Mensen zijn Facebook-gebruikers of ze zijn het niet.

Facebook-gebruikersgegevens kunnen worden gebruikt om conclusies te trekken over algemene sociale verschijnselen.

Volgens Eric P.S. Baumer, die mens-computer interactie bestudeert, de eenvoudige uitspraken hierboven zijn, in feite, niet zo eenvoudig - en ze zijn ook niet waar.

Het nieuwe onderzoek van Baumer werpt een fijnmazige kijk op het gebruik en niet-gebruik van Facebook, met een meer genuanceerde aanpak dan voorheen. In plaats van een eenvoudig binair getal van twee categorieën te gebruiken - gebruik en niet-gebruik - kijkt Baumer's onderzoek naar demografische en sociaaleconomische factoren die van invloed zijn op Facebook-gebruik en niet-gebruik met behulp van vier categorieën:

• huidige gebruiker, wie momenteel een Facebook-account heeft en gebruikt;
• gedeactiveerd, die haar/zijn account tijdelijk heeft gedeactiveerd, maar technisch gezien op elk moment opnieuw kan activeren;
• beschouwd als deactiveren, die heeft overwogen haar/zijn account te deactiveren, maar dit nooit heeft gedaan; en
• nooit gebruikt, die nog nooit een Facebook-account heeft gehad.

Baumer analyseerde gegevens die in 2015 waren verzameld door Cornell's Survey Research Institute voor de Cornell National Social Survey. De dataset bevat antwoorden van 1, 000 huishoudens in de VS verkregen uit een telefonische enquête onder volwassenen van 18 jaar of ouder. Door probabilistische modellering, Baumer probeerde voorspellers te identificeren voor de vier verschillende soorten Facebook-gebruik en niet-gebruik. Hij presenteerde zijn bevindingen op de ACM Conference on Human Factors in Computing Systems 2018 in Montreal, Canada op 25 april. De bevindingen werden ook gepubliceerd in een paper genaamd:"Socioeconomic Inequalities in the Non/use of Facebook."

Van de factoren die hij onderzocht, acht kwamen naar voren als voorspellers van gebruik en niet-gebruik:leeftijd, geslacht, burgerlijke staat, of de respondent in de afgelopen vier weken naar werk heeft gezocht, huishoudelijk inkomen, ras, gewicht en sociale ideologie (liberaal tot conservatief). De sterkste voorspellers hij vond, waren leeftijd, geslacht, of de respondent in de afgelopen vier weken werk heeft gezocht en het gezinsinkomen.

Uit het onderzoek blijkt dat het huidige Facebook-gebruik vaker voorkomt onder respondenten van:middelbare leeftijd (40 tot 60 jaar), vrouwelijk, niet op zoek naar werk, van Aziatische afkomst, of momenteel getrouwd. deactivering, feitelijk of overwogen, komt vaker voor bij respondenten die jonger zijn, werkzoekend, of niet getrouwd. De respondenten die waarschijnlijk nog nooit een account hebben gehad, zijn ouder, mannelijk, uit een huishouden met een lager inkomen, raciaal van zwarte of Afro-Amerikaanse afkomst, meer sociaal conservatief, of minder wegen.

Baumer zegt dat zijn bevindingen suggereren hoe sociaaleconomische factoren samen kunnen werken.

"Mijn analyse laat zien dat individuen uit huishoudens met een lager inkomen minder waarschijnlijk ooit een Facebook-account hebben gehad, "zegt Baumer. "Toch, Het is aangetoond dat sociale netwerken een belangrijke rol spelen bij het bevorderen van 'sociaal kapitaal, ' die kan worden gebruikt voor het uitvoeren van bepaalde taken, inclusief het veiligstellen van werkgelegenheid. Ook, respondenten die in de afgelopen vier weken naar werk hadden gezocht, hadden meer kans om hun Facebook-accounts te deactiveren, waardoor een potentiële bron in hun zoektocht naar werk werd geëlimineerd."

"Facebook, in plaats van op te treden als een democratisch, " schrijft Baumer, "kan de bestaande sociale ongelijkheden in stand houden."

