De marktwaarde van Amazon bereikte dinsdag $ 1 biljoen, het tweede bedrijf na Apple dat de mijlpaal bereikt, na een ongelooflijke reis voor de internetgigant die een langetermijnfocus heeft behouden sinds de lancering als een online boekverkoper twee decennia geleden.

Vroege winsten tilden de waarde van Amazon slechts kort op tot $ 1 biljoen, met de laatste sluiting op $ 2, 039.51 geeft het een waarde van $ 995 miljard.

Amazon's reis van een online boekverkoper in een garage naar een wereldwijde e-commerce krachtpatser was gecentreerd op obsessie met de lange weg.

Het bedrijf werd aanvankelijk opgericht als "Cadabra" door Jeff Bezos in 1994 en gesteund met geld geleend van zijn ouders, sloot zich dinsdag aan bij Apple als het tweede Amerikaanse technologiebedrijf met een waarde van $ 1 biljoen.

Apple overschreed een maand geleden de waardedrempel van een biljoen dollar en is daarboven gebleven. Amazon werd het tweede Amerikaanse bedrijf met die oogverblindende waarde.

GlobalData Retail-directeur Neil Saunders noemde Amazon's waarderingsprestatie "buitengewoon" en beschouwde het als een teken van het potentieel van het bedrijf.

"Ondanks zijn omvang en schaal, Amazon heeft nog iets jongs, ', aldus Saunders.

"Amazon is eigenlijk nog maar net begonnen."

Gemaakt in een garage in een buitenwijk van Seattle, Washington, het bedrijf omgedoopt tot "Amazon" verkocht medio 1995 zijn eerste boek - Fluid Concepts and Creative Analogies:Computer Models of the Fundamental Mechanisms of Thought van Douglas Hofstadter.

Tegen het einde van dat jaar, Amazon verkocht boeken online in de VS. Amazon ging begin 1997 naar de beurs.

Het bedrijf stelde al meer dan een decennium groei boven winst, fors investeren in magazijnen, distributienetwerken, en datacenters.

"Elke cent die ze verdienden, stopten ze terug in het bedrijf, ", aldus onafhankelijk technologieanalist Rob Enderle.

"Ze hielden de prijs in de gaten, die aanvankelijk het grootste deel van de handel zou overnemen."

Innovatie zonder schandaal

Saunders zei dat het succes van Amazon voortkomt uit het feit dat het als geen ander innoveert.

"Dit onstuimige tempo van creativiteit is de belangrijkste reden waarom het de markt een aantal stappen voor blijft en zoveel groei kan genereren, ', aldus Saunders.

Bezos heeft de controle over Amazon stevig behouden, het vermijden van hedgefondsbeleggers die geneigd zijn tot kortetermijntactieken die erop gericht zijn de aandelenkoersen te laten stijgen.

De oprichter en chief executive vermeden ook schandalen of andere afleidingen, inkomsten en kosten dicht genoeg bij elkaar houden om te beheren en te versoepelen in "aangrenzende markten" die inspelen op de sterke punten of interesses van Amazon, volgens Enderle.

Bijvoorbeeld, De lucratieve cloudcomputingactiviteiten van Amazon zijn gebaseerd op een technologische infrastructuur die het bedrijf nodig had om zijn eigen activiteiten uit te voeren.

Investeren in magazijnen, vrachtwagen, drones, verzend- en andere distributiesystemen stellen Amazon niet alleen in staat om de kosten te verlagen, ze positioneren het bedrijf ook om te concurreren met bedrijven als FedEx en UPS.

Door vorig jaar de Whole Foods-supermarktketen te kopen, vestigde Amazon echte verkooppunten, terwijl het zijn bezorg- en retail-smarts en -systemen aan het werk zette in de fysieke wereld.

Drugs en digitale advertenties

Geneesmiddelen op recept zouden een natuurlijke markt zijn voor Amazon om naar uit te breiden, volgens Enderle. In de tussentijd, Amazon is naar verluidt bezig zijn digitale advertentieactiviteiten op te voeren om beter te kunnen concurreren in een online advertentiemarkt die wordt gedomineerd door Google en Facebook.

In het afgelopen kwartaal is Amazon boekte zijn beste winst ooit van $ 2,5 miljard als Bezos, wiens belang in het bedrijf hem de rijkste persoon heeft gemaakt, benadrukte het belang van digitale assistent Alexa die Amazon-elektronica samen met auto's aandrijft, apparaten en andere aangesloten apparaten.

Volgens het onderzoeksbureau eMarketer, Amazon's e-commerce-inkomsten zullen dit jaar met meer dan 28 procent groeien tot $ 394 miljard, en zal goed zijn voor 49 procent van de Amerikaanse online detailhandelsverkopen en bijna vijf procent van alle detailhandelsuitgaven.

Een van de inkomstenbronnen van Amazon is de Prime-abonnementsservice die streaming video en muziek aanbiedt, gratis bezorging en andere voordelen en die wereldwijd meer dan 100 miljoen leden heeft.

Arrogantieval

Sommigen vrezen dat Amazon een te dominante kracht wordt, vooral in de detailhandel, aanleiding tot antitrustdiscussies, ook al blijft het bedrijf wereldwijd uitbreiden en zoekt het naar een tweede hoofdkantoor in Noord-Amerika.

"Het is nog niet zo lang geleden dat mensen gek werden van Walmart, en Amazon stapte in feite op Walmart, ', zegt analist Enderle.

"Wat Amazon bedoelt is verstoring en mensen houden er niet van om gestoord te worden."

Critici van het bedrijf zijn onder meer de Amerikaanse president Donald Trump, die zijn woede heeft geuit over de krant Washington Post, die eigendom is van Bezos, die verhalen heeft gepubliceerd die de president niet beviel.

Bezos kocht de Washington Post vijf jaar geleden voor $ 250 miljoen van zijn persoonlijke fondsen.

Hoewel zijn vaardigheden van voordeel kunnen zijn in de inhoudgerichte business, in het nieuws komen brengt het risico met zich mee dat politici onaangenaam worden.

"The Post was een vergissing omdat het ertoe leidt dat hij oorlog voert met mensen met wie hij anders niet oorlog zou voeren. ' zei Enderle.

Amazon's enorme cloud computing-segment drijft systemen aan voor overheidsklanten, en contracten kunnen worden beïnvloed door de politiek.

Amazon moet ook waken voor het soort arrogantie dat bedrijven ongedaan kan maken die markten gaan domineren, volgens de analist.

"Als Amazon een ondergang heeft, het zal arrogantie zijn in de omgang met de klant, ' zei Enderle.

© 2018 AFP