Starters op het gebied van videostreaming zijn op zoek naar een ander model om het op te nemen tegen marktleider Netflix:gratis te bekijken services die bij advertenties worden geleverd.

Terwijl Disney, HBO, en Apple lanceren concurrerende diensten volgens hetzelfde abonnementsmodel als Netflix, anderen zoals Tubi, Roku, Pluto en Rakuten testen de tolerantie van kijkers voor advertenties in video-on-demanddiensten.

Het in Californië gevestigde Tubi en het Japanse Rakuten hebben beide plannen aangekondigd om deze week Europa binnen te dringen op de MIPCOM in Cannes, Frankrijk, 's werelds grootste markt voor televisie-inhoud.

Tubi is van plan volgende week een Tubi Kids-service te lanceren, die in 2020 in Groot-Brittannië beschikbaar zal zijn, en omvatten series als "Strawberry Shortcake", "Beer Paddington" en "The Wiggles".

Tubi beweert dat haar belangrijkste dienst in de Verenigde Staten met 15, 000 films en tv-shows heeft een grotere bibliotheek dan Netflix en prijst zichzelf aan als een plaats voor meer variatie in plaats van exclusieve inhoud.

"Slechts één procent van de shows zorgt ervoor dat mensen zich aanmelden voor een abonnement... en we gaan niet de volgende 'Game of Thrones' lanceren, "Tubi's CEO Farhad Massoudi vertelde AFP.

"Maar we zullen een bibliotheek hebben met prachtige series, films en documentaires die prijzen hebben gewonnen in Cannes of Oscars, waar je op een vrijdagavond naar wilt kijken, " hij voegde toe.

Toch heeft Rakuten TV plannen aangekondigd om zijn filmcatalogus uit te breiden met exclusieve content, zoals een documentaire over FC Barcelona, ​​ingesproken door John Malkovich.

"Er is nog geen sterk gratis platform in Europa, ", zei Rakuten TV-chef Jacinto Roca.

Aangezien de meeste kijkers twee of drie streamingdiensten met abonnement hebben, "wij beschouwen AVOD als een natuurlijke aanvulling op SVOD en pay-per-view, " zei hij met betrekking tot door advertenties ondersteunde en abonnementsvideo-on-demanddiensten."

De markt voor videostreaming met abonnementen wordt snel overvol.

Volgende maand zijn Disney en Apple van plan om de abonnementsvideo-on-demanddiensten Disney+ en AppleTV+ te lanceren.

Het Britse platform Britbox, die is samengesteld door de traditionele omroepen van het land, de BBC en ITV, wordt naar verwachting tegen het einde van het jaar gelanceerd en WarnerMedia is van plan zijn HBO Max-service in de eerste paar maanden van 2020 te lanceren.

Allen zijn grote eigenaren van inhoud waarvoor gebruikers naar verwachting zouden moeten betalen.

Maar een andere Amerikaanse reus, Viacom (Hoofdstuk, MTV, Nickelodeon), heeft ook interesse getoond in het free-to-viewers-model door Pluto TV in januari te kopen voor $ 340 miljoen.

De service biedt thematische zenders met live tv-shows en herhalingsopties, en naast de Verenigde Staten is beschikbaar in Groot-Brittannië, Canada, Duitsland en Zwitserland.

Geen advertentiemoeheid

Over de hele wereld proberen publieke en private tv-ketens kijkers vast te houden door innovatieve en exclusieve programma's aan te bieden.

Maar ze worden nog steeds geconfronteerd met het probleem dat Netflix zo'n frisse wind voor kijkers maakte:genoeg advertenties tonen om winst te maken, maar niet zo veel dat ze kijkers afhaken.

Advertentie-ondersteunde videostreamingplatforms zullen met hetzelfde probleem worden geconfronteerd. Degenen die in de VS zijn gevestigd, staan ​​voor de extra uitdaging dat Europeanen gewend zijn om minder advertenties te zien, vaak vanwege nationale regelgeving.

"Om Pluto TV in Europa te introduceren, we hebben het aantal advertenties verminderd, " zei Olivier Jollet, de content director van het platform voor Europa, tijdens een rondetafelgesprek op MIPCOM.

Tubi is ondertussen van plan om een ​​advertentielading van slechts een kwart van de Amerikaanse kabelnetwerken te gebruiken als het uitbreidt, of ongeveer vier tot vijf minuten per uur.

"Als je om de twee minuten onderbroken wordt met een reclameblok, ga je niet blij zijn. " hij zei.

"We zijn niet van plan om de entertainmentervaring ellendig te maken."

Rakuten is van plan om ongeveer de helft van de advertenties van televisie-uitzendingen te hebben.

Gratis video-on-demanddiensten moeten aantrekkelijk zijn voor adverteerders, aangezien er kijkers zijn die de advertenties bekijken, en Roca van Rakuten zei dat degenen die tijd kopen op traditionele televisies, in feite interesse tonen, aangezien dergelijke diensten een betere doelgroepgerichtheid en mogelijkheden tot innovatie mogelijk maken.

Sociale netwerken hebben niet stilgezeten in deze ruimte.

Facebook's Watch-platform kondigde deze week partnerschappen aan met het voedsel- en reisprogrammeernetwerk Tastemade en de Franse zender M6.

's Werelds grootste door advertenties ondersteunde streamingsite is Google's YouTube, die sinds 2005 actief is, hoewel het zich heeft gericht op kortere video's.

Hoewel de meeste eigenaren van inhoud waakzaam zijn geweest tegen het verschijnen van hun programma's op YouTube, sommigen omarmen het nu. Lagardere Studios in Frankrijk heeft afleveringen van twee populaire series op de site geplaatst.

© 2019 AFP