Facebook Inc. verhoogt snel zijn advertentie-inkomsten uit video, het vastleggen van 25 procent van de digitale advertentie-uitgaven van het land in die categorie, volgens een dinsdag vrijgegeven prognose.

Facebook zal dit jaar naar verwachting $ 6,8 miljard aan digitale videoadvertentie-inkomsten binnenhalen, 42 procent hoger dan in 2017, aldus onderzoeksbureau EMarketer. Het Menlo-park, Californië, bedrijf, die eigenaar is van foto- en video-app Instagram, overtreft de verkoop van videoadvertenties voor andere concurrenten op sociale media, waaronder Twitter Inc. en Snap Inc. Facebook is verantwoordelijk voor 87 procent van de Amerikaanse uitgaven voor videoadvertenties op sociale netwerken, vergeleken met Twitter's 8 procent en Snap's 5 procent.

De groei komt doordat Facebook zwaar heeft geïnvesteerd in het uitbreiden van zijn video-aanbod met verschillende gescripte shows zoals "Sorry for Your Loss, " met in de hoofdrol Elizabeth Olsen en kreeg lovende kritieken, vergelijkbaar met netwerk-tv-shows.

Het langere videoformaat geeft Facebook meer mogelijkheden om advertenties te verkopen en moedigt de 2,2 miljard maandelijkse actieve gebruikers aan om meer tijd op het sociale netwerk door te brengen, aldus analisten.

"Meer en meer, het soort reclame dat (bedrijven) op tv hebben gedaan, is voor hen beter beschikbaar op streaming- en sociale platforms, "Paul Verna, een hoofdanalist voor EMarketer, vertelde de Los Angeles Times vorige maand.

De verkoop van videoadvertenties van Facebook zal dit jaar naar verwachting bijna 30 procent van de totale omzet van het bedrijf vertegenwoordigen, aldus EMarketer. Dat is een enorme groei vergeleken met de schattingen van EMarketer voor 2017, toen de verkoop van videoadvertenties van Facebook slechts 12 procent van de totale advertentie-inkomsten van het bedrijf vertegenwoordigde.

Video is een populaire manier geworden waarop adverteerders consumenten bereiken, naarmate meer mensen tijd besteden aan het kijken naar programma's op hun smartphones. Dit jaar, videoadvertenties vertegenwoordigen een kwart van de Amerikaanse digitale advertentie-uitgaven, volgens EMarketer.

"Er wordt gewoon aangenomen dat al deze digitale platforms deel uitmaken van de nieuwe tv, ' zei Verna.

Videoadvertenties stimuleren ook de advertentie-inkomsten van Snap uit Santa Monica, 60 procent van die omzet vertegenwoordigen, aldus EMarketer.

Het onderzoeksbureau heeft YouTube niet meegerekend in zijn projectie van videoadvertentie-uitgaven op sociale netwerken, zeggen dat het niet wordt beschouwd als onderdeel van die categorie. Maar het bedrijf dat eigendom is van Google, blijft een belangrijke speler voor Amerikaanse digitale videoadvertenties. Dit jaar, YouTube zal naar verwachting meer dan $ 3 miljard aan netto videoadvertentieverkoop binnenhalen, schat het bedrijf.

© 2018 Los Angeles Times
Gedistribueerd door Tribune Content Agency, LLC.