Andere demografische resultaten van het onderzoek zijn onder meer:

Leeftijd: Oudere respondenten hadden vaker nog nooit een Facebook-account gehad. Oudere respondenten die wel een account hadden, hadden minder kans om te deactiveren of overwogen te deactiveren. Bijvoorbeeld, Uit de analyse van Baumer blijkt dat elke leeftijdsverhoging van een jaar de kans dat je nog nooit een Facebook-account hebt gehad, met 4,6% verhoogt.

Jongere respondenten hebben vaker hun Facebook-account gedeactiveerd of overwogen te deactiveren, terwijl ze tegelijkertijd minder waarschijnlijk een huidige gebruiker zijn. De kans op deactivering, overwogen of feitelijk, daalt naarmate de leeftijd stijgt, terwijl de kans om nooit een account te hebben gehad toeneemt.

"In plaats van Facebook te proberen en te vertrekken, oudere respondenten hebben nooit een account gehad, ' schrijft Baumer in de krant.

Geslacht: Vrouwelijke respondenten hadden 2.656 keer meer kans dan mannelijke respondenten om een ​​huidige gebruiker te zijn in plaats van nooit Facebook te hebben gebruikt. Echter, geslacht voorspelde deactivering niet significant, overwogen of feitelijk. Dit resultaat komt overeen met eerdere bevindingen dat het gebruik van sociale media vaker voorkomt onder vrouwelijke respondenten.

Werkgelegenheid: De huidige arbeidsstatus van een respondent kwam niet naar voren als een significante voorspeller. Echter, in het model is wel opgenomen of de respondent in de afgelopen vier weken naar werk heeft gezocht. Respondenten die werk hadden gezocht, hadden 2.030 keer meer kans om hun account te deactiveren en 2.276 keer meer kans om te overwegen om hun account te deactiveren.

Huishoudelijk inkomen: Het gezinsinkomen van een respondent had geen significant effect op deactivering, overwogen of feitelijk. Echter, respondenten met een lager huishoudinkomen hadden meer kans nooit een Facebook-account te hebben gehad.

Ras: In het uiteindelijke model is slechts twee raciale categorieën hebben een significante impact, en elk van deze heeft slechts een significante invloed op een enkel type gebruik en/of niet-gebruik. Eerst, respondenten die zich als Aziatisch identificeren, hebben slechts 0,278 keer zoveel kans (d.w.z. 3.597 keer minder waarschijnlijk) hebben overwogen om hun account te deactiveren. Deze respondenten hebben ook 0,238 keer zoveel kans (d.w.z. 4.202 keer minder waarschijnlijk) om nog nooit een Facebook-account te hebben gehad.

Tweede, respondenten die zich als Black identificeerden, hadden meer kans nooit een Facebook-account te hebben gehad. Deze bevinding komt overeen met eerder onderzoek dat suggereert dat Facebook-gebruik relatief minder vaak voorkomt onder Afro-Amerikanen.

Burgerlijke staat: Gehuwd zijn (in tegenstelling tot alleenstaand, gescheiden, weduwe, enz.) vermindert de kans om deactivering te overwegen en verkleint de kans op daadwerkelijke deactivering met bijna de helft.

Sociale ideologie: Zelf-geïdentificeerde conservatieve respondenten hadden meer kans nooit een Facebook-account te hebben gehad. Elke beweging naar het conservatieve einde van de responsschaal kwam overeen met een 1,152 keer grotere kans om nog nooit een account te hebben gehad. Sociale ideologie heeft slechts een geringe invloed op de kans op deactivering, overwogen of feitelijk.

Gewicht: Zwaardere respondenten hadden minder vaak overwogen om hun account te deactiveren en nooit een account te hebben gehad. Respondenten met een lager gewicht overwegen eerder om deactiveren, terwijl respondenten met een hoger gewicht eerder hebben gedeactiveerd.

Zijn analyse, says Baumer, also provides specific details about the types of populations that researchers are, and are not, studying when analyzing data from social media.

"The analysis helps to explain the ways that Facebook, and likely all social media, are not representative of the broader population, " says Baumer. "Facebook users are more likely older, female, higher income earners, married and ideologically liberal."