Hot Wheels is klaar om in te zoomen op de nieuwe eeuw.

Dus wat als het 19 jaar na het aanbreken van het millennium is? Mattel is eindelijk klaar om Amerika's bestverkochte speelgoed een detailbeurt en herintroductie te geven. En het heeft Apple, Amazon en Target in de rij om deel te nemen.

Mattel heeft de eerbiedwaardige speelgoedlijn opnieuw uitgevonden als Hot Wheels-id, een fysiek speelgoed dat nu verbinding maakt met videospel, via een smartphone- en tablet-app, ook.

De Apple Store heeft een exclusieve periode van de komende 30 dagen bemachtigd om het speelgoed te demonstreren en in de detailhandel te verkopen.

"Een last van een 51 jaar oud merk is consumenten ervan te overtuigen dat we iets anders voor hen hebben, " zegt Chris Down, de Chief Design Officer voor Mattel. "Dus een proefversie bij de Apple Store is een groot probleem voor ons, omdat, daar, mensen kunnen het zelf uitproberen. Het is onconventioneel voor een speelgoedbedrijf, en we zijn enthousiast."

Nadat de Apple Store is uitgevoerd, de verkoop van Hot Wheels-ID's naar Amazon, die het in de zomer zal verkopen. In de herfst, het zal de traditionele detailhandel binnenkomen, bij de Target-winkels met grote dozen.

De nieuwe id is een typische Hot Wheel-raceauto van $ 6,99, maar het heeft technologie om zijn prestaties te volgen. Dat is, als je bereid bent om $ 39,99 extra te betalen voor het Race Portal-accessoire. Hiermee kunt u verbinding maken met de nieuwe Hot Wheels id-app (alleen Apple iOS, aanvankelijk).

Via het Portaal, Mattel kan je nu vertellen hoe hard de auto heeft gereden en hoe hij presteert op de oude oranje circuits die verzamelaars al jaren kopen.

Voor kinderen (en ouders) die Hot Wheels sneller willen zien gaan en meer opties hebben, er is een nieuwe digitale track beschikbaar, de $ 180 Smart Track. (De huidige analoge versie kost slechts $ 39,99)

Zowel de Portal als Track maken verbinding met de nieuwe Hot Wheels-app, die, wanneer gespeeld op een tablet of een smartphone, trouwt fysiek spel met een video-ervaring van racecompetities. (Als je de Track koopt, u hoeft niet ook de Portal aan te schaffen.)

voor identiteit, kinderen zullen de auto's zoals Apple Pay gebruiken. Ze scannen de auto op een smartphone of tablet om het denkbeeldige voertuigidentificatienummer te lezen, en de auto wordt gedownload naar uw "garage, " of persoonlijke collectie. Van daaruit, hier kun je in de app de prestaties van de auto volgen.

Zowel de Portal als de Track worden geleverd met twee gratis auto's. Mattel zal er in 2019 51 produceren, miniatuurrecreaties van snelle auto's door Corvette, Aston-Martin, Mercedes en anderen.

Het merk Hot Wheels begon in 1968 en groeide uit tot een van de hoekstenen van Mattel, samen met de Barbiepop. Mattel zegt dat 2018 Hot Wheels best presterende jaar ooit was, verkoop van 500 miljoen speelgoed. Alles verteld, Mattel heeft de afgelopen 51 jaar zo'n 7 miljard verscheept.

Het succes van Mattel's Hot Wheels komt op een moment dat het bedrijf het moeilijk heeft. Prijs- en concurrentiedruk, evenals het verlies van het verkoopbereik van de voormalige nummer 1 speelgoedwinkel Toys R' Us toen deze in 2018 werd gesloten, Mattel sloot het jaar af met een omzet van 4,5 miljard dollar en een verlies van 531 miljoen dollar. Deze week, rivaliserende speelgoedmaker MGA bood aan om Mattel te kopen, maar het aanbod werd afgewezen.

Mattel heeft gezegd dat het het bedrijf zou veranderen met een mix van kostenbesparingen en meer marketing van zijn legacy-merken.

Hallo, Hot Wheels-ID.

"Het is belangrijk om de categorie te besturen en niet de categorie te volgen, " Zegt Down. "Voor ons zou het een misser zijn om niet in deze categorie te spelen."

(c)2019 VS vandaag
Gedistribueerd door Tribune Content Agency, LLC.