een secundaire, maar even intrigerende bevinding is dat 20 procent van de pinnen direct suggereerde vaccin-specifieke samenzweringstheorieën waarbij de overheid betrokken was, gezondheidszorg of big pharma. "Dat geeft ons een indicatie van enkele van de angsten die we nodig hebben om erachter te komen hoe we het op dit platform moeten aanpakken, ' zegt Guidry.

De onderzoekers ontdekten dat hoewel de meeste pinnen geen verhalende of statistische informatie gebruikten, voor degenen die dat deden, de pro-vaccin-pinnen bevatten meer statistische informatie, terwijl de anti-vaccin-pinnen meer verhalende informatie bevatten. "Verschillende onderzoeken hebben opgemerkt dat verhalende informatie die verwijst naar ongunstige vaccinatiegebeurtenissen de vaccinatie-intenties zal verminderen, evenals verhalen die over het algemeen een sterkere invloed hebben dan statistische informatie. Als zodanig, gezondheidsvoorlichters zouden moeten overwegen om meer verhalende informatie te gebruiken over de beschermende effecten van vaccins, " Zij schreven.

Guidry kwam op het idee voor de enquête omdat ze de afgelopen vier jaar betrokken is geweest bij onderzoek naar sociale media en ook een frequente gebruiker van Pinterest is. De fenomenale site, die grotendeels wordt gedomineerd door visuele inhoud, heeft 176 miljoen geregistreerde gebruikers.

"Ik was nieuwsgierig om te zien, een paar jaar terug, als er op Pinterest op gezondheidskwesties gerichte gesprekken waren. Vaccins en vaccinaties zijn een van mijn gezondheidsbelangen vanwege het grote voordeel voor de volksgezondheid dat ze bieden, " zegt Guidry. "Ik begon te zoeken naar vaccin(s) en spelden met een vaccinatiethema - en tot mijn verbazing waren ze er in overvloed."

Ze heeft een theorie waarom zoveel van de pinners tegen vaccins waren. "Een deel ervan heeft te maken met de demografische gegevens van Pinterest - nog steeds is meer dan 80 procent van de Pinterest-gebruikers vrouw, en veel daarvan zijn moeders die zich misschien meer zorgen maken over een onderwerp als vaccins. In aanvulling, studies hebben aangetoond dat vrouwen in de meeste gezinnen de meerderheid van de beslissingen op het gebied van gezondheidszorg nemen. Het andere aspect is waarschijnlijk dat informatie zich zo snel kan verspreiden. Maar we hebben meer onderzoek nodig om erachter te komen waarom dit het geval is."

Het valt niet te ontkennen dat internet informatie (en verkeerde informatie) als een lopend vuurtje kan verspreiden. De relatieve jeugd van sociale media heeft ervoor gezorgd dat experts op het gebied van gezondheidscommunicatie worstelen om erachter te komen hoe angsten en zorgen over vaccins even effectief kunnen worden aangepakt als ze worden gepropageerd. "Een van mijn passies is dat wij, als specialisten op het gebied van volksgezondheid en gezondheidscommunicatie, beter moeten worden in communiceren op sociale media, en deel uitmaken van gesprekken. Het is één ding om een ​​goede boodschap uit te zenden, maar het is iets heel anders om deel te nemen aan een gesprek, ' zegt Guidry.

visuele kanalen, zoals Pinterest en Instagram, zijn bijzonder precair en invloedrijk omdat, zoals het oude gezegde luidt, een foto zegt echt meer dan duizend woorden. "Een platform als Pinterest leent zich voor het tonen van goedkeuring of het herhalen van interessante items. Dus, items waar mensen het niet mee eens zijn, zullen niet veel aandacht krijgen en zouden voor een onderzoeker moeilijk te herkennen zijn, tenzij ze beginnen te graven door pinnen van gebruikers die veel worden gevolgd en die weinig tot geen reactie hebben gekregen, " legt marketingexpert Melissa Forziat uit via e-mail.

Vaak, gebruikers worden onwetende deelnemers aan de verspreiding van verkeerde informatie, gewoon door het informeel delen, vastzetten of "liken" van een bericht. "Sociale media is de snelste vorm van media, dus als je naar de computer gaat of door je nieuwsfeeds scrolt op je telefoon terwijl je op de bank naar een debat of het laatste nieuws kijkt, je geeft jezelf niet echt genoeg tijd om je eigen mening te formuleren, " e-mailt JoJo Gutfarb, directeur mediarelaties en digitale strategie bij Goodwin Group PR. "Je leest snel de meningen van anderen en ja, misschien soortgelijke gedachten leuk vinden, maar hoe meer delen, liken en [retweeten], hoe meer die mening de volgers bereikt en hoe 'legitiemer' het een bericht kan maken."

De grotendeels door vrouwen gedomineerde kracht van Pinterest verandert, traag maar zeker, met alleen al in 2014 een verdubbeling van het mannelijke gebruikersbestand. Verwacht dat de vast te pinnen onderwerpen blijven groeien en uitbreiden naarmate deze verschuiving plaatsvindt.