Facebook zet een belangrijke stap in de wereld van live video, in de hoop te kunnen profiteren van de groeiende populariteit van dit formaat en gebruikers aan te trekken die steeds meer tijd besteden aan streamingdiensten. Het sociale netwerk experimenteert al een tijdje met live video, maar heeft dit nu tot een centraal onderdeel van zijn strategie gemaakt en zwaar geïnvesteerd in inhoud en technologie.

Een van de belangrijkste manieren waarop Facebook gebruikers probeert aan te moedigen om af te stemmen op programma's op het sociale netwerk is via het tabblad 'Kijken', dat in 2018 werd gelanceerd. Het tabblad Kijken is ontworpen als een one-stop-shop voor live en opgenomen video op Facebook, en biedt een verscheidenheid aan inhoud, waaronder originele shows, live-evenementen en door gebruikers gegenereerde video's.

Facebook investeert ook in exclusieve inhoud om kijkers naar zijn platform te trekken. In 2019 tekende het overeenkomsten met verschillende grote mediabedrijven, waaronder CNN, Fox en Discovery, om originele shows voor Facebook Watch te produceren. Deze shows omvatten nieuwsprogramma's, reality-tv en sportverslaggeving.

Naast originele content hoopt Facebook ook kijkers te trekken met live-evenementen. Het sociale netwerk zendt al een tijdje live-evenementen uit, maar investeert nu zwaarder op dit gebied. In 2019 zond het een aantal spraakmakende evenementen uit, waaronder de Super Bowl, het WK en de Grammy Awards.

Facebook maakt het ook gemakkelijker voor gebruikers om live video te vinden en te bekijken. Het sociale netwerk heeft zijn zoek- en ontdekkingsfuncties verbeterd en test ook een nieuwe functie waarmee gebruikers zich kunnen abonneren op hun favoriete programma's en meldingen kunnen ontvangen wanneer deze live zijn.

De overstap van Facebook naar live video bevindt zich nog in de beginfase, maar het sociale netwerk investeert aanzienlijk op dit gebied. Het valt nog te bezien of Facebook succesvol kan concurreren met gevestigde streamingdiensten, maar het heeft de potentie om met zijn live video-aanbod een groot gebruikerspubliek te bereiken.