Streamingdiensten zijn al lang gericht op series en films, maar als de online tv-competitie opwarmt, zou live sport - historisch gezien een beetje speler op deze platforms - het spel kunnen veranderen?

Amazon is de enige gevestigde speler die tot nu toe in sport heeft geïnvesteerd, en het heeft dit slechts voorlopig gedaan, het kopen van enkele rechten op de NFL, Eredivisie en ATP-tennis.

Netflix en Hulu moeten nog de knoop doorhakken, sport zal echter een belangrijk kenmerk worden van nieuwe platforms die erop gericht zijn de snelgroeiende on-demand-industrie wakker te schudden.

"(Sport) genereert het beste publiek, " zei Patrick Rishe, hoogleraar sporteconomie aan de Washington University in St. Louis, Missouri, beschrijft het als een van de laatste "bastions" van live-inhoud.

Live-wedstrijden zijn de sleutel tot platforms die binnenkort worden gelanceerd door WarnerMedia en Disney.

WarnerMedia kondigde in juli aan dat de HBO Max-service NBA-basketbal en Major League Baseball zal uitzenden wanneer deze online gaat. ergens begin volgend jaar verwacht.

Randall Stephenson, CEO van moederbedrijf AT&T, een van de grootste draadloze operators en een grote aanbieder van betaaltelevisie, zei dat live sporten "een belangrijk element" van het platform zou zijn.

"Het lijdt geen twijfel dat de frequentie waarmee sport- en entertainmentcontent wordt gestreamd zal toenemen, " zei Risje, eraan toevoegend dat live sport HBO Max "zeker zou moeten helpen".

Walt Disney Co. schudde de gevestigde orde in april 2018 al door elkaar met ESPN+ - een on-demand versie van zijn uitgebreide netwerk van sportzenders, die de grootste ter wereld is.

Het staat op het punt dit opnieuw te doen wanneer het op 12 november een nieuw platform lanceert, genaamd Disney +.

'Unieke evenementen'

Voor $ 12,99 per maand, dezelfde prijs als een standaard Netflix-pakket in de Verenigde Staten, consumenten zullen het kunnen bundelen met ESPN + en Hulu.

"Live sport is de meest waardevolle inhoud in het media-universum omdat mensen er hartstochtelijk om geven en omdat het unieke evenementen zijn die niet kunnen worden gerepliceerd, ’ zei voormalig ESPN-president John Skipper vorig jaar.

in 2018, 43 van de top 50 Amerikaanse televisiekijkers waren voor sportevenementen.

Uitzendrechten - die miljarden dollars kunnen kosten - zijn een groot probleem bij sportverslaggeving, net als bij series en films.

Generalistische platforms zoals Amazon hebben momenteel weinig rechten, terwijl jonge startups die gespecialiseerd zijn in sport, zoals "DAZN, " richten zich op meer nichesporten.

Disney lijkt het best geplaatst vanwege zijn unieke en ongeëvenaarde rechtenportfolio. Evenals ESPN, het is ook het moederbedrijf van televisiegigant ABC.

"Elke deal waarover we nu onderhandelen, bekijken hoe we rechten kunnen verwerven, niet alleen voor het lineaire pakket, maar ook voor ESPN+, " ESPN-president Jimmy Pitaro vertelde Bloomberg in mei.

WarnerMedia is ook een sportief zwaargewicht en heeft al de digitale rechten op verschillende evenementen veiliggesteld, waaronder universiteitsbasketbal, die enorm populair is in de Verenigde Staten.

Zelfs als Disney en WarnerMedia sport aanbieden met hun online videodiensten, is het onwaarschijnlijk dat ze al hun inhoud beschikbaar zullen stellen op een streamingplatform, zeggen analisten.

Dat komt omdat traditionele televisie, ondanks het feit dat het aantal kijkers daalt, is verreweg nog steeds hun belangrijkste inkomstenbron dankzij kabelabonnementen en reclame.

"Wat Disney met ESPN doet, zal de komende jaren de norm zijn - een mix van streaming en traditionele distributie, " zei John McGuire, een professor in media en sport aan de Oklahoma State University.

League Pass

Er is ook een technische reden voor de voorzichtige aanpak.

"Er is veel infrastructuur voor nodig en de infrastructuur is er op dit moment niet. De mogelijkheid om gelijktijdig naar een groot aantal mensen te streamen, kan slechts door een paar diensten worden gedaan, " schipper, het ex-ESPN-hoofd, vertelde CNBC in november.

Technische problemen hebben de screening van sommige sporten beïnvloed. Een ESPN-livestream van een WK-wedstrijd voetbal in 2014 tussen de VS en Duitsland is gecrasht vanwege de grote vraag.

Disney, weet dat er problemen optreden, in 2017 $ 2,6 miljard uitgegeven om de controle over BAMTech Media over te nemen, een bedrijf met expertise in het streamen van sport.

Deze platforms hebben niet alleen concurrentie om abonnees van elkaar, maar ook van de competities zelf.

Steeds meer organisaties hebben hun eigen streamingaanbiedingen, bijna overal ter wereld verkrijgbaar. Het beste voorbeeld is de NBA League Pass waarmee gebruikers alle wedstrijden kunnen bekijken, live en op aanvraag.

Met verschillende omroepen die op rechten bieden en met sportfans die verschillende pakketten moeten kopen om naar hun favoriete sport te kijken, Professor McGuire van Oklahoma State is van één ding zeker.

"Het wordt de komende jaren steeds duurder, ', zei hij tegen AFP.

© 2019 AFP