Alphabet, het moederbedrijf van Google, belooft geen succes voor Google. In plaats daarvan wordt aangenomen dat het is gecreëerd als een manier om het groeiende aantal niet-zoekactiviteiten van Google, zoals zelfrijdende auto's en gezondheidstechnologieën, te scheiden van zijn kernactiviteiten op het gebied van zoeken en adverteren. Dit zou investeerders meer transparantie bieden en tegelijkertijd Google in staat stellen zich te blijven concentreren op zijn belangrijkste zoek- en advertentieactiviteiten.