De herfst is aangebroken en het doek gaat op voor nieuwe tv-shows, variërend van mysterieverhalen met jonge vrouwelijke technisch onderlegde misdaadoplossers, naar realityshows die de levens van opkomende dragqueens en social media-sterren volgen.

Je zou zo'n tarief verwachten op de CW of een edgy, op jongeren gerichte kabelzender. In plaats daarvan, ze behoren tot meer dan een dozijn nieuwe programma's van het bedrijf achter de app Snapchat voor het delen van videobestanden.

Vanaf woensdag, Het in Santa Monica gevestigde Snap Inc. stort zich in de fel competitieve arena van scriptprogrammering, in een ander teken van hoe digitale media meer op televisie lijken. Het doel is om meer adverteerdersdollars aan te trekken en zijn wispelturige, jong publiek betrokken.

Kijkers hebben slechts vijf minuten nodig om een ​​van de originele series van de app te bekijken die afkomstig zijn van gevestigde namen als Mark en Jay Duplass en 'Riverdale'-schrijver Tessa Leigh Williams. Elke serie heeft een doorlopende verhaallijn en gaat dagelijks met een nieuwe aflevering in première om kijkers verslaafd te houden (in tegenstelling tot gedeelde foto's en video's, de serie blijft op het platform na hun runs).

Maar de echte cliffhanger is of de shows kunnen helpen het lot van Snap om te draaien, die moeite heeft gehad om tegen 2019 winstgevend te zijn.

Ondanks een omzetgroei met dubbele cijfers, Snap boekte in het tweede kwartaal een nettoverlies van $ 353 miljoen en zag de aandelenkoers sinds het begin van het jaar met meer dan 50 procent dalen. Het aantal dagelijks actieve gebruikers van de app daalde met 2 procent van het eerste kwartaal tot 188 miljoen na het laatste herontwerp van de app. Analist Michael Nathanson van MoffettNathanson zei dinsdag in een onderzoeksnota dat het bedrijf volgend jaar mogelijk een nieuwe financieringsronde nodig heeft of het risico loopt zonder geld te komen te zitten.

Door een reeks korte programma's te presenteren - Snap Originals genaamd - met twee commercials van zes seconden per aflevering, kan de app in ieder geval inspelen op de vraag van adverteerders naar online videoadvertenties.

Onderzoeksbureau EMarketer voorspelt dat de advertentie-uitgaven voor digitale video in 2018 met bijna 30 procent zullen groeien tot $ 27,82 miljard. Snapchat zal dit jaar naar verwachting ongeveer 1 procent van die taart hebben met $ 397 miljoen aan advertentie-inkomsten, 17 procent hoger dan in 2017, volgens EMarketer.

De app is vooral bekend om filters op het scherm en korte stukjes gesponsorde inhoud, niet als een mediakanaal met programmering.

Het maken van originele tv-programma's is een dure manier om die perceptie te veranderen. Snap betaalt $35, 000 tot $50, 000 voor een aflevering van vijf minuten voor zijn scriptserie. Hoewel die budgetten volgens traditionele tv-normen niet groot zijn, ze zijn niet goedkoop voor korte webinhoud.

Snap betreedt een druk veld. Facebook, YouTube en Twitter jagen ook op het groeiende mobiele publiek met korte inhoud, en ze zullen binnenkort worden vergezeld door Hollywood-veteraan Jeffrey Katzenberg, die $ 1 miljard heeft opgehaald voor zijn NewTV-onderneming.

Katzenberg is van plan groot talent te krijgen om originele programma's van 10 tot 15 minuten te maken die zijn ontworpen voor mobiele gebruikers. (De leeftijdsgroep van 18 tot 34 jaar gebruikt al meer media van mobiele telefoons dan televisie, volgens Nielsen.)

"Er is een intense concurrentie om aandacht tussen deze platforms, waarvan de meeste een vergelijkbaar publiek bedienen, demografisch gesproken, " zei Paul Verna, hoofdanalist voor EMarketer. "Als Snap een programma kan maken waarvan de gebruikers het gevoel hebben dat ze het moeten zien, exclusiviteit over dat eigendom kunnen hen in staat stellen gebruikers te behouden en aan te trekken. Het is een hele opgave, want mensen kiezen geen berichtenplatforms op basis van hun inhoud."

