Met nog minder dan drie maanden te gaan tot de tussentijdse verkiezingen, Facebook stelt strenge nieuwe eisen aan digitale politieke advertenties. Onder andere, ze dwingen kopers van politieke advertenties om hun identiteit te verifiëren door post te ontvangen op een bekend adres in de VS.

Facebook crediteert het systeem met het vangen van ten minste één advertentie van een nep, en mogelijk met Rusland verbonden, Facebook-pagina ontdekt dat het probeerde politieke onenigheid te zaaien voorafgaand aan de Amerikaanse tussentijdse verkiezingen.

Maar hoe handhaaft het systeem deze regels? Hoe definieert het zelfs een politieke advertentie, vooral wanneer een computer dat oordeelt? En hebben advertenties de detectie van Facebook ontweken voordat het deze week een nieuwe reeks valse en mogelijk aan Rusland gelinkte pagina's ontdekte?

Hier volgen enkele vragen en antwoorden over hoe politieke advertenties op Facebook werken.

WAT WAS HET PROBLEEM MET POLITIEKE ADVERTENTIES?

Na onthullingen dat de Russen tijdens de verkiezingen van 2016 duizenden nep-politieke advertenties financierden, Facebook en andere sociale netwerken stonden onder grote druk om ervoor te zorgen dat dit niet meer gebeurt.

In tegenstelling tot politieke advertenties op televisie, online advertenties zijn niet verplicht om bekend te maken wie ervoor betaalt, waardoor het moeilijker wordt om hun boodschap te evalueren. En het maakt het veel gemakkelijker voor mensen om hun ware motieven te verbergen bij het kopen van politieke advertenties.

WAT DEED FACEBOOK?

Laatste val, Facebook heeft aangekondigd dat het kopers van politieke advertenties zal verifiëren bij federale verkiezingen door hen te verplichten hun namen en locaties te bevestigen. Politieke advertenties moeten ook de vermelding 'betaald door' bevatten. Facebook zal ook alle politieke advertenties voor het publiek archiveren, inclusief de details van hoe ze het doelwit waren.

Het bedrijf definieert een politieke advertentie als elke advertentie met betrekking tot Amerikaanse verkiezingen, zoals die verwijzen naar huidige of voormalige kandidaten, politieke partijen, politieke actiecomités of stemmingen. Het bevat zelfs "get out the vote"-drives.

In mei, het bedrijf breidde de vereisten uit om Amerikaanse advertenties te dekken die betrekking hebben op polariserende kwesties zoals wapenbeheersing en abortusrechten. Maar definiëren wat telt als een probleemadvertentie is niet altijd gemakkelijk. Bijvoorbeeld, zowel onderwijs als immigratie kunnen politieke kwesties zijn, maar advertenties voor universiteiten of immigratieadvocaten zijn dat over het algemeen niet.

Dus Facebook produceerde een lijst met "problemen op het hoogste niveau" die, indien vermeld in een advertentie, onderwerp het aan nader onderzoek. Deze onderwerpen variëren van specifieke onderwerpen zoals belastingen en terrorisme tot brede kwesties zoals gezondheid, armoede en "waarden" (die Facebook niet definieert).

HOE DOET FACEBOOK DIT HANDHAVEN?

Iedereen kan proberen een politieke advertentie op Facebook te kopen; het is aan het bedrijf om zijn regels te handhaven.

Nadat een advertentie is ingediend via het geautomatiseerde systeem van Facebook, het bedrijf beoordeelt zijn afbeeldingen, tekst, het publiek waarop het zich richt, en de Facebook-pagina die het wil promoten. (In een politieke context, die pagina zou een kandidaat kunnen verheerlijken, blaas een afgekeurd beleid op of vraag om donaties.)

Bijvoorbeeld, Facebook zegt dat het zowel naar advertenties als hun bestemmingspagina's kijkt om te zien of ze huidige of voormalige politieke kandidaten vermelden, in dat geval worden de advertenties gemarkeerd als politiek en is extra verificatie vereist om te worden weergegeven.

Dergelijke beoordelingen worden zowel door mensen als door geautomatiseerde systemen uitgevoerd. Facebook weigerde uit te leggen hoe ze dat werk verdelen.

ZIJN ER AANVULLENDE REGELS?

Ja. Facebook vereist ook dat een koper van politieke advertenties een "beheerder" moet zijn op de pagina die door de advertentie wordt gepromoot. Dus als Alia Upright zich kandidaat stelt voor het Congres, niemand kan een advertentie plaatsen waarin de Facebook-pagina van Upright wordt gepromoot, tenzij ze als beheerder worden vermeld.

In het geval van politieke advertenties en advertenties, advertentiekopers moeten ook hun identiteit en Amerikaans postadres verifiëren. Dat begint met het indienen van een door de overheid uitgegeven identiteitsbewijs en de laatste vier cijfers van hun sofinummer. Zodra dat is geverifieerd, Facebook stuurt een ansichtkaart naar hun adres met een speciale code die online moet worden ingevoerd.

KUNNEN MENSEN BESLISSEN?

Facebook zegt dat zijn systemen werken. Terwijl de neppagina's die dinsdag werden onthuld ongeveer $ 11,- besteedden, 000 om ongeveer 150 advertenties weer te geven, het zegt dat de meeste van deze advertenties werden weergegeven voordat de nieuwe regels van kracht waren. Facebook zegt dat een valse pagina, weerstanden genoemd, geprobeerd een advertentie weer te geven nadat de regels van kracht werden, maar dit werd geweigerd door het systeem.

Politiek adviseur Beth Becker, wie eigenaar is van Becker Digital Strategies, is verheugd over de toegevoegde verantwoordelijkheid, maar zegt dat de nieuwe regels de problemen die ze aanpakken niet echt oplossen. Bijvoorbeeld, ze merkt op, er is niets dat gewetenloze maar geverifieerde mensen ervan weerhoudt om te dienen als "uitsnijdingen" om advertenties weer te geven voor anderen die niet aan de vereisten van Facebook voldoen.

"Ik denk dat dit pleisters zijn die er mooi uitzien voor mensen die de systemen niet kennen of het ecosysteem van sociale media niet begrijpen, ' zei Becker.

WAT KAN ER NOG MIS GAAN?

Soms werken de systemen van Facebook niet goed en identificeren ze duidelijk niet-politieke advertenties als politiek, bijvoorbeeld toen het advertenties voor de gebakken bonen van Bush verwijderde omdat het het woord 'Bush' bevatte. Mediaorganisaties hebben hun advertenties ook laten markeren wanneer ze nieuwsberichten over politieke kandidaten of belangrijke kwesties promootten.

Dergelijke problemen kunnen enorme problemen opleveren voor snel bewegende politieke campagnes, waarvan vele afhankelijk zijn van Facebook-advertenties. Als advertenties of de pagina's die ze sponsoren plotseling worden gemarkeerd op cruciale momenten in een nauwe verkiezing, zeg, de week dat de afwezige stembiljetten worden verstuurd - "dat zou verwoestend zijn, " zegt Matt Shupe, een GOP-adviseur.

© 2018 The Associated Press. Alle rechten voorbehouden.