Meer dan 17 miljoen kijkers keken vorige maand naar de historische overwinning van Engeland op Duitsland tijdens het EK voor dames 2022, en 87.192 fans keken live mee in het Wembley Stadium.

Maar ondanks het feit dat het evenement tv- en aanwezigheidsrecords heeft verbroken, zijn gegevensanalisten van mening dat sociale-mediaplatforms meer zouden kunnen doen om het profiel van het vrouwenspel en andere vrouwelijke sporten te vergroten.

Data-analisten van de University of Portsmouth en Oxford Brookes University hebben ontdekt dat de finale van het EK 2022 voor vrouwen in totaal 371.000 tweets heeft gegenereerd (voor, tijdens en na de wedstrijd), waarvan 168.000 na de wedstrijd tot 16:00 uur de volgende dag. Dit is aanzienlijk minder dan de finale van de mannen vorig jaar, die in totaal 2,2 miljoen opbracht (voor, tijdens en na de wedstrijd) en 1,7 miljoen na de wedstrijd tot 16:00 uur de volgende dag.

Analyse die vorig jaar werd uitgevoerd om de activiteit op Twitter van de hashtag #Euro2020final te monitoren, onthulde dat de enorme betrokkenheid rond de nederlaag van Engeland grotendeels werd veroorzaakt door het online racistische misbruik dat werd ervaren door Bukayo Saka, Marcus Rashford en Jadon Sancho.

Dr. Nigel Williams, Reader in Project Management aan de Universiteit van Portsmouth, zei:"De vergelijking van de 2021 en 2022 euro illustreert de impact van sociale media op ons publieke discours.

"Hoewel de uitkomst van dit jaar een historische overwinning was, waren de acties van enkelen in de nasleep van een verlies in 2021 in staat de krantenkoppen te domineren tot het punt waarop de premier er commentaar op moest geven. De vuurstorm die opkwam was onweerstaanbaar voor zowel Twitter-gebruikers en traditionele media die elkaar dagenlang voedden.

"Voor het specifieke geval van vrouwensport moeten we onderzoeken hoe we werken met de aard van sociale media-versterking om ervoor te zorgen dat deze atleten de aandacht krijgen die ze verdienen."

Dr. Nicole Ferdinand, Senior Lecturer in Events Management aan de Oxford Brookes University, voegde toe:"Misschien is het belangrijkste onderscheid tussen de twee datasets de afwezigheid van een groot social media-evenement dit jaar, dat een bliksemafleider zou kunnen worden voor retweets en reacties.

"In het geval van Euro 2020 kwam dit in de vorm van het online misbruik gericht tegen de zwarte spelers van Engeland, dat snel en wijdverbreid werd veroordeeld. Je zou misschien kunnen stellen dat de overwinning op zich, die uiteindelijk 'het voetbal naar huis bracht' had moeten zijn dit gedaan, maar het had niet die weerklank."

Dr. Williams en Dr. Ferdinand zijn van mening dat de gegevens een aantal duidelijke verschillen aan het licht hebben gebracht die mogelijk kunnen worden bestudeerd en die misschien de basis vormen van een sociale-mediastrategie die meer online belangstelling voor sportevenementen voor vrouwen zou genereren.

Ze bevelen een tweeledige aanpak aan:ten eerste, het creëren van "off-the-pitch"-verhalen die Twitter-gebruikers op primair niveau raken, zodat ze reacties en retweets veroorzaken, en ten tweede, opzettelijk de online aandacht trekken van reguliere media die kritische actoren zijn in sociale media netwerken.

"De betrokkenheid van de mainstream media is er vaak de oorzaak van dat een online media-evenement viraal wordt en overgaat in mainstream nieuws", voegde Dr. Ferdinand eraan toe.

"Als dit gebeurt, zal het aantal gebruikers van sociale media dat twittert over sportevenementen voor vrouwen dramatisch toenemen, wat zich op zijn beurt zal vertalen in het volume van het gegenereerde verkeer op sociale media dat vergelijkbaar is met wat wordt gegenereerd tijdens evenementen voor mannen." + Verder verkennen

Online misbruik in de sport:waarom atleten het doelwit zijn en hoe ze kunnen winnen