Sean Mills, senior director van het programmeren van content voor Snap, zei dat Snapchat een bruggenhoofd kan vestigen omdat het al korte programma's aanbiedt via zijn deals met andere media zoals NBC, ESPN en Discovery. Hij laat zich niet afschrikken door de aanstaande onderneming met diepe zakken uit Katzenberg.

"Hij heeft het erover, "Zei Mills. "We hebben het gedaan."

Zelfs met de recente problemen van Snap, de Snapchat-app bereikt elke maand 100 miljoen gebruikers in de VS en Canada. De gemiddelde gebruiker besteedt 30 minuten aan de app en controleert deze 20 keer per dag.

Het meest succesvolle programma dat momenteel door Snapchat wordt aangeboden, is "Stay Tuned, " tweemaal daags snel, jeugdgerichte nieuwsuitzending geproduceerd door NBC News. (Tom Brokaw heeft hoogstwaarschijnlijk stropdassen die ouder zijn dan Gadi Schwartz, de medepresentator van het programma, 35, Lawrence K. Jackson, 27, en Savannah-verkopers, 26).

Gelanceerd in 2017, "Stay Tuned" heeft zijn publiek dit jaar zien verdubbelen tot 5 miljoen kijkers per dag. Meer dan de helft van die kijkers kijkt drie keer per week. Ongeveer 70 procent van het publiek is tussen de 13 en 24 jaar oud, veel jonger dan het tv-nieuwspubliek, waar de gemiddelde leeftijd rond de 60 schommelt.

Sinds november, ESPN heeft een versie van zijn kenmerkende hoogtepuntprogramma "SportsCenter" voor Snapchat geproduceerd dat 2,5 miljoen dagelijkse kijkers in de VS bereikt. De helft van hen kijkt drie dagen per week.

"Wat we zien is dat er een dagelijkse gewoonte is ontstaan, "Zei Mills. "Mensen komen elke dag terug en kijken naar dezelfde shows op een manier die veel lijkt op de manier waarop we allemaal televisie kijken."

Geserialiseerde korte scriptseries en realityseries ontworpen voor jonge kijkers is een logische volgende stap, zei Mills, aangezien Snapchat de toonaangevende app voor tieners is.

Drie shows die deze week worden gelanceerd, zijn onder meer 'Class of Lies - geschreven door Williams - over een paar kamergenoten op de universiteit die een podcast over echte misdaad hebben en cold cases oplossen.

Ook première is "Co-Ed, " de door de gebroeders Duplass geproduceerde serie die seks en romantiek in het leven van eerstejaarsstudenten onderzoekt.

Later deze maand, Snapchat lanceert "The Dead Girls Detective Agency, Gebaseerd op de young adult-roman over een jonge vrouw in het vagevuur die haar moord probeert op te lossen.

Zowel "Co-Ed" als "The Dead Girls Detective Agency" worden geproduceerd door de studio Indigo-Snap's joint venture met NBCUniversal om programma's exclusief voor mobiele platforms te maken.

Twee Snap-originelen zullen ook afkomstig zijn van realityshowmaker Bunim/Murray Productions. "Oneindige zomer, " die het leven volgt van social media persoonlijkheden Summer McKeen en Dylan Jordan die op Laguna Beach wonen, maakt deel uit van de eerste lancering. Het bedrijf filmt ook "Growing Up Is a Drag, ", waarin tieners een carrière als drag-artiesten nastreven en in de komende maanden in première gaan.

Samen met hun korte lengte, de shows zullen het uiterlijk hebben van andere Snapchat-inhoud. Ze zijn gemaakt voor een verticaal telefoonscherm en maken veel gebruik van grafische afbeeldingen, gesplitste schermen en snelle sneden. Kijkers kunnen ook de augmented reality-tools van Snapchat gebruiken, zoals een lens waarmee ze kunnen communiceren met objecten en personages in de programma's.

"Een 17-jarige die naar de show in South Dakota kijkt, kan nu op Laguna Beach stappen en de personages ontmoeten op 'Endless Summer' waar ze wonen. ' zei Mills.

© 2018 Los Angeles Times
Gedistribueerd door Tribune Content Agency, LLC.