiek, maar die in bepaalde sectoren een groot probleem zijn. Deze maand, het expositiecentrum in Düsseldorf, Duitsland, heeft als enige het uitstel van beurzen gezien voor:wijn en sterke drank, metaalbewerkings- en productietechnologie, energie opslag, en draad en kabels. in Neurenberg, IWA OutdoorKlassiek, een jacht- en buitenuitrustingsshow, werd verschoven naar september.

Gamers Developers-conferentie, een groot evenement voor ontwikkelaars van videogames in San Francisco, werd vorige week uitgesteld nadat een groeiend aantal bedrijven afhaakte, inclusief Amazon, Sony, Facebook, Elektronische kunst, Eenheid en episch. Facebook is van plan om door te gaan met GDC-gerelateerde aankondigingen via video, online Q&A-sessies en andere digitale formaten. Maar kleinere game-ontwikkelaars en softwarebedrijven kunnen het verlies aan bekendheid van het evenement van 16-20 maart niet goedmaken.

Jacob Navok, CEO van Genvid, zei dat zijn softwareontwikkelingsbedrijf verschillende aankondigingen had gepland op GDC met betrekking tot games. Hij had een keynote-rede gepland, een rondetafelgesprek en een avondfeest met meer dan 120 gasten. In tegenstelling tot Facebook, zijn bedrijf heeft niet de capaciteit om virtuele versies van die evenementen te houden.

"Niemand zou kijken, want ik heb geen manier om dat op de markt te brengen. Ik ben niet in staat om mensen alleen naar deze dingen te lokken, ' zei Navok.

In plaats daarvan, Navok zei dat hij van plan is om de week naar San Francisco te vliegen, Los Angeles en Seattle om een ​​aantal van de grote bedrijven te ontmoeten. Hij zal ook zijn keynote-rede opnieuw inpakken voor interviews met industriejournalisten. Maar hij zal niet veel game-uitgevers uit andere delen van de VS en Canada kunnen ontmoeten. En hij zal de geïmproviseerde interacties missen die plaatsvinden wanneer mensen bij zijn stand langskomen.

"Het zal voldoende zijn, maar het kan die persoonlijke presentatie en de mogelijkheid om de mensen te ontmoeten die willekeurig in uw product voorkomen, niet vervangen, "zei Navok. "Het is een grote week van aankondigingen. Wij gaan het nog doen. We zullen moeten, maar dat persoonlijke momentum zal er niet zijn."

© 2020 The Associated Press. Alle rechten voorbehouden. Dit materiaal mag niet worden gepubliceerd, uitzending, herschreven of gedistribueerd zonder toestemming.