De aanscherping van Google's beleid voor politieke advertenties kan de verspreiding van verkeerde informatie over verkiezingscampagnes helpen verminderen. maar tegen een prijs voor minder bekende kandidaten.

De stap van Google die beperkingen oplegt aan de manier waarop adverteerders zich kunnen richten op specifieke groepen kiezers, verhoogt ook de druk op Facebook om zijn hands-off-beleid voor politieke advertenties aan te passen.

Google heeft woensdag aangekondigd dat het politieke adverteerders niet toestaat "microtargeting" te gebruiken, die kan worden gebaseerd op browsegegevens van gebruikers. politieke voorkeur of andere factoren, voor zijn advertenties, ook op YouTube.

In plaats daarvan wordt de targeting beperkt tot algemene categorieën zoals leeftijd, geslacht of postcode locatie. De wijzigingen worden binnen een week doorgevoerd in Groot-Brittannië en vanaf januari in de rest van de wereld.

Google probeerde ook zijn beleid te verduidelijken door aan te geven dat het geen "valse claims" in advertenties toestaat, politiek of anderszins.

"Er zijn geen uitsnijdingen, " Google vice-president Scott Spencer zei.

"Het is in strijd met ons beleid dat elke adverteerder een valse bewering doet - of het nu gaat om een ​​bewering over de prijs van een stoel of een bewering dat u per sms kunt stemmen, die verkiezingsdag wordt uitgesteld, of dat een kandidaat is overleden."

De stap volgt op een verbod door Twitter op de meeste soorten politieke advertenties, en komt te midden van toenemende druk op internetplatforms om de verspreiding van verkeerde informatie rond politieke campagnes te beteugelen.

Facebook geïsoleerd

Senator Ron Wyden verwelkomde de zet van Google, zeggen dat het het aantal misleidende advertenties kan verminderen die naar kleine gebruikerssegmenten worden gestuurd, ook van buitenlandse entiteiten.

"Gerichte beïnvloedingscampagnes zijn effectiever en kosteneffectiever dan algemene propaganda, en veel moeilijker te identificeren en bloot te leggen, ' zei Wyden.

"Nu Google en Twitter verantwoorde stappen hebben genomen om te waken tegen schimmige campagnes voor politieke beïnvloeding, Facebook zou hetzelfde moeten doen."

Karen Kornbluh, directeur van het digitale innovatiedemocratie-initiatief bij het Duitse Marshallfonds, noemde de zet van Google "een uiterst belangrijke stap om dit politieke desinformatiewapen van tafel te halen, " maar waarschuwde dat de verschillende regels voor verschillende platforms tot verwarring kunnen leiden.

Michelle Amazeen, een professor aan de universiteit van Boston die politieke reclame volgt, zei dat de acties van Google "kleine stappen in de goede richting waren die dienen om de tsunami van desinformatie die wordt gestimuleerd door de huidige architectuur van digitale-sociale-mediaplatforms weg te nemen."

Analisten merkten op dat Facebook, die pogingen heeft afgewezen om politieke uitspraken of advertenties te controleren, zal onder druk worden gezet om een ​​soortgelijke stap te zetten die nog verstrekkender gevolgen kan hebben.

Facebook zei woensdag in een tweet dat het "naar verschillende manieren kijkt om onze benadering van politieke advertenties te verfijnen, " zonder uit te wijden.

Verschuivende digitale strategieën

Maar politieke strategen van beide partijen waarschuwden dat de veranderingen door Google waarschijnlijk goed gefinancierde en zittende kandidaten zullen helpen en mogelijk niet het beoogde effect hebben.

"Deze verandering zal desinformatie niet beteugelen, maar het zal campagnes en anderen belemmeren die al tegen de stroom van slechte actoren in werken om kiezers met feiten te bereiken, " zei Tara McGowan, oprichter van de progressieve belangenbehartigingsgroep ACRONYM die een digitale campagne van $ 75 miljoen heeft gelanceerd.

Erik Wilson, een Republikeinse digitale strateeg, zei dat nieuwe kandidaten zullen worden belemmerd in hun vermogen om fondsen te werven en kiezerslijsten op te bouwen - een belangrijk element in online campagnes, zelfs vóór de "overtuigingsfase".

"De grote teleurstelling hierbij is dat campagne-uitgaven naar platforms gaan die minder transparant zijn, waardoor je je kiezers nauwer kunt richten. De dollars zullen niet verdwijnen."

Mark Jablonowski, managing partner en chief technology officer van het digitale adviesbureau DSPolitical, die samenwerkt met democraten, zei dat de inspanningen van Google een lappendeken van verschillende regels creëren die de gevestigde exploitanten zullen bevoordelen.

"Bij gebrek aan verstandig, uitvoerbare federale regelgeving, bedrijven als Google hebben misleidend beleid aangenomen dat weinig meer zal doen dan gevestigde exploitanten, de rijken, en degenen die zich richten op grotendeels monolithische Republikeinse kiesdistricten, " hij zei.

De campagneleider van president Donald Trump, Brad Parscale, reageerde op de Google-actie door te tweeten dat "politieke elites en Big Tech de verkiezingen willen manipuleren. Ze zullen niet stoppen totdat ze alle digitale politieke spraak beheersen."

© 2019 AFP