Daar gaan we weer:weer een Facebook-controverse, wederom een ​​schending van ons gevoel van privacy door anderen onze persoonlijke informatie te laten verzamelen. Deze opflakkering is zeker een grote, waardoor sommige mensen overwegen om Facebook helemaal te verlaten, maar het bedrijf en de meeste van zijn meer dan 2 miljard gebruikers zullen zich verzoenen. De overgrote meerderheid zal terugkeren naar Facebook, net als de vorige keer en de vele keren daarvoor. Zoals in alle gewelddadige relaties, gebruikers hebben een psychologische afhankelijkheid die hen verslaafd houdt, ondanks het feit dat ze weten dat, op een bepaald niveau, het is niet goed voor ze.

Decennia van onderzoek heeft aangetoond dat onze relatie met alle media, of films, televisie of radio, is symbiotisch:mensen vinden ze leuk vanwege de voldoening die ze krijgen door ze te consumeren - voordelen zoals escapisme, ontspanning en gezelschap. Hoe meer mensen ze gebruiken, hoe meer bevredigingen ze zoeken en krijgen.

Met onlinemedia, echter, het gebruik van een consument levert gegevens aan mediabedrijven zodat ze precies kunnen serveren wat haar het meest zou bevredigen, terwijl ze haar gedragspatronen ontginnen om haar online ervaringen aan te passen en een beroep te doen op haar individuele psychologische behoeften.

Naast het verstrekken van inhoud voor onze consumptie, Facebook, Twitter, Google - inderdaad alle interactieve media - biedt ons nieuwe mogelijkheden voor interactie op het platform die een deel van onze aangeboren menselijke verlangens kunnen stillen.

Interactieve tools in Facebook bieden vereenvoudigde manieren om uw nieuwsgierigheid, zend je gedachten uit, promoot uw imago, onderhouden van relaties en voldoen aan het verlangen naar externe validatie. Sociale media maken gebruik van veelvoorkomende psychologische eigenschappen en neigingen om ervoor te zorgen dat je blijft klikken - en meer van jezelf onthult. Dit is waarom het zo moeilijk is, als gebruiker van een sociaal netwerk, voor eens en altijd de stekker eruit trekken.

Je 'vriendenschepen' steunen

Hoe meer je klikt, hoe sterker uw online relaties. Door op de 'Vind ik leuk'-knop te drukken, commentaar geven op foto's van vrienden, het verzenden van verjaardagswensen en het taggen van anderen zijn slechts enkele van de manieren waarop Facebook je in staat stelt deel te nemen aan 'sociale verzorging'. Al deze kleine, vluchtige contacten helpen gebruikers relatief gemakkelijk relaties met grote aantallen mensen te onderhouden.

Het beeld vormen dat u wilt projecteren

Hoe meer je onthult, hoe groter uw kansen op een succesvolle zelfpresentatie. Studies hebben aangetoond dat strategische zelfpresentatie een belangrijk kenmerk is van Facebook-gebruik. Gebruikers geven vorm aan hun online identiteit door te onthullen naar welk concert ze zijn geweest en met wie, waardoor ze ondersteunen, welke bijeenkomsten ze bijwonen enzovoort. Op deze manier, u kunt uw online zelf samenstellen en de impressies van anderen over u beheren, iets dat in het echte leven onmogelijk zou zijn om met zo'n regelmaat en precisie te doen. Online, je kunt altijd de ideale versie van jezelf projecteren.

Door een open raam gluren

Hoe meer je klikt, hoe meer je anderen in de gaten kunt houden. Dit soort sociaal zoeken en toezicht behoren tot de belangrijkste bevredigingen van Facebook. De meeste mensen vinden het leuk om anderen op te zoeken op sociale media, vaak stiekem. De psychologische behoefte om je omgeving in de gaten te houden is diepgeworteld en drijft je om op de hoogte te blijven van het nieuws van de dag - en het slachtoffer te worden van FOMO, de angst om iets te missen. Zelfs privacybewuste senioren, een hekel hebben om te veel over zichzelf te onthullen, waarvan bekend is dat ze Facebook gebruiken om anderen te bespioneren.

