Het online advertentiebedrijf, geleid door bedrijven als Google of Facebook, genereerde in 2017 een omzet van meer dan $200 miljard, met een jaarlijkse groei van meer dan 15 procent. Deze explosie van online advertenties roept ernstige zorgen op het gebied van gegevensprivacy.

Adverteerders volgen gebruikers wanneer ze online zijn door ze te schaduwen terwijl ze door websites bladeren, zoek op internet of bekijk films. Trackingbedrijven bouwen een profiel op van elke gebruiker op basis van dergelijke activiteiten.

Het verzamelen en verwerken van persoonlijke gegevens en deze vervolgens aan geïnteresseerden aanbieden, betekent vaak een evenwicht bewaren tussen het in stand houden van de vele voordelen die de industrie oplevert en zorgen over de privacy van internetgebruikers. Het TYPES-project "beschermt de privacy van individuen en stelt hen in staat om te bepalen hoe hun gegevens door serviceproviders worden gebruikt voor reclamedoeleinden, " zegt Rosa Araujo, van Eurecat (Barcelona, Spanje), project coördinator. "Door het vertrouwen van eindgebruikers en de transparantie van adverteerders te vergroten, alle belanghebbenden van het advertentie-ecosysteem zullen hiervan profiteren."

Arturo Azcorra, directeur van IMDEA Networks Institute (Madrid, Spanje), een van de 10 consortiumleden die hebben meegewerkt aan het project, zegt, "TYPES heeft oplossingen ontwikkeld die de privacy van gebruikers beschermen en hen in staat stellen te bepalen hoe hun gegevens door serviceproviders worden gebruikt voor reclamedoeleinden. TYPES heeft het bewustzijn vergroot over de noodzaak om doortastende maatregelen te nemen om de online rechten van gebruikers te beschermen en om ervoor te zorgen dat het gebruik van persoonlijke gegevens, als en wanneer het gebeurt, is transparant en heeft een redelijke toegevoegde waarde voor gebruikers."

TYPES heeft tools ontwikkeld om het idee van een gezonder, transparantere en bloeiende online advertentiesector. Met deze reeks tools kunnen gebruikers "beter begrijpen hoe hun persoonlijke gegevens online worden gebruikt, uiteindelijk een sterk fundament bouwen waarop zowel de industrie als zij kunnen gedijen, ' zegt Araujo.

De webbrowser-plug-in (beschikbaar in bedrijfs- en open-sourceversies) en netwerkproxytools detecteren privacyschendingen. Araujo legt uit dat ze gebruikers in staat stellen "te weten welke informatie wordt verzameld en gevolgd door websites en adverteerders, onder andere."

Tools voor gegevenswaardering schatten de waarde die de online advertentiemarkt of gebruikers associëren met gegevens die meestal onbekend en bijzonder moeilijk te beoordelen zijn. Software omvat de tool Web Survey, Webportaal voor gegevenswaardering, YouTube Video Valuation-tool en de Facebook Data Valuation-tool. "Het vrijgeven van dergelijke informatie zou gunstig zijn voor zowel eindgebruikers als de online advertentie-industrie, " merkt Araujo op.

TYPES ontwikkelde ook Data Broker, een privacy-by-design advertentie- en marketingoplossing. Araujo zegt dat het "eindgebruikers helpt om hun gegevens te delen en ervan te profiteren in het digitale advertentie-ecosysteem."

Producten om het bedrijfsleven een boost te geven en privacy en persoonlijke gegevens te beschermen

Sommige oplossingen zijn klaar om op de markt te komen, terwijl anderen goed op weg zijn. De plug-in voor de zakelijke webbrowser wordt gecommercialiseerd voor het MKB. Een van de projectpartners, een digitaal bureau, zal de open-sourceversie aan haar klanten aanbieden.

De dochteronderneming van een wereldwijd bedrijf voor beveiligingsdiensten zal naar verwachting de netwerkproxy-tool introduceren bij haar klanten. "Dit is een enorm succes voor het project en het potentieel dat het kan bieden, omdat het bedrijf een portfolio heeft van enkele tientallen bedrijven die oplossingen kopen om de webervaring van hun gebruikers te verbeteren, ' zegt Araujo.

De webenquêtetool is gratis beschikbaar op de projectwebsite. Verschillende partners zijn van plan het webportaal als openbare dienst aan te bieden, gericht op het handhaven van transparantie en het creëren van bewustzijn bij burgers van de waarde van persoonsgegevens.

Er zijn plannen om openbare onderzoeksfondsen aan te vragen om de Facebook Data Valuation-tool te onderhouden, die Facebook-gebruikers in realtime informeert over het geld dat ze genereren voor de sociale netwerkwebsite. Het is het enige product in zijn soort op de markt. Ook voor de Data Broker-algoritmen is een patent verleend.

"Belangrijke marktspelers en nationale organisaties uit de advertentiesector hebben hun bezorgdheid geuit over de impact die het project zal hebben op gevestigde bedrijfsmodellen, " zegt Araujo. "Ondanks dit, er is een zeker onderliggend besef dat er iets moet gebeuren aan transparantie, en dat het nieuwe wetgevingskader van de EU voor dataprivacy, dat in 2018 van kracht wordt, instrumenten niet alleen relevant zal maken, maar nodig."

"De opkomst van de digitale economie mag niet gelijk worden gesteld aan een verlies van onze privacy, des te meer wanneer het een in de geschiedenis ongekend feit is dat minderjarigen grote gebruikers zijn geworden van de aangeboden diensten. Het bestaan ​​van ouderlijk toezicht is niet voldoende om hen te beschermen als het erop aankomt, bijvoorbeeld, om hun locatie in realtime te delen, ", zegt Azcorra. "IMDEA Networks zal blijven werken aan het online advertentie-ecosysteem in de context van het onlangs gelanceerde "MyBubble"-initiatief in samenwerking met de Universiteit Carlos III van Madrid en het MIT. MyBubble richt zich op het personalisatiefilter, de zogenaamde "filterbubbel" gegenereerd door online diensten op basis van onze voorkeuren en interesses, en hoe het de informatie die we openen beïnvloedt."