"Yo! Wat is er? Welkom terug op mijn kanaal, " zegt Patrick Starrr met een diepe stem, haar gewikkeld in zijn kenmerkende tulband en zijn gezicht volledig, uitgebreide make-up.

Dan keert hij terug naar zijn gebruikelijke, hogere stem. "Ik ben een man, " zegt Starr, een queer Filipijnse beautyvlogger wiens YouTube-kanaal 4,5 miljoen abonnees heeft. "Ik ben een man in make-up. Ik draag zo graag make-up."

Starrr is een van de onderwerpen van nieuw Cornell-onderzoek, waarin wordt onderzocht hoe een raciaal diverse groep LGBTQ-beautyvloggers omgaat met schijnbaar tegenstrijdige rollen:mannelijk en vrouwelijk; authentiek en zwaar verzonnen. De vloggers leveren vaak onbetaalde content aan YouTube, maar het potentieel hebben om zichzelf te verrijken; ze zijn kwetsbaar voor intimidatie, maar ze bevorderen ook de zichtbaarheid van gemarginaliseerde mensen.

Aan het einde van de video van 2016, Starrr verwijdert zijn make-up en pakt zijn tulband uit terwijl het nummer "You Are So Beautiful" speelt.

"Queer mensen moeten in sommige opzichten harder werken om succesvol te worden, maar tegelijkertijd hebben ze middelen die ze kunnen putten uit het queer culturele leven om op te vallen en naam te maken, " zei Katherine Sender, hoogleraar communicatie aan het College of Agriculture and Life Sciences en co-auteur van "Queer Immaterial Labour in Beauty Videos by LGBTQ-Identified YouTubers, " gepubliceerd in oktober in de Internationaal tijdschrift voor communicatie .

Met co-auteur Ellie Homant, haar voormalige adviseur aan de Universiteit van Michigan, Sender bestudeerde de YouTube-kanalen van zes queer YouTube-beautyvloggers, vier van hen zijn gekleurde mensen, en vergeleek ze met zes heteroseksuele schoonheidsvloggers. De onderzoekers onderzochten de vloggers' 'Get Ready With Me, "betaalde sponsoring, en persoonlijke onthullingsvideo's, en beschouwde 600 reacties per vlogger.

Ze hebben een complex verhaal samengesteld waarin queer-vloggers kunnen putten uit persoonlijke en culturele ervaringen om authentieker te lijken - een gewaardeerde eigenschap onder influencers op sociale media, omdat het ervoor zorgt dat kijkers ze eerder vertrouwen en de producten kopen die ze aanbevelen.

Coming-out verhalen, vooral, hebben de neiging om een ​​​​snaar te raken bij volgers. Bijvoorbeeld, in een video uit 2015 Ingrid Nilsen, een Aziatische en blanke vrouwelijke vlogger, zegt, "Er is iets dat ik wil dat je weet:ik ben homo [begint te huilen]. Het voelt zo goed om dat te zeggen! Ik beef nu omdat dit moment hier is, en het is echt." Na het plaatsen van deze video, Nilsen kreeg abonnees en sponsors.

"Het coming-outverhaal, die altijd deel uitmaakte van de homocultuur, werd een strategie die deze queer beauty-vloggers konden gebruiken om een ​​voorbeeld te geven van zichzelf als authentiek, Zei Sender. "Een deel ervan is een oprechte toewijding aan de zichtbaarheid van homo's, en een deel ervan dient om te voldoen aan de eis van sociale media om authentiek te zijn, geloofwaardig en herkenbaar."

Maar het kan ook een riskante zet zijn voor LGBTQ-vloggers, die opmerkingen ontvangen die vaak bol staan ​​van homofobie en transfobie. Vanessa Martinez, een Latina en Afro-Amerikaanse biseksuele vrouwelijke vlogger, verloor volgers en sponsors na haar eigen coming-outvideo, die werd omlijst door haar opvoeding in een diep religieus gezin.

"Deze mensen stellen zichzelf echt op de voorgrond, " Afzender zei, "en een deel van de emotionele arbeid die ze moeten doen, is absorberen, afbuigen en reageren op deze vijandige verklaringen."

Sender zei dat ze bijzonder getroffen was door het succes van de queer vloggers in wat misschien een onwaarschijnlijk rijk lijkt.

"Schoonheidscultuur is van oudsher extreem gendergerelateerd, met zeer normatieve ideeën over vrouwelijkheid en wat het betekent om een ​​aantrekkelijke vrouw te zijn, en zeer raciaal gesegmenteerd, "Zei ze. "Dus ik was echt geïnteresseerd om te zien hoe deze zes vloggers identiteiten construeerden als legitieme en geloofwaardige schoonheidsexperts voor een breed publiek."

De vloggers zijn over het algemeen populair in alle demografische groepen, maar in een kleine leeftijdsgroep, bestaande uit voornamelijk tieners en jonge volwassenen. Hun inkomens lopen sterk uiteen - van Jeffree Starr, een blanke, niet-binaire en seksueel niet-identificerende beautyvlogger die in 2018 naar schatting $ 4 miljoen verdiende op YouTube en nog eens $ 14 miljoen aan gerelateerd inkomen, naar Nilsen, die naar schatting $ 40 verdiende, 000 op YouTube in 2018.

"Sommigen van hen slagen erin een heel goed leven te leiden, maar het is een hard leven, " zei afzender, opmerkend dat zowel de queer als heteroseksuele vloggers vaak praten over burn-out. "Er is een veronderstelling dat mensen die dit soort werk doen aangetrokken worden tot roem, en er zijn oordelen over narcisme, maar ik denk dat sommige van deze mensen daar per ongeluk en ambivalent zijn beland. Als je beroemd wilt blijven, je moet het volhouden. Maar op het zelfde moment, mensen kijken naar wat je doet, en ze gaan het bekritiseren."