science >> Wetenschap >  >> Natuur

Hoe levende reclameborden werken

De meeste reclameborden vallen op als iets doods en door mensen gemaakt, maar levende reclameborden brengen hier verandering in. Raimund Koch/Photodisc/Getty Images

Als je veel tijd op de snelwegen hebt doorgebracht, dan heb je waarschijnlijk je deel van levende billboards gezien. Hoewel een bord van 14,6 meter in eerste instantie opvalt tussen de omringende vegetatie, veel omgevingen hebben de neiging om terug te nemen wat van hen is. Wijnstokken kruipen langs palen en ladders. Takken hangen om slogans en logo's te verdoezelen. In het zuidoosten van de Verenigde Staten, kudzu rolt over alles heen als een groene golf.

Terwijl eigenaren van reclameborden traditioneel hun best doen om deze tekens zichtbaar en vrij van plantengroei te houden, de laatste jaren is er een nieuwe trend ontstaan. Met alle razernij van het milieu, waarom zou je een groene reclamecampagne niet opfleuren met wat echte greens?

Verschillende grote reclamebureaus hebben de aandacht voor hun merken gewekt met billboards die letterlijk tot leven komen. In 2005, Young &Rubicam trok de aandacht in Toronto met een billboard op Dundas Square. Met meer dan 900 levende planten, het bord combineerde de textuur en tint van levende vegetatie met meer traditionele bewegwijzering die de Ford Escape Hybrid SUV promoot.

In 2007, Chicago's reclamebureau Leo Burnett plaatste een eenvoudig maar in het oog springend reclamebord in de Windy City voor de fastfoodketen van McDonald's. De woorden "Fresh Salads" werden gespeld in gigantische letters, elk bestaande uit levende slaplanten die in het bord worden bewaard. De campagne verspreidde het woord over het verbeterde "gezonde menu" van het restaurant in de milieublogosfeer.

In dit artikel, we zullen kijken naar wat er komt kijken bij het maken van een groen reclamebord en hoe de groene gemeenschap over de strategie denkt.

De hangende tuinen van de commercie

Je kunt er zeker van zijn dat er veel groen in dit levende reclamebord is gestopt -- en dan hebben we het niet alleen over de sla. Met dank aan Leo Burnett

Als het gaat om het verheffen van vegetatie bovenop een door de mens gemaakte structuur, overweeg deze twee uitersten:een snelwegaanplakbord ingehaald door kudzu en de hangende tuinen van Babylon. Terwijl de eerste gewoon op zichzelf gebeurt, de laatste -- een van de zeven wereldwonderen -- vergde nogal wat inspanning en vindingrijkheid, net als de levende billboards van vandaag.

Het installeren van een levende tuin bovenop een bord vereist meer werk dan wat gewoonlijk in een typisch reclamebord gaat. Bijvoorbeeld, het team van Leo Burnett heeft niet zomaar een stel potplanten op het reclamebord in Chicago geplakt. Teamleden huurden een tuinbouwexpert van de Universiteit van Illinois in om een ​​gepatenteerde Canadese verticale teeltmethode te implementeren. De complexe structuur die aan het bord ten grondslag lag, omvatte het gebruik van grondloze gronden en een irrigatiesysteem. Plus, het bedrijf moest zijn oorspronkelijke tijdschema voor de campagne wijzigen om aan de behoeften van de fabrieken te voldoen, omdat de sla de zomerhitte niet goed zou hebben verdragen [bron:Larson].

Een winnende inzending van de 2008 International Design Awards (IDA) Land &Sea Competition nam een ​​veelbelovende benadering van het idee van een levend reclamebord. TODO Design en Das Studio presenteerden plannen voor een billboard-structuur die het gebied rond het bord groener maakt, terwijl het niet echt een rol speelt in de advertentie. Het ontwerp vereist dat water naar de potplanten van het reclamebord wordt gebracht via een pompsysteem dat, beurtelings, wordt aangedreven door zonnepanelen bovenop de structuur [bron:IDA].

Milieuvriendelijke technologie speelt vaak een rol bij groene billboard-ontwerpen. In feite, Het Japanse Ricoh Company Ltd. lanceerde in januari 2009 een billboard op Times Square, het reclamerijke Times Square in New York City. De gebouwen in de omgeving wemelen van de helder verlichte advertenties, als een soort stedelijke kudzu, maar het Ricoh-bord van $ 1 miljoen haalt al zijn elektriciteit uit zonnepanelen en speciaal ontworpen windturbines [bron:Gruber].

Natuurlijk, zoals elke fan van de tv-show "Mad Men" je kan vertellen, reclamemanagers en hippies zien niet alles precies oog in oog. Zijn levende reclameborden echt groen, of zijn ze aan het greenwashen?

Groene reclameborden of greenwashing?

