De uitgaven aan digitale reclame zullen in 2019 voor het eerst die van traditionele media in de Verenigde Staten inhalen, een belangrijke mijlpaal voor de industrie, zei een marktvolger woensdag.

Het onderzoeksbureau eMarketer zei dat de uitgaven voor digitale advertenties in de VS dit jaar met 19 procent zullen groeien tot $ 129,34 miljard, goed voor zo'n 54 procent van de totale advertentiedollars.

Volgens het rapport zal mobiel het grootste deel uitmaken van de digitale, met meer dan twee derde van de advertentie-uitgaven op $ 87,06 miljard dit jaar.

"De gestage verschuiving van de aandacht van de consument naar digitale platforms heeft een keerpunt bereikt bij adverteerders, hen dwingen om nu over te stappen op digitaal om de toenemende winst in bereik en inkomsten te zoeken die verdwijnen in traditionele media-advertenties, ", zegt Monica Peart, prognosedirecteur van eMarketer.

Volgens de marktvolger De uitgaven voor tv-advertenties dalen dit jaar met 2,2 procent tot 70,83 miljard dollar. bij afwezigheid van nationale verkiezingen en grote evenementen zoals de Olympische Spelen of het WK.

Het zei dat de Amerikaanse presidentsverkiezingen van volgend jaar waarschijnlijk zullen leiden tot een positieve groei van de uitgaven voor tv-reclame, maar dat de neerwaartse trend zich daarna zou voortzetten.

Printadvertenties krijgen een grote hit, en de uitgaven aan gedrukte advertenties zullen dit jaar naar verwachting met nog eens 17,8 procent dalen, aldus eMarketer.

Het rapport zei dat het Google-Facebook "duopoly" zijn eerste daling van het advertentiemarktaandeel zal zien van 60 procent vorig jaar tot 59,3 procent.

De daling zal vooral van Google komen, zal naar verwachting een procentpunt marktaandeel verliezen tot 37,2 procent, terwijl Facebook een marginale stijging zal zien tot 22,1 procent, aldus het rapport.

De grootste winst komt waarschijnlijk van Amazon, waarvan het marktaandeel naar verwachting met twee punten zal stijgen tot 8,8 procent, het versterken van zijn nummer drie positie voor rivalen Microsoft en Verizon, die eigenaar is van de merken Yahoo en AOL.

"Amazon heeft een groot voordeel voor adverteerders, met name verpakte consumentengoederen en direct-to-consumer-merken, ' zei Peer.

"Het platform is rijk aan gedragsgegevens van shoppers voor targeting en biedt toegang tot aankoopgegevens in realtime... marketeers hebben ongekende toegang tot de 'schappen' waar consumenten winkelen."

© 2019 AFP