Uw sociale hulpbronnen verbeteren

Hoe meer je onthult, hoe groter uw sociale vermogen. Als je meer aanspreekbaar bent, kun je een baan krijgen via LinkedIn. Het kan ook een oude klasgenoot helpen je te vinden en opnieuw verbinding te maken. Studies hebben aangetoond dat actief gebruik van Facebook je sociaal kapitaal kan vergroten, of je nu een student bent of een bejaarde die een band met familieleden wil opbouwen of de banden met verloren gewaande vrienden wil herstellen. Actief zijn op sociale media wordt geassocieerd met een toename van het gevoel van eigenwaarde en subjectief welzijn.

Je stam uitbreiden

Hoe meer je klikt, hoe groter en beter de bandwagon. Wanneer u klikt om een ​​nieuwsbericht op sociale media te delen of uw goedkeuring voor een product of dienst uitspreekt, je draagt ​​bij aan het creëren van een steunpilaar. Metrieken die sterke bandwagon-ondersteuning overbrengen, net als vijf sterren voor een product op Amazon, zijn behoorlijk overtuigend, deels omdat ze een consensus vertegenwoordigen onder vele meningen. Op deze manier, je maakt deel uit van online communities die zich vormen rond ideeën, evenementen, bewegingen, verhalen en producten - die uiteindelijk uw gevoel van verbondenheid kunnen vergroten.

Jezelf uitdrukken en gevalideerd worden

Hoe meer je onthult, hoe groter uw agentschap. Of het nu een tweet is, een statusupdate of een gedetailleerde blogpost, je kunt jezelf uiten en het discours op sociale media helpen vormgeven. Deze zelfexpressie op zichzelf kan behoorlijk empowerment zijn. En statistieken die aangeven dat je berichten massaal worden ondersteund - al die "vind-ik-leuks" en smileygezichten - kunnen je gevoel van eigenwaarde aanzienlijk verbeteren door een beroep te doen op je diepgewortelde psychologische behoefte aan externe validatie.

Op al deze manieren, De functies van sociale media bieden ons te veel belangrijke bevredigingen om gemakkelijk af te zien. Als je denkt dat de meeste gebruikers dit allemaal zullen opgeven in de kans dat illegaal verkregen gegevens van hun Facebook-profielen en activiteiten kunnen worden gebruikt om hun stemmen te beïnvloeden, denk nog eens na.

Algoritmen die je nooit laten gaan

Hoewel de meeste mensen misschien preuts zijn over algoritmen die hun persoonlijke informatie ontginnen, there's an implicit understanding that sharing personal data is a necessary evil that helps enhance their experience. The algorithms that collect your information are also the algorithms that nudge you to be social, based on your interests, behaviors and networks of friends. Without Facebook egging you on, you probably wouldn't be quite as social. Facebook is a major social lubricant of our time, often recommending friends to add to your circle and notifying you when a friend has said or done something potentially of interest.

Consider how many notifications Facebook sends about events alone. When presented with a nudge about an event, you may at least consider going, probably even visit the event page, maybe indicate that you're "Interested" and even decide to attend the event. None of these decisions would be possible without first receiving the nudge.

What if Facebook never nudged you? What if algorithms never gave you recommendations or suggestions? Would you still perform those actions? According to nudge theory, you'd be far less likely to take action if you're not encouraged to do so. If Facebook never nudged you to attend events, add friends, view others' posts or wish friends Happy Birthday, it's unlikely you would do it, thereby diminishing your social life and social circles.

Facebook knows this very well. Just try deleting your Facebook account and you will be made to realize what a massive repository it is of your private and public memory. When one of us tried deactivating her account, she was told how huge the loss would be – profile disabled, all the memories evaporating, losing touch with over 500 friends. On the top of the page were profile photos of five friends, including the lead author of this article, with the line "S. Shyam will miss you."

This is like asking if you would like to purposely and permanently cut off ties with all your friends. Nutsvoorzieningen, who would want to do that?

Dit artikel is oorspronkelijk gepubliceerd op The Conversation. Lees het originele artikel.