Onderzoek heeft aangetoond dat externe prikkels, zoals onderbrekingen tussen blootstelling aan reclame en daadwerkelijke aankopen, er inderdaad voor kunnen zorgen dat mensen hun mening heroverwegen of veranderen na een eerste positieve reactie. Consumenten kunnen hun aanvankelijke interesse heroverwegen als er in de tussentijd nieuwe details verschijnen, die mogelijk van invloed zijn op hun uiteindelijke productkeuze.