Het begon als een simpele verkooppromotie, maar Amazon's Prime Day is nu veranderd in een groot fenomeen, samen met tientallen retailers die samen met de Amerikaanse kolos een groter deel van de e-commerce-taart krijgen.

Amazon's Prime-dag, nu in 17 landen, vindt plaats op maandag en dinsdag, gemarkeerd door een vooraf opgenomen Taylor Swift-videoconcert en promoties voor een reeks producten en diensten van de e-commerceleider.

Rivaliserende retailers, waaronder Walmart, Target en eBay bieden hun eigen versies van het blockbuster-evenement aan.

Volgens de volggroep RetailMeNot, zo'n 250 retailers zullen promoties aanbieden die erop gericht zijn hun marktaandeel uit te breiden voorafgaand aan het belangrijke back-to-school shopping seizoen.

"Half juli was vroeger een van de meest slaperige tijden voor retailers, en Prime Day heeft de dynamiek echt hervormd, ", zegt Andrew Lipsman van het onderzoeksbureau eMarketer.

Prime Day-verkopen voor Amazon zullen dit jaar naar verwachting $ 5 miljard bereiken, gestegen van $ 3,2 miljard in 2018, dat destijds het grootste wereldwijde winkelevenement ooit was, Dat zegt JP Morgan-analist Doug Anmuth in een onderzoeksnota.

"Hoewel de cijfers indrukwekkend zijn, we zijn van mening dat Prime Day ook extra voordelen biedt in het hele Amazon-ecosysteem, omdat het Amazon in staat stelt om de vraag van klanten voor de tweede helft (van het jaar) beter te peilen, fungeert als een kritieke piekdagtest om fulfilmentcentra en logistiek klaar te maken voor de feestdagen en brengt nieuwe Prime-leden ruim voor de vakantie binnen."

Amazon begon het evenement in 2015 in negen landen om zijn Prime-abonnementsservice te promoten. Het oorspronkelijke evenement bracht meer inkomsten op dan 'Black Friday, " de belangrijkste winkeldag die het vakantieseizoen in november opent.

'Crash Day' voor eBay

Online rivaal eBay noemt zijn evenement "Crash Day, " de spot drijven met technische problemen die Amazon de afgelopen jaren heeft ondervonden.

"Als de geschiedenis zich herhaalt en Amazon die dag crasht, eBay's golf van niet te missen deals op enkele van de topitems van het seizoen zal klanten over de hele wereld opwinden, "Zei eBay.

Walmart zal ondertussen naar verwachting grote online promoties voor elektronica lanceren, apparaten en andere artikelen gedurende een periode van vier dagen vanaf zondag, opperen van het feit dat, in tegenstelling tot Amazon, het vereist geen jaarlijks lidmaatschap.

Doelwit, een andere grote retailgroep, heeft aangekondigd dat het op zijn website kortingen zal bieden op honderdduizenden artikelen, variërend van meubels en kleding tot "must-have keukenapparatuur".

Anderen die naar verwachting zullen deelnemen aan de promotie zijn retailers zoals Macy's, Noordström, Best Buy en zelfs de Google Store.

Uit een onderzoek onder Amerikaanse consumenten door onderzoeksbureau Adlucent bleek dat 75 procent op Prime Day op zoek gaat naar deals - velen vergelijken prijzen tussen Amazon en andere retailers om de beste prijs te krijgen.

"Hoewel Amazon een van de eersten was die een eigen sensationele cybervakantie creëerde, het handelt niet langer alleen, aangezien concurrenten krachtig beginnen te reageren, ', zegt de groep in een rapport.

Zorgen voor de leider?

Amazon wordt geconfronteerd met een staking in ten minste een van zijn Amerikaanse magazijnen vanwege arbeidsomstandigheden, en het heeft kritiek gekregen van antitrusthandhavers vanwege zijn enorme bereik.

Nu een van 's werelds grootste bedrijven met zijn detailhandel, muziek- en videostreaming, cloudcomputing en andere diensten, Amazon is de onbetwiste leider in e-commerce, hoewel niet zo dominant als eerder werd gedacht.

eMarketer heeft onlangs het aandeel van Amazon in de online handel in de VS verlaagd naar 37,2 procent van een eerdere schatting van 49 procent, naar aanleiding van gegevens die zijn vrijgegeven in de aandeelhoudersbrief van CEO Jeff Bezos over verkopen door derden op het platform.

Nog altijd, eMarketer zei te verwachten dat het aantal Amerikaanse huishoudens dat zich abonneert op Prime dit jaar met 8,6 procent zal stijgen tot 65 miljoen, wat betekent dat meer dan de helft van de Amerikaanse huizen op het programma zal staan.

"Prime-lidmaatschap is het steunpunt waarop het handelsvliegwiel van Amazon draait, ' zei Lipman.

Lipsman zei dat Amazon te maken heeft met meer concurrentie rond Prime Day, maar het evenement succesvol heeft gebruikt om de waarde van het abonnementsprogramma te onderstrepen en zijn slimme luidsprekers te promoten, media en andere aanbiedingen.

"Amazon wint doorgaans aanzienlijk marktaandeel tijdens het evenement, " hij zei.

© 2019 AFP