Bewustmakingscampagnes over borstkanker zijn zeer effectief geweest in het vergroten van de publieke kennis en het aanmoedigen van vrouwen om zich te laten screenen. Uit een groeiend aantal onderzoeken blijkt echter dat sommige borstkankeradvertenties onbedoeld kunnen bijdragen aan het probleem dat ze proberen op te lossen.

Een van de meest voorkomende kritiekpunten op borstkankeradvertenties is dat ze een gevoel van angst en ongerustheid creëren. Deze advertenties bevatten vaak afbeeldingen van vrouwen die pijnlijke of levensbedreigende behandelingen ondergaan, zoals chemotherapie of bestralingstherapie. Dit kan ertoe leiden dat vrouwen borstkanker associëren met angst en de dood, wat hen ervan kan weerhouden zich te laten screenen.

Bovendien richten borstkankeradvertenties zich vaak op de negatieve aspecten van de ziekte, zoals de mogelijkheid van overlijden of misvorming. Dit kan ertoe leiden dat vrouwen zich overweldigd en hopeloos voelen, wat hen er ook van kan weerhouden zich te laten screenen.

Ten slotte gebruiken borstkankeradvertenties vaak schuldgevoelens om vrouwen te motiveren zich te laten screenen. Deze advertenties kunnen impliceren dat vrouwen die zich niet laten screenen, onverantwoordelijk of egoïstisch zijn, wat tot schuldgevoelens of schaamte kan leiden. Dit kan vrouwen er verder van weerhouden zich te laten screenen, omdat ze zich misschien niet schuldig of beschaamd willen voelen.

Om effectiever te zijn, moeten borstkankeradvertenties erop gericht zijn vrouwen nauwkeurige informatie over de ziekte te geven en hen aan te moedigen zich te laten screenen, zonder een gevoel van angst, ongerustheid of schuldgevoel te creëren. Door vrouwen te voorzien van de informatie die ze nodig hebben om weloverwogen beslissingen te nemen over hun gezondheid, kunnen borstkankeradvertenties helpen het aantal vrouwen dat aan deze ziekte overlijdt, terug te dringen.

Hier volgen enkele specifieke tips voor het maken van borstkankeradvertenties die effectiever zijn en minder snel een averechts effect hebben:

- Focus op het verstrekken van nauwkeurige informatie aan vrouwen over de ziekte, inclusief de risico's en voordelen van screening.

- Vermijd het gebruik van taal die eng of expliciet is.

- Vermijd het gebruik van schuldgevoelens.

- Gebruik positieve beelden en berichten om te laten zien dat vrouwen gezond en gelukkig kunnen zijn, zelfs na de diagnose borstkanker.

- Breng vrouwen van alle rassen, leeftijden en achtergronden in beeld om te laten zien dat borstkanker iedereen treft.

- Zorg ervoor dat de advertenties cultureel passend zijn en rekening houden met de behoeften van verschillende gemeenschappen.

Door deze tips te volgen kunnen borstkankeradvertenties effectiever zijn in het motiveren van vrouwen om zich te laten screenen en het aantal vrouwen dat aan deze ziekte overlijdt, terugdringen.