Als u een Facebook-advertentie wilt afstemmen op een enkele gebruiker uit zijn universum van 2,2 miljard, je zou kunnen.

Je boetiek bed &breakfast proberen te pitchen aan een 44-jarige "trendy moeder" die in Seattle woont, leunt conservatief en reist momenteel in de omgeving van Toronto, maar heeft nog geen hotel geboekt voor de nacht? Ga rechtdoor. Geïnteresseerd in het per post bestellen van traktaties voor huisdieren aan een 32-jarige katteneigenaar in Madison, Wisconsin die van Japans eten houdt, houdt niet van pizza en heeft de komende twee maanden een jubileum? Geen probleem.

Getargete advertenties, het blijkt, is bijna oneindig aanpasbaar - soms op verrassende manieren. De advertenties die u mogelijk te zien krijgt, kunnen tot in de kleinste details op u worden afgestemd, niet alleen waar u woont en welke websites u onlangs hebt bezocht, maar of je de afgelopen zes maanden bent verloofd, geïnteresseerd zijn in biologische voeding of eigenschappen delen met mensen die onlangs een BMW hebben gekocht, zelfs als je er zelf nooit interesse in hebt getoond.

Facebook verdiende vorig jaar $ 40 miljard aan advertentie-inkomsten, de tweede alleen voor Google als het gaat om zijn aandeel in de wereldwijde digitale advertentiemarkt. Zelfs met een recente beslissing om te stoppen met werken met externe gegevensmakelaars om adverteerders te helpen advertenties te targeten op basis van zaken als offline aankopen of kredietgeschiedenis, dit aantal zal dit jaar naar verwachting sterk groeien.

Hier zijn enkele manieren waarop adverteerders u kunnen targeten via Facebook:

— BEWAKING VAN UW FACEBOOK-ACTIVITEIT

Inmiddels heb je waarschijnlijk begrepen dat Facebook dingen gebruikt zoals je interesse, leeftijd en andere demografische en geografische informatie om adverteerders te helpen u te bereiken. Dan zijn er de dingen die je vrienden doen en leuk vinden - het idee is dat het een goede indicator is voor wat je zou kunnen doen en leuk vinden. Dus, als je een vriend hebt die de Facebook-pagina van de New Yorker leuk vindt, u ziet mogelijk advertenties voor het tijdschrift op uw Facebook-feed.

Maar dat is slechts het topje van de ijsberg. Facebook en adverteerders kunnen ook dingen over jou afleiden op basis van dingen die je vrijwillig deelt. Bijvoorbeeld, Facebook categoriseert gebruikers in een "etnische affiniteit" op basis van wat het denkt dat hun etniciteit of etnische invloed kan zijn. Het kan dit raden via tv-programma's of muziek die je leuk vindt. Vaak, Facebook heeft het bij het verkeerde eind - en hoewel het mogelijk is om het te verwijderen, je kunt het niet veranderen. Er is ook geen optie "etnische affiniteit" voor blanken.

Hoewel er tal van goede redenen zijn waarom adverteerders mensen van een bepaalde etniciteit willen targeten, dit werd een probleem voor Facebook in 2016, toen ProPublica ontdekte dat adverteerders specifieke etnische groepen konden uitsluiten van het zien van hun advertenties. Als het gaat om advertenties voor huisvesting en werkgelegenheid, dit is illegaal.

Eind 2017, Facebook zei dat het de mogelijkheid van adverteerders om te targeten tijdelijk blokkeerde op basis van etnische affiniteit, samen met andere dingen zoals religieuze of LGBT-affiniteit. Adverteerders kunnen die groepen nog steeds targeten, maar ze niet uitsluiten. Facebook, die zei dat het een audit uitvoert van hoe de functie kan worden misbruikt, zei niet wanneer het de blokkade zou opheffen.

Hoewel sommige adverteerders grote groepen mensen willen bereiken, anderen houden van meer specifieke targeting. Zoals Facebook uitlegt in een gids voor adverteerders, het is mogelijk om de doelgroep van een advertentie te verfijnen op basis van zaken als wat mensen op hun tijdlijn plaatsen, apps die ze gebruiken, advertenties waarop ze klikken, demografische gegevens zoals leeftijd, geslacht en locatie, en zelfs het mobiele apparaat dat ze gebruiken of hun netwerkverbinding. Op basis van deze informatie, adverteerders kunnen categorieën opnemen of uitsluiten, zoals huiseigenaren, "trendy moeders, " mensen die onlangs zijn verhuisd, conservatieven, of mensen die geïnteresseerd zijn in koken, bijvoorbeeld.

Dat gezegd hebbende, Facebook waarschuwt adverteerders om hun publiek niet te veel te beperken door te specifiek te zijn, waardoor de advertenties minder effectief kunnen worden, omdat minder mensen ze zullen zien.

— JE VOLGEN VAN FACEBOOK

Met een advertentie-aanbod dat 'aangepaste doelgroepen' wordt genoemd, kunnen adverteerders iedereen targeten die al dingen van hen heeft gekocht of hun websites heeft bezocht. Ze kunnen ook iedereen targeten die een e-mailadres heeft gedeeld of hun app heeft gedownload. Dus, als je Netflix gebruikt, u ziet mogelijk een advertentie op Facebook voor een nieuw tv-programma dat u mogelijk interesseert. Of, als je je e-mailadres hebt gegeven toen je een paar pantoffels kocht bij Land's End, krijg je misschien een advertentie voor een aanstaande uitverkoop van slippers, aangezien Facebook ook uw e-mailadres heeft.

Dan zijn er 'lookalike audiences'. Dit zijn mensen die vergelijkbaar zijn met het bestaande klantenbestand van een bedrijf, maar zijn zelf geen klant. Hierdoor kunnen adverteerders mensen in verschillende landen bereiken, bijvoorbeeld. Adverteerders kunnen deze tool gebruiken door eerst de gegevens van hun klanten te uploaden via de functie 'aangepaste doelgroepen'. Vervolgens, De algoritmen van Facebook zoeken naar mensen die op hen lijken. In aanvulling, adverteerders kunnen ook een Facebook "pixel" op hun site installeren, een stukje code dat bijhoudt wat mensen buiten Facebook doen.

— DYNAMISCHE ADVERTENTIES

Een nieuw type advertentie dat Facebook onlangs heeft gelanceerd, hierdoor kunnen bedrijven zich richten op mensen die al interesse in hen hebben getoond. Het maakt gebruik van "retargeting" - de soms irritante manier waarop een handtas die je op een website hebt bekeken, je op internet kan volgen, ongeacht of je hem wilt kopen. dynamische advertenties, Hoewel, ga een stap verder, en weet of je gewoon aan het browsen was of dat je die handtas in je online winkelwagentje hebt gestopt, en kan u een duwtje in de rug geven met een coupon van 10 procent.

Zoals Chief Operating Officer Sheryl Sandberg in een recente winstoproep uitlegde:Dankzij dynamische advertenties kan Holiday Inn mensen targeten die op haar website naar hotels hebben gezocht, maar nog niet hadden geboekt. De advertenties die deze Facebook-gebruikers zagen, hadden een video die was aangepast aan de datums en plaatsen waarnaar ze zochten. Het resultaat:de hotelketen kreeg drie keer meer rendement op wat het aan deze advertenties uitgaf dan aan hun vorige advertentiecampagnes, volgens Sandberg.

© 2018 The Associated Press. Alle rechten voorbehouden.