Toen het Amerikaanse kerstinkopenseizoen vrijdag begon, retailers waren op zoek naar een onverwachte redder om de kassa's draaiende te houden:millennials.

De generatie van 22- tot 37-jarigen wordt lange tijd gezien als bekrompen en met schulden beladen nadat ze na de wereldwijde financiële crisis van 2008 afstudeerden in een werkloze economie.

Maar terwijl bedrijven in de Amerikaanse economie online promoties en doorbuster-verkopen uitrolden om de 'Black Friday'-start van het jaarlijkse kerstinkopenseizoen op de markt te brengen, retailers richtten zich op jonge volwassenen als sleutel tot groei.

"Dit vakantieseizoen zullen retailers de groeiende koopkracht van Gen Z en millennials ervaren, "De voorzitter van de National Retail Federation, Matthew Shay, zei.

De NRF voorspelt een groei van maximaal 4,8 procent dit jaar in de totale detailhandelsuitgaven in november en december tot maar liefst 721 miljard dollar.

Uit NRF-onderzoeksgegevens bleek dat 43 procent van de volwassenen tussen 18 en 24 jaar verwacht meer uit te geven in vergelijking met vorig jaar en dat 38 procent van de volwassenen tussen 25 en 34 meer zal uitgeven.

Daarentegen, slechts negen procent van de 65-plussers is van plan meer te kopen.

Die voorspellingen dagen het aanhoudende gevoel van jongere volwassenen uit als nog steeds economisch bezwaard, een perceptie bespot door speelgoedmaker Hasbro met "Monopoly for Millennials, " die op tijd voor Kerstmis werd uitgebracht.

In deze versie van het klassieke bordspel, deelnemers proberen de meeste "ervaringspunten" te verzamelen. "Vergeet onroerend goed. Je kunt het toch niet betalen, " leest de doos.

De Monopoly-reboot verkoopt goed, ondanks het trekken van eyerolls van sommige critici die zeggen dat het afhankelijk is van vermoeide tropen.

'Kunnen uitgeven'

NRF-woordvoerster Ana Serafin Smith zei een sterke arbeidsmarkt, robuuste economie en belastingverlagingen waren enkele van de factoren waardoor millennials "in een goede economische toestand verkeerden om te kunnen uitgeven".

Courtney Vos, een 31-jarige stewardess uit New York, zei dat ze dit jaar al veel had uitgegeven en van plan was binnen het budget te blijven. Maar zowel Voss als haar vriend hebben dit jaar salarisverhogingen gehad, en ze zei dat veel van haar vrienden het ook beter doen.

"Op dit punt, de meeste van mijn vrienden hebben een behoorlijk goede baan en verdienen een goed inkomen, " ze zei.

Samuel Ball-Brau, 30, die in de financiële wereld werkt in New York, kijkt ernaar uit om dit jaar meer uit te geven.

"Eindelijk kunnen we het ons veroorloven om alle steun die onze dierbaren ons hebben gegeven terug te betalen. " hij zei.

Voorspellers waren optimistisch over de algemene vooruitzichten voor het kerstinkopenseizoen, die voor sommige leveranciers maar liefst 30 procent van de jaarlijkse omzet uitmaakt.

IHS Markit voorspelde deze week een stijging van 4,4 procent in de totale vakantieverkopen dit jaar, wijzend op een "bulderende arbeidsmarkt" als het "geschenk dat blijft geven, ", terwijl hij waarschuwt dat de recente volatiliteit op de aandelenmarkt een beetje een domper kan zijn.

Meer verkopen op smartphones

Een deel van de intensiteit van "Black Friday" is de afgelopen jaren afgenomen, omdat retailers de periode van promoties hebben gespreid en ook zijn begonnen met het sparen van specials voor "Cyber ​​Monday" begin volgende week.

Maar er werd nog steeds veel voetverkeer verwacht voor een intense winkeldag die af en toe tot stormloop en ander geweld leidde.

De politie heeft donderdagavond een schutter doodgeschoten na een schietpartij in een winkelcentrum in de buurt van Birmingham. Alabama, hoewel de details vaag waren en het motief van de aanvaller niet is vastgesteld.

IHS voorspelde dat online verkoop 18,9 procent van de totale omzet zou uitmaken, een stijging van 17,8 procent een jaar geleden.

Tot 10.00 uur Eastern Time, De online verkoop van Black Friday bedroeg $ 643 miljoen, een stijging van 27,8 procent ten opzichte van vorig jaar, en retailers op het goede spoor zetten voor $ 6,4 miljard voor de dag, volgens Adobe Digital Insights.

Verwacht wordt dat meer verkopen op smartphones zullen worden voltooid, het resultaat van grotere telefoonschermen, snellere verbindingen, minder haperingen op websites van retailers en het gebruik van Apple Pay en andere programma's die de verkoop versnellen, zei Taylor Schreiner, Directeur van Adobe Digital Insights.

Jessica Rabe, 24 en de mede-eigenaar van DataTrek Research in New York, zei dat zij en andere millennials Instagram en andere sociale-mediaplatforms gebruiken om te winkelen, gedeeltelijk voor aanwijzingen voor de waarden van een merk, zoals haar standpunt over inclusie en diversiteit.

"De meest effectieve bedrijven gebruiken modellen van elke omvang, rassen en achtergronden, "vertelde ze AFP in een e-mail. "Het inhuren van divers personeel is ook een signaal in de winkel dat laat zien dat het bedrijf om deze problemen geeft."

© 2018 AFP