De Amerikaanse krantengroep bekend als Tronc kondigde donderdag aan dat het terugkeerde naar zijn oude naam Tribune Publishing, twee jaar na een rebranding-inspanning die wijdverbreide spot veroorzaakte.

De uitgever van de Chicago Tribune, New York Daily News, Baltimore Sun en andere kranten gaven geen reden voor de verandering, maar de naam Tronc - een bijnaam die stond voor Tribune Online Content - werd zowel binnen als buiten de nieuwsindustrie belachelijk gemaakt.

"Als je het zielige nasale getoeter van de laatste stervende dinosaurus wilde aangeven, 'tronc' zou een mooi woord zijn, ', tweette Quentin Hardy, plaatsvervangend technisch redacteur van de New York Times, op het moment van de rebranding.

Ondanks de naamsverandering die ingaat op 9 oktober Tribune Publishing staat voor een moeilijke weg in een sector die worstelt om zich aan te passen aan een digitale wereld.

In juli, kondigde het bedrijf aan dat het de helft van het personeel van de redactie van de Daily News zou schrappen, het iconische New Yorkse tabloid.

Tronc verkocht zijn bekendste krant, de Los Angeles Times, aan biotech miljardair Patrick Soon-Shiong in juni. Sommige rapporten zeiden dat het in gesprek was met een andere krantenketen, McClatchy, eigenaar van de Miami Herald, Kansas City Star en anderen.

© 2018 AFP