Het winkelseizoen voor de feestdagen in de VS is officieel geopend met een stortvloed aan 'Black Friday'-promoties, maar de uitzinnige menigten uit het verleden zijn uitgedund met de opkomst van e-commerce.

Bedrijven in de detailhandel, entertainment- en toerisme-industrieën probeerden na Thanksgiving opnieuw shoppers te verleiden met een hele reeks aanbiedingen op een dag die synoniem staat voor de Amerikaanse consumentencultuur en beruchte 'doorbuster'-verkopen die bij het krieken van de dag beginnen.

Maar Amerikaanse consumenten kopen Black Friday niet meer zoals ze dat ooit deden.

Slechts 36 procent van de Amerikaanse consumenten is van plan dit jaar op Black Friday te winkelen, een daling van één procent ten opzichte van vorig jaar en een daling van 23 procent ten opzichte van 2015, volgens een onderzoek van PricewaterhouseCoopers.

"Een paar jaar geleden, Black Friday had de uitstraling van een FOMO-gebeurtenis (fear of missing out), "Zei PWC. "Nu lijkt het meer symbolisch dan significant in het pantheon van winkelvakanties."

Black Friday wordt over drie dagen gevolgd door "Cyber ​​Monday, " een tweede hoogtepunt van de bestedingen vroeg in het seizoen.

De verkoop van vrijdag heeft geleid tot copycat-versies in heel Europa, een inspanning die niet weinig wrijving heeft opgeleverd.

De gebeurtenissen van dit jaar leidden tot protest in delen van Frankrijk, Duitsland en Nederland, waaronder milieuacties buiten de distributiecentra van Amazon en menselijke ketens die winkelcentra blokkeerden.

Van dat soort subversieve gedrag is in de Verenigde Staten weinig te merken. Liever, de grotere opkomende uitdaging voor Black Friday is het veranderen van consumentenpatronen.

Uit de PWC-enquête bleek dat voor het eerst in 2019 meer consumenten (54 procent) zeiden dat ze meer online zouden winkelen dan in winkels.

Hogere omzet verwacht

Economen en insiders uit de detailhandel hebben in het algemeen vertrouwen in de vooruitzichten voor het seizoen 2019, dankzij een sterke arbeidsmarkt.

De consumentenbestedingen zijn goed voor ongeveer 70 procent van de Amerikaanse economische groei en zijn in 2019 sterk gebleven, zelfs toen de productie stagneerde en de bedrijfsinvesteringen matig waren.

"Consumenten hebben een goede financiële conditie en zijn bereid om tijdens de feestdagen wat meer uit te geven aan cadeaus voor de speciale mensen in hun leven. " zei Matthew Shay, Chief Executive van de National Retail Federation.

De NRF heeft voorspeld dat Amerikaanse consumenten gemiddeld $ 1, 048 dit jaar, een stijging van ongeveer vier procent zeiden ze dat ze vorig jaar zouden uitgeven.

Maar steeds meer van die verkopen migreren online.

Bij deze trend hoort natuurlijk ook Amazon, maar ook traditionele fysieke ketens zoals Walmart en Macy's die zich hebben ontwikkeld tot "multichannel"-retailers, evenals bedrijven en organisaties die alles verkopen, van voedsel voor huisdieren tot hotelovernachtingen tot politieke koopwaar.

De "Make America Great Again"-merchandise van president Donald Trump werd opnieuw afgeprijsd op de politieke website van de Amerikaanse president met 35 procent korting.

Democratische presidentskandidaat Elizabeth Warren uit Massachusetts bood 25 procent korting op bestellingen van goederen van $ 75 of meer.

Vanwege het late tijdstip van Thanksgiving, het winkelseizoen voor de feestdagen dit jaar ongeveer zes dagen korter is dan vorig jaar, meer retailers ertoe aanzetten om zelfs eerder in het seizoen dan normaal promoties op te voeren, volgens analisten.

De online consumentenbestedingen op Thanksgiving kwamen dit jaar uit op $ 4,2 miljard, een stijging van 14,5 procent ten opzichte van een jaar geleden en de eerste keer boven $ 4 miljard, volgens Adobe Analytics.

Jason Woolley, een vice-president bij Adobe, zei voorlopige gegevens toonden aan dat Black Friday ook op schema lag om zijn prestaties van vorig jaar met bijna 19 procent te overtreffen, met promoties voor sportartikelen en apparaten die bijzonder populair zijn.

De gegevens suggereerden dat het winkelen op Thanksgiving-dag geen verkeer van Black Friday heeft gestolen, " hij zei, eraan toevoegend dat ongeveer 20 procent van de totale online verkoop voor het seizoen wordt verwacht tussen Thanksgiving en Cyber ​​Monday.

© 2019 AFP