De Amerikaanse retailgigant Amazon is voorbij de hi-tech titanen Apple en Google gegaan om het meest waardevolle merk ter wereld te worden. een belangrijke enquête bleek dinsdag.

De merkwaarde van Amazon steeg met 52 procent tot $ 315 miljard, Dat meldt het wereldwijde marktonderzoeksbureau Kantar in zijn 100 Top BrandZ-rapport van 2019.

Amazon sprong van de derde naar de eerste plaats om Google te overschaduwen - die van de eerste naar de derde plaats gleed terwijl Apple de tweede plek vasthield.

De in Seattle gevestigde retailgigant, opgericht door Jeff Bezos in zijn garage in 1994, bovenaan de lijst dankzij belangrijke acquisities, superieure klantenservice en een ontwrichtend bedrijfsmodel, Dat zegt Kantar in een verklaring.

"Amazon's slimme acquisities, die hebben geleid tot nieuwe inkomstenstromen, uitstekende klantenservice en het vermogen om de concurrentie voor te blijven door een divers ecosysteem van producten en diensten aan te bieden, Amazon in staat hebben gesteld om de groei van de merkwaarde continu te versnellen, ' zei Kantar.

Het Agentschap, dat eigendom is van de Britse reclamegroep WPP, voegde eraan toe dat Amazon "weinig tekenen" vertoonde van een groeivertraging.

De top tien van bedrijven werd opnieuw gedomineerd door Amerikaanse bedrijven, met Apple op $309,5 miljard, Google op $ 309 miljard en Microsoft op $ 251 miljard.

Betalingsspecialist Visa had de vijfde grootste waarde met bijna $ 178 miljard, terwijl de sociale netwerkgroep Facebook de zesde grootste was met bijna $ 159 miljard.

Voor de eerste keer, Alibaba versloeg Tencent en werd het meest waardevolle Chinese merk.

E-commerce leider Alibaba was de zevende grootste met $ 131,2 miljard, twee plaatsen gestegen ten opzichte van vorig jaar.

Internetgigant Tencent zakte drie plaatsen naar de achtste plaats met een waarde van $ 130,9 miljard.

Als teken van het groeiende belang van Azië, 23 van de top 100 merken waren Aziatisch, waaronder 15 uit China.

De toonaangevende merken hebben "disruptieve" bedrijfsmodellen omarmd om traditionele rivalen in de technologie, financiële en retailsectoren.

"Amazon's fenomenale groei van de merkwaarde van bijna $ 108 miljard in het afgelopen jaar laat zien hoe merken nu minder verankerd zijn in individuele categorieën en regio's, " zei Doreen Wang, Kantar's wereldwijde hoofd van BrandZ.

"De grenzen vervagen omdat de vloeiendheid van technologie merken, zoals Amazon, Google en Alibaba, om een ​​reeks diensten aan te bieden op meerdere contactpunten voor consumenten.

"Gebruikmakend van hun consumentenervaring en expertise, deze merken steken over naar de zakelijke dienstverlening, het creëren van nieuwe kansen voor merkgroei.

"Disruptieve ecosysteemmodellen bloeien op in regio's als Azië, waar consumenten meer technologisch mogelijk zijn en waar merken zichzelf integreren in elk aspect van het dagelijks leven van mensen."

De merkwaarde in het belangrijkste onderzoek wordt berekend op basis van de financiële prestaties van de bedrijven en hun positie bij consumenten over de hele wereld.

© 2019 AFP