Wanneer mensen het vooruitbetalen, doen ze iets aardigs voor iemand anders zonder er iets voor terug te verwachten. Deze vriendelijke daad kan ervoor zorgen dat ze een goed gevoel over zichzelf krijgen en een gevoel van dankbaarheid creëren. Dit positieve gevoel kan er vervolgens toe leiden dat ze meer geld uitgeven, omdat ze zich eerder genereus voelen en bereid zijn afstand te doen van hun geld.