De CEO van Nike zei dinsdag dat een controversiële advertentiecampagne met Colin Kaepernick in contact kwam met consumenten over de hele wereld, maar de aandelen daalden nadat de sportgigant rapporteerde dat de groei in China vertraagde.

Nike-topman Mark Parker, voor het eerst sinds de advertentie van Kaepernick op 3 september commentaar gaf op een winstoproep, zei dat hij "erg trots" was op de spots en dat het bedrijf een toename had gezien in online verkeer en vermeldingen op sociale media sinds de release.

"We weten dat het vrij sterk resoneert met consumenten, uiteraard hier in Noord-Amerika, maar ook over de hele wereld, " zei hij. "Het is echt overstegen Noord-Amerika om mensen over de hele wereld te raken."

De opmerkingen kwamen toen Nike een winststijging van 15 procent rapporteerde voor het fiscale eerste kwartaal van 2019 tot $ 1,1 miljard.

De omzet steeg met 10 procent tot 9,9 miljard dollar voor de periode eindigend op 31 augustus.

Nike boekte omzetstijgingen in alle vier de regio's, met de sterkste stijging in China, waar de jaar-op-jaar inkomsten met 24 procent toenamen tot $1,4 miljard.

Echter, die sprong was iets minder dan de sprong van 35 procent in jaar-op-jaar inkomsten die in het voorgaande kwartaal werden gerapporteerd.

'Betrokkenheid opnemen'

De resultaten van Nike werden ook wat afgeremd door hogere kosten, omdat het de uitgaven voor sportmarketing en zijn directe verkoopactiviteiten opvoert. Door die bestedingen kwamen de winstmarges onder sommige analistenprognoses uit.

Chief Financial Officer Andy Campion zei dat de omzetgroei voor het hele jaar door de sterke dollar nu aan de onderkant van het vorige bereik is geprojecteerd.

Parker verdedigde de uitgaven die nodig waren om de ambities voor meer directe verkoop aan consumenten en 'persoonlijker worden op schaal' te realiseren.

Daartoe, Parker zei dat de 'Just Do It'-campagne met Kaepernick erin was geslaagd de slogan te introduceren bij de 'nieuwe generatie consumenten'.

De naam van Kaepernick, een burgerrechtenactivist die is bekritiseerd door president Donald Trump, werd tijdens het gesprek niet expliciet genoemd.

De campagne bevat ook andere Nike-sterren, zoals tennisser Serena Williams en American football-spelers Odell Beckham Jr. en Shaquem Griffin, die allemaal werden genoemd door Parker.

Sommige critici gingen naar sociale media om hun Nike-kleding over Kaepernick te vernietigen, die in wezen door de National Football League op de zwarte lijst is gezet vanwege zijn burgerrechtenactivisme.

Maar veel marketingexperts beschouwen de campagne als een succes en sommige gegevens laten een stijging van de online verkoop zien sinds de spots werden getoond. De advertentie wordt gezien als een winnaar bij niet-blanke en jongere consumenten.

"Zoals veel campagnes, het zorgt voor een echte acceptatie in verkeer en betrokkenheid, "Zei Parker tijdens een telefonische vergadering. "We hebben een record betrokkenheid bij het merk gezien."

Nike-aandelen waren 3,2 procent gestegen na de publicatie van de advertentie, maar daalden dinsdag in de handel na sluitingstijd en daalden met 4,1 procent tot $ 81,50.

© 2018 AFP