In een andere "levende billboard"-campagne, Delta Air Lines laadde in de zomer van 1997 in New York een vliegtuig met 10 passagiers op Times Square. Vandaag, sommige fantasierijke ontwerpen vragen om billboards om te verdubbelen als studio-appartementen in de lucht. AP Foto/Ed Baily

Als je niet bekend bent met het idee van greenwashing, denk dan aan de laatste keer dat u de tv aanzette. Was die fles reiniger echt niet giftig, of had het gewoon vriendelijke aardetinten op het etiket?

Of wat dacht je van die autoreclame met al die geanimeerde bladeren en fluitende vogels? Zelfs als het geadverteerde voertuig milieuvriendelijk is, hoe zit het met de rest van het beleid van de fabrikant, producten en productienormen? Zou één "groen" product slechts dienen als een middel om af te leiden van alle schade die het de planeet blijft aanrichten? Meer leren, lees Hoe Greenwashing werkt.

Zoals je je misschien kunt voorstellen, veel critici kijken naar een advertentie zoals het bord met sla van McDonald's, en zelfs de "verse" menu-items die het promoot, als een vorm van greenwashing. Nog, veel waarnemers erkennen dat een levend reclamebord beter is dan een dood reclamebord, ongeacht de beweegredenen van de adverteerder. Zelfs de duurzaamheidswebsite Treehugger.com gaf toe de campagne leuk te vinden [bron:Alter]. De plannen van TODO Design en Das Studio werden ook geprezen door enkele milieuactivisten, voor hun gebruik van zelfvoorzienende technologieën en zuurstofverrijkende vegetatie.

Veel opties zullen waarschijnlijk neerkomen op de locatie van het billboard. Zelfs een weelderige vegetatie maakt nauwelijks deel uit van de natuurlijke omgeving op het platteland. In een stedelijke omgeving, echter, het billboard zou hoe dan ook waarschijnlijk te midden van kunstmatigheid staan. Het planten van groen op een reclamebord kan alleen maar dienen om de zuurstof te verrijken en misschien zelfs de stedelijke hitte-eilanden te verminderen, die bijdragen aan de absorptie van zonnestraling en, volgens sommigen, opwarming van de aarde [bron:Rothstein].

Bekijk de links op de volgende pagina voor nog meer informatie over reclame en milieubewustzijn.

Uw advertentie hier (op mijn arm)

Wil je meer levend wezens buigen voor de promotie van een product of dienst? Je kunt ruimte kopen op de jumpsuit van een coureur of op het lichaam van een tattoo-liefhebber. Plus, er is altijd de beproefde methode om gewoon een man te betalen om op de hoek te staan ​​in een mobiel kostuum en met een bord rond te zwaaien.

Veel meer informatie

Gerelateerde HowStuffWorks-artikelen

  • 5 manieren waarop de natuur technologie heeft geïnspireerd
  • Top 5 groene mobiele apps
  • Wat zijn eco-plastics?

bronnen

  • Wijzigen, Lloyd. "Billboard gemaakt van sla groeit op je." Bomenknuffelaar. 12 juni 2008. (8 april, 2009) http://www.treehugger.com/files/2008/06/lettuce-billboard.php
  • Wijzigen, Lloyd. "Levend Aanplakbord." Bomenknuffelaar. 27 april 2005. (8 april, 2009) http://www.treehugger.com/files/2005/06/living_billboar_1.php
  • Wijzigen, Lloyd. "Message Trumps Medium:vijf soorten groene reclameborden." Bomenknuffelaar. 16 april 2008. (8 april, 2009) http://www.treehugger.com/files/2008/06/five-sort-of-green-billboards.php
  • "Tuinplekken." Internationale designprijzen. 2008. (8 april, 2009) http://idesignawards.com/winner/07/zoom.php?eid=1062-08&uid=3110
  • Gruber, Ben. "'Groen' reclamebord klaar om Times Square te verlichten." Reuters. 9 januari 2009. (8 april, 2009) http://www.reuters.com/article/environmentNews/idUSTRE50860R20090110
  • Larson, Debra Levy. "U of I Horticulturist kweekt een Billboard-salade." Azen Nieuws. 8 oktober 2007. (8 april, 2009) http://www.aces.uiuc.edu/news/stories/news4161.html
  • Rothstein, Greg. "Groen dak-gambit:hoe met planten bedekte daken steden zullen beschermen tegen de opwarming van de aarde." Columbia Nieuwsdienst. 15 april, 2008.

Meer >

Meer >

Hoofdlijnen

  1. Wat gebeurt er wanneer Pepsin zich mengt met voedsel in de maag?
  2. Manieren om te voorkomen dat studenten mobiele telefoons gebruiken in Class
  3. Lijst met celorganellen en hun functies
  4. Welke Cell Organelle slaat DNA op en synthetiseert RNA?
  5. Hoe maak je een 3D-model van de dikke darm
  6. Voorbeelden van hittebestendige bacteriën
  7. Central Dogma (Gene Expression): Definitie, Stappen, Verordening
  8. Supermensen creëren door middel van genmanipulatie en meer
  9. Wat zijn de functies van glasplaat & dekglaasjes?

Wetenschap