Reddit opent een kantoor in Chicago, de eerste van het technologiebedrijf buiten de kusten.

De website, bekend om zijn enorme gebruikersgemeenschap die inhoud viraal kan maken, bouwt zijn advertentieplatform uit. Er zijn grote merken en reclamebureaus met vestigingen in Chicago, en het openen van een kantoor geeft Reddit betere toegang tot die gemeenschap, zei Rob Sprungman, senior directeur van centrale merkpartnerschappen.

"We moeten deel uitmaken van het weefsel van de marketinggemeenschap hier, " zei Sprungman, de eerste medewerker van Reddit's kantoor in Chicago. "De markt heeft ongelooflijk talent ... maar ook geweldige digitale technologie waaruit we kunnen putten, evenals mensen die hierheen verhuizen om er deel van uit te maken."

Sprungman is van plan om vanuit een co-workingruimte te werken terwijl hij het Chicago-team opbouwt. Hij verwacht tegen het einde van het jaar een vast kantoor en negen medewerkers te hebben.

Gelanceerd in 2005, Reddit heeft zijn gebruikersbestand opgebouwd tot ongeveer 330 miljoen actieve maandelijkse gebruikers. Redditors, zoals de gebruikers vaak worden genoemd, abonneer u op communities die verschillende onderwerpen en interesses bespreken. Die gemeenschappen worden subreddits genoemd, en gebruikers kunnen binnen elk bericht plaatsen of reageren. Er zijn ongeveer 138, 000 actieve subreddit-gemeenschappen. De onderwerpen die ze behandelen - van niche tot algemeen - zijn enorm.

Er is er een genaamd The-Donald ("een nooit eindigende rally gewijd aan de 45e president van de Verenigde Staten, Donald J. Trump") en een genaamd Contagious Laughter ("video's en audio van mensen die aanstekelijk lachen"). Er zijn op Chicago gerichte subreddits, en meerdere op puppy's.

Wanneer mensen berichten plaatsen in een subreddit-community, de andere gebruikers weten waar ze het over hebben, zei Sprungman. Hij wees op een subreddit-community over investeringen, waarin mensen vragen stellen zoals wat ze moeten doen met hun 401(k) na een baanwisseling. Dat is geen vraag die de meeste gebruikers zouden stellen op een ander social media platform.

"Het is het soort gemeenschap waar merken iets heel interessants kunnen doen, ' zei Sprungman.

Sommige bedrijven maken al gebruik van het bereik van Reddit. Reddit staat bekend om het hosten van sessies genaamd Ask Me Anything, waar gebruikers beroemdheden of deelnemers kunnen oppeppen met vragen. Om de nieuwe prestatiemodellen van Audi Sport te promoten, Audi en zijn reclamebureau werkten samen met Reddit om een ​​live Ask Me Anything-sessie te organiseren waarin acteurs Adam Scott en Elizabeth Banks vragen beantwoordden van Reddit-gebruikers terwijl ze over een racebaan raasden.

Door een kantoor in Chicago te openen, krijgt het socialemediaplatform betere toegang tot de bedrijven waarmee het al samenwerkt, zoals McDonald's en autobedrijven in Detroit, zei Zubair Jandali, vice-president van merkpartnerschappen. Het zal het ook dichter bij merken en bureaus plaatsen waarmee het relaties hoopt op te bouwen, inclusief die in de eetzaal, kleinhandel, verpakte consumentengoederen en quick-service restaurants.

Reddit, die zichzelf beschouwt als "de voorpagina van internet, " heeft andere stappen gezet om zijn advertentieplatform te versterken. Begin april is het begonnen met het uitrollen van een herontwerp voor zijn gebruikers, waarvan Jandali zei dat het de site gemakkelijker te navigeren zou maken voor nieuwe gebruikers en bestaande gemeenschappen zou helpen groeien. Het nam deze maand ook Time-veteraan Jen Wong aan als Chief Operating Officer. Reddit zei in een aankondiging op zijn blog dat een van de doelen van Wong zou zijn om het bedrijf te helpen zijn aanbod voor adverteerders uit te breiden.

Het bedrijf is ook van plan om de komende maanden videoadvertenties uit te rollen. Het lanceerde vorig jaar video-hosting voor zijn gebruikers.

Het in San Francisco gevestigde Reddit heeft meer dan 350 mensen in dienst, ongeveer 75 van hen maken deel uit van het merkpartnerschapsteam, zei Jandali. Dat team zal dit jaar naar verwachting met 50 procent groeien.

Het niet-beursgenoteerde bedrijf kondigde in juli zijn laatste financieringsronde van $ 200 miljoen aan, die het op $ 1,8 miljard waardeerde. Advance Publications, dat eigenaar is van het voormalige moederbedrijf van Reddit, Conde Nast, heeft nog steeds een meerderheidsbelang. Reddit weigerde financiële informatie vrij te geven.

Het is logisch dat Reddit zijn advertentieplatform uitbreidt, en oude gebruikers zullen waarschijnlijk niet verrast zijn, zei Adrienne Massanari, een assistent-professor aan de afdeling Communicatie van de Universiteit van Illinois in Chicago die een boek heeft geschreven over de Reddit-cultuur.

Gebruikers zijn zo gepassioneerd over de interesses die ze op het platform bespreken dat ze als evangelisten binnen de gemeenschappen zijn, ze zei. Maar ze kunnen ook wantrouwend staan ​​tegenover adverteerders of andere gezagsdragers. Massanari zei dat ze politici of beroemdheden die Ask Me Anything-sessies organiseren, slecht heeft ontvangen omdat gebruikers het gevoel hadden dat er een product of bericht op hen werd geduwd. Reddit-gebruikers hebben ook de neiging om gepassioneerd te zijn over privacy, waar adverteerders rekening mee moeten houden.

"De merken moeten zich echt bewust zijn van hoe ze met de ruimte omgaan, " ze zei.

© 2018 Chicago Tribune
Gedistribueerd door Tribune Content Agency, LLC.