Het onderzoek in kwestie is 'The Effects of Sexual Appeals in Advertising on Women's Responses:An Eye-Tracking Study', geleid door Dr. Nailya Ordabayeva van de Universiteit van Zuid-Florida. In het onderzoek werd gebruik gemaakt van eye-trackingtechnologie om te onderzoeken hoe 112 vrouwen reageerden op advertenties met seksuele oproepen. De bevindingen gaven inzicht in hoe je de aandacht van vrouwen kunt trekken en vasthouden met seksueel suggestieve advertenties.

Belangrijkste bevindingen:

1. Aandacht trekken:

- Advertenties met seksuele aantrekkingskracht trokken effectiever de aandacht van vrouwen. Vrouwen besteedden meer tijd aan het kijken naar seksuele afbeeldingen en tekst dan aan advertenties zonder deze.

2. Emotionele betrokkenheid:

- Seksuele oproepen hadden ook een emotionele impact. Advertenties met seksuele inhoud riepen sterkere positieve reacties en gevoelens van opwinding op dan advertenties zonder seksuele elementen.

3. Visuele aanwijzingen:

- De aandacht van vrouwen werd gevestigd op expliciete visuele signalen zoals naaktheid en onthullende kleding. Subtiele seksuele signalen zoals lichaamstaal en suggestieve houdingen kregen echter ook veel aandacht.

4. Belang van de verhaallijn:

- Advertenties waarin seksuele aantrekkingskracht als centrale verhaallijn werd gebruikt, presteerden beter in het vasthouden van de aandacht van vrouwen. Wanneer seks werd gebruikt om de productvoordelen te vergroten of intriges te creëren, bleven vrouwen langer betrokken bij de advertentie.

5. Merkperceptie:

- Het opnemen van seksuele inhoud in advertenties leidde niet noodzakelijkerwijs tot een positieve merkindruk. Als het slecht of op een onsmakelijke manier wordt gedaan, kan dit averechts werken en resulteren in negatieve percepties.

6. Invloed van producttype:

- De invloed van seksuele aantrekkingskrachten was afhankelijk van de productcategorie. Advertenties voor producten als kleding en cosmetica, die nauw verbonden zijn met het zelfbeeld, profiteerden meer van seksuele signalen dan producten als elektronica.

7. Context is belangrijk:

- Advertenties die seksuele inhoud afstemden op de productcontext lieten betere resultaten zien. Het gebruik van sensuele beelden om reclame te maken voor cosmetica leverde bijvoorbeeld meer aandacht op dan het gebruik van dezelfde beelden voor niet-gerelateerde producten zoals huishoudelijke artikelen.

8. Leeftijdsfactor:

- Oudere vrouwen (ouder dan 30 jaar) voelden zich minder vaak aangetrokken door seksuele oproepen in advertenties. Jongere vrouwen reageerden daarentegen positiever op seksueel suggestieve advertenties.

Efficiënte sexy advertenties maken:

Om seksuele aantrekkingskracht effectief te gebruiken in advertenties en de aandacht van vrouwen te trekken, suggereert het onderzoek:

- Subtiliteit boven explicietheid:

Gebruik subtiele seksuele signalen en suggestieve beelden in plaats van expliciete inhoud om de interesse van kijkers vast te houden.

- Merkcoherentie:

Stem seksuele inhoud af op de context en het merkimago van het product.

- Vermijd stereotypen:

Daag conventionele genderrollen uit en vermijd stereotiepe portretten van vrouwen.

- Evenwicht tussen aantrekkingskracht en informatie:

Integreer seksuele aantrekkingskracht zonder informatieve elementen op te offeren. Benadruk de voordelen van het product naast de suggestieve aanwijzingen.

- Ken uw publiek:

Begrijp uw doelgroep en pas het niveau van seksuele aantrekkingskracht daarop aan.

- Reactie controleren:

Gebruik analyses en consumentenfeedback om te beoordelen hoe seksuele aantrekkingskracht de merkperceptie en het advertentiesucces beïnvloedt.

Hoewel dit onderzoek waardevolle inzichten biedt over het gebruik van seksuele aantrekkingskracht in advertenties, is het essentieel om ze op een verantwoorde en ethisch verantwoorde manier te gebruiken, rekening houdend met de culturele en sociale context. Het balanceren van aandachttrekkende technieken met respectvolle berichtgeving is cruciaal voor het realiseren van effectieve en verantwoorde marketingcampagnes.