75 procent van de Londenaren vindt dat advertenties de diversiteit van de bevolking van de stad moeten weerspiegelen, toch vindt minder dan een op de vier advertenties cultureel divers, volgens nieuw onderzoek van het UCL Institute of Education.

Het onderzoek, in opdracht van de burgemeester van Londen en de Greater London Authority, benadrukt de druk die vrouwen en meisjes voelen om een ​​bepaalde schoonheidsnorm te bereiken.

Het onderzoek richtte zich op advertenties in een reeks openbare ruimtes die mensen zouden tegenkomen in hun dagelijks leven in de hoofdstad, en benadrukte een discrepantie tussen de uitbeelding van vrouwen in advertenties versus het echte leven.

Onderzoekers ontdekten dat minder dan een op de drie Londenaren vindt dat advertenties in de stad relevant voor hen zijn, en benadrukte het gebrek aan diversiteit in culturele achtergronden, leeftijdsgroepen of seksuele geaardheid.

Professor Jessica Ringrose, hoofdonderzoeker (UCL Institute of Education) zei:"Het gebrek aan diversiteit in de Londense reclame is grotendeels te wijten aan het feit dat de vrouwen die we zien beperkt zijn tot een zeer beperkt aantal geïdealiseerde lichaamstypes en looks, die niet de diversiteit van Londen vertegenwoordigen.

"Onze bevindingen toonden aan dat mensen een meer diverse representatie van mensen leuk vinden en willen, zoals verschillende, kleuren, grootte en lichaamsvorm, vaardigheid, leeftijd en religies en culturen. Advertenties die werden beschreven als de meest krachtige en positieve waren ook de advertenties die werden beschreven als de meest diverse."

De seksualisering van vrouwen en inderdaad mannen was het belangrijkste antwoord op de vraag waarom respondenten advertenties onnauwkeurig en onaanvaardbaar vonden, met de meest onaanvaardbare advertenties in Londen vrouwen in onthullende kleding (36%), gevolgd door mannen in onthullende kleding (34%).

Twee op de drie Londenaren (68%) vindt dat vrouwen vaak in onthullende kleding worden getoond terwijl dat niet relevant is in advertenties in Londen. Enquête-respondenten waren zeer kritisch over photoshoppen en het wijzigen van foto's. Meer dan twee derde (69%) zei dat bedrijven moeten aangeven wanneer ze gephotoshopte afbeeldingen gebruiken.

De groep die zich het minst vertegenwoordigd voelde, waren vrouwen ouder dan 55 jaar, die zich 'onzichtbaar' en 'irrelevant' voelden. Minder dan een op de vier respondenten herinnert zich een advertentie met iemand met rimpels te hebben gezien.

Slechts 18 procent van de deelnemers herinnert zich ooit een advertentie met een gehandicapte te hebben gezien, en de meerderheid van de mannen en vrouwen zei dat ze niet genoeg afbeeldingen van gehandicapten zagen. De ondervraagden uit de LGBTQ+-gemeenschap voelden zich ook buitengesloten, slechts een op de drie vond dat hun seksuele geaardheid goed vertegenwoordigd was.

Om deze problemen aan te pakken, een advertentiewedstrijd werd op 16 juli gelanceerd in het London Transport Museum door City Hall en TfL. De wedstrijd is bedoeld om adverteerders te ondersteunen om meer positieve en inclusieve campagnes te creëren als onderdeel van de #BehindEveryGreatCity-campagne.

De competitie, gesponsord door Exterion Media en JCDecaux, geeft merken de kans om £500 te winnen, 000-waarde aan prominente advertentieruimte in het TfL-netwerk - een van de grootste advertentieparken ter wereld en gezien door mensen op 31 miljoen reizen die elke dag op het netwerk worden gemaakt. Twee campagnes op de shortlist kunnen een prijs ter waarde van £ 50 ontvangen, 000 in digitale advertenties.

Heidi Alexander, loco-burgemeester van vervoer, zei:"Londen is een van de meest diverse steden ter wereld en onze diversiteit is een van onze grootste troeven, dus het is belangrijk dat we de ongelijkheid aanvechten tussen de vrouwen die we in onze advertenties zien en de vrouwen die we om ons heen in onze stad zien. Het is vooral zorgwekkend dat sommige vrouwen zich onder druk gezet voelen door afbeeldingen die ze in advertenties in de stad zien, en anderen voelen zich volledig over het hoofd gezien of genegeerd. Ik wil dat jonge vrouwen en meisjes van alle achtergronden in Londen zich gesterkt en gewaardeerd voelen wanneer ze door onze geweldige stad reizen."