Hoe lang is het geleden dat u zich op een website hebt aangemeld en u werd gevraagd te beslissen of u zich wilt afmelden voor "cookies" waarvan de site u heeft verteld dat ze uw online ervaring zullen verbeteren? Minuten? Uren?

Hoewel je misschien bekend bent met de term, u weet misschien niet helemaal wat een cookie is of wat het doet. Een computer "koekje, " ook wel een webcookie genoemd, internetcookie of browsercookie, staat voor gegevenspakketten die naar uw computer worden verzonden om een ​​website te helpen uw bezoeken en activiteit bij te houden. Als resultaat, de site is beter in staat om items in uw winkelwagentje te volgen wanneer u door een e-commercesite bladert, of personaliseer uw gebruikerservaring op de website, zodat u meer kans heeft om inhoud en advertenties te zien die u wilt zien.

Nieuw onderzoek heeft de echte waarde van de cookie voor websites onderzocht, adverteerders, en ontdekte dat cookies hogere inkomsten vertegenwoordigen voor online uitgevers. Volgens de studie, er is een vermindering van 52 procent van de advertentie-inkomsten voor uitgevers wanneer cookies worden geëlimineerd via opt-out-protocollen voor internetgebruikers. Anderzijds, wanneer cookies aanwezig zijn, advertentieprijzen van uitgevers verdubbelen.

De studie, te verschijnen in de januari-editie van het INFORMS-tijdschrift Marketingwetenschap , is getiteld "Keuze van consumentenprivacy bij online adverteren:wie kiest ervoor en tegen welke kosten voor de industrie?" Het is geschreven door Garrett Johnson van de Questrom School of Business aan de Boston University; Scott Shriver van de Leeds School of Business aan de Universiteit van Colorado; en Shaoyin Du van de Simon Business School aan de Universiteit van Rochester.

Volgens de auteurs van de studie, terwijl de meeste Amerikanen besluiten zich niet af te melden voor online adverteren, 0,23 procent van de Amerikaanse online advertentievertoningen komt van gebruikers die besluiten zich af te melden voor online advertenties. Deze gebruikers, in werkelijkheid, hebben zich afgemeld voor het gebruik van cookies om hun online navigatie op een bepaalde site te volgen. Deze groep was de focus van het onderzoek naar de impact van het verwijderen van cookies op uitgevers.

In 2010, de Amerikaanse reclame-industrie besloot tot zelfregulering door haar AdChoices-programma te implementeren. Dit is waar consumenten de mogelijkheid krijgen om zich af te melden voor online advertenties op basis van het gedrag van gebruikers, door simpelweg op de overlay-pictogrammen "AdChoice" op advertenties te klikken.

"Naast de ontdekking dat slechts een klein percentage van de Amerikanen daadwerkelijk besloot om zich af te melden voor online advertenties, een van onze belangrijkste bevindingen was dat opt-out-advertenties voor gebruikers 52 procent minder opbrengst op de transactie opleveren dan vergelijkbare advertenties voor gebruikers die gedragstargeting toestaan, of opt-in, " zei Johnson.

De auteurs van het onderzoek berekenen dat het onvermogen om opt-outgebruikers gedragsmatig te targeten, resulteert in een verlies van ongeveer $ 8,58 aan advertentie-uitgaven per Amerikaanse opt-outconsument. Deze kosten worden gedekt door publishers en de AdChoices exchange.

Voor de context, terwijl de Amerikaanse reclame-industrie een opt-outsysteem hanteert, Europese regelgevers geven de voorkeur aan een opt-in-beleid via de Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG), die vereist dat gebruikers toestemming geven voordat ze een op hen gerichte advertentie zien.

"Deze studie levert het eerste bewijs van de adoptiegraad van AdChoice, dat is 0,23 procent van de Amerikaanse impressies, " zei Shriver. "Meer specifiek, we hebben een privacyparadox kunnen ontdekken. De uitgesproken voorkeuren van consumenten overtreffen de daadwerkelijke voorkeursmaatregelen die ze nemen om hun privacy te waarborgen. Uit meerdere onderzoeken blijkt dat ongeveer tweederde van de Amerikaanse consumenten tegen online gedragsadvertenties is, en 20 procent beweert zelfs te hebben afgemeld voor het gebruik van AdChoices. Nog altijd, werkelijke opt-out tarieven zijn veel lager."

"Hoewel maar weinig gebruikers de neiging hebben om zich af te melden, we merken op dat bepaalde soorten gebruikers zich eerder afmelden, en dat heeft bepaalde gevolgen voor de reclame-industrie, " zei Du. "We merken dat de opt-out-ratio's hoger zijn bij gebruikers die niet-standaardbrowsers installeren, zoals Firefox en Chrome, wat ons vertelt dat opt-out gebruikers waarschijnlijk technologisch geavanceerder zijn. We merken ook aanzienlijke variaties op in opt-outpercentages per regio per stad en staat en per bepaalde